“名品＋名師”漸入佳境鄂爾多斯女裝：風(fēng)正一帆懸

分享到： | | | | 2008-3-18 00:00

駕馭個性化時代的市場和吸引口味多變的消費者，產(chǎn)品設(shè)計在中國服裝企業(yè)的眼中開始具有更多的意義，它不再僅僅能夠決定單一產(chǎn)品的形式，而是開始改變很多企業(yè)的業(yè)務(wù)流程和品牌文化。畢竟，在產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意上每多一份的努力和付出，都意味著有一份引爆流行的可能，都意味著一個經(jīng)典誕生的可能，隨之而來的便是財富。

　　企業(yè)與時尚的完美合作

　　從２００７年重金聘請中國十佳時裝設(shè)計師王鴻鷹擔(dān)任鄂爾多斯女裝產(chǎn)品設(shè)計總監(jiān)以來，這一“名品＋名師”的經(jīng)典案例成為時裝業(yè)界美談。就在同年３月，鄂爾多斯女裝又被中國保護消費者基金會評為“２００７年３·１５全國質(zhì)量誠信放心品牌”。而在同年１１月的中國國際時裝周，鄂爾多斯女裝的精彩亮相，再次向時尚界證明了自身的品牌魅力。

　　“這個世界從來不缺少激動人心的創(chuàng)意和令人耳目一新的設(shè)計，從事產(chǎn)品設(shè)計的人員自從大工業(yè)時期起就在漫長的產(chǎn)業(yè)鏈中為自己找到了位置。但在中國直到此刻，經(jīng)歷了產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、流程創(chuàng)新、組織創(chuàng)新之后，曾經(jīng)附屬于企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略一部分的設(shè)計和創(chuàng)意開始被發(fā)現(xiàn)價值。進入２１世紀，時尚也加入了藝術(shù)的元素，使流行的時間超過了傳統(tǒng)意義的一兩個季節(jié)�！倍鯛柖嗨古b設(shè)計總監(jiān)王鴻鷹告訴記者，“鄂爾多斯女裝定位中高檔價位，可以說中高檔價位的成熟女裝是市場容量最大，競爭也最激烈。而鄂爾多斯女裝表現(xiàn)出與以往女裝不同的風(fēng)貌來強調(diào)競爭力�！边@樣的定位不僅讓王鴻鷹充分地發(fā)揮了自己的設(shè)計優(yōu)勢，消費者更是從中獲益的大贏家。與此同時，鄂爾多斯女裝與中國設(shè)計師協(xié)會簽定了１０年合作協(xié)議，每年都會將新一季的作品呈現(xiàn)在中國國際時裝周的舞臺上。

　　一位服裝行業(yè)的資深人士曾說過，服裝作為生活的必需品，關(guān)鍵在于要找到打動消費者的好的理由，僅僅從保暖性能上定義服裝顯然不夠，服裝品牌應(yīng)該力求涵射消費者的精神追求，進而達致心理共鳴。鄂爾多斯女裝品牌正是以服務(wù)知性女士、創(chuàng)造美麗人生為宗旨，才贏得了市場的成功。在談到鄂爾多斯女裝產(chǎn)品時，鄂爾多斯女裝總公司總經(jīng)理王利民說：“現(xiàn)在女裝市場在定位上越來越細化，基本上按照融合型的風(fēng)格劃分。成熟女裝走時裝化、休閑化路線越來越明顯。鄂爾多斯女裝依然延續(xù)職業(yè)休閑風(fēng)格的定位，高貴、經(jīng)典、精致必不可少，設(shè)計上更注重品質(zhì)與細節(jié)�！�

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