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李寧:從106塊金牌到110億身價

| | | | 2008-6-9 00:00

李寧無孔不入,想盡一切辦法在向2008年奧運(yùn)會滲透、包圍。

  李寧無孔不入,想盡一切辦法在向2008年奧運(yùn)會滲透、包圍。

  2008年奧運(yùn)會,曾經(jīng)的體操冠軍李寧,以商人的身份參與奧運(yùn)會體育用品贊助商的競爭,最終卻輸給了阿迪達(dá)斯。

  20年一個輪回;叵肫1988年的漢城奧運(yùn)會,李寧在最后一次比賽中意外失利,從吊環(huán)上摔了下來。盡管當(dāng)時他是像慣常一樣帶著笑容走下賽場的,但內(nèi)心深處卻充滿了沮喪和難過。

  1988年12月16日。深圳體育館!绑w操王子”李寧以一曲《難說再見》,正式宣布自己退出體壇,告別自己長達(dá)18年的體操生涯。當(dāng)他轉(zhuǎn)過身去時,淚水模糊了雙眼。他知道,那106枚熠熠生輝的金牌、14次在世界杯體操賽中奪得冠軍的輝煌戰(zhàn)績、在第2屆世界杯體操賽中一人獨(dú)得6枚金牌的壯舉,都已經(jīng)成為了過去。他將跨入一個全新而陌生的領(lǐng)域,鼓足勇氣去迎接新的挑戰(zhàn)。

  面對奧運(yùn)再次失利,作為商人的李寧,已經(jīng)沒有當(dāng)年的黯然神傷,他多了一份理智和從容應(yīng)對。

  初露崢嶸

  對于這位大名鼎鼎的“體操王子”而言,他退役時面臨著無數(shù)的選擇:可以留在隊(duì)里做教練繼續(xù)他鐘愛的體操事業(yè);可以到廣西的體育部門當(dāng)領(lǐng)導(dǎo);可以接受其它國家的盛情邀請出國當(dāng)教練或留學(xué);可以踏上星途成為海外電影公司的特邀主角……

  正當(dāng)他舉棋不定的時候,當(dāng)時中國最有名的運(yùn)動飲料企業(yè)——廣東健力寶集團(tuán)的總裁李經(jīng)緯向他發(fā)出了邀請,歡迎他加盟健力寶。其實(shí)在李寧心中一直有一個結(jié):過去參加每一次國際比賽,別國的運(yùn)動員都是穿著自己國家品牌的服裝、喝著自己國家品牌的飲料,但中國運(yùn)動員卻沒有自己國家的知名體育品牌。李寧覺得去健力寶這個廣闊的天地,可以了卻他的這個“心結(jié)”。

  1989年4月21日,廣東健力寶集團(tuán)有限公司舉行隆重的聘任儀式,李經(jīng)緯將一本大紅聘書鄭重地遞到李寧手里。從此,為中國人帶來巨大榮耀與自豪的“體操王子”李寧有了一個全新的身份:廣東健力寶集團(tuán)有限公司總經(jīng)理特別助理。

  明星經(jīng)商,最怕的是調(diào)整不好自己的心態(tài),光知道擺“花架子”卻不干實(shí)事。初到健力寶,李寧主要分管公關(guān)宣傳、市場策劃、籌辦運(yùn)動服裝廠等工作。經(jīng)過自己認(rèn)真的調(diào)研和思考之后,他發(fā)現(xiàn)了一個問題:健力寶原來的廣告那些廣告形式太陳舊,效果也不好,與健力寶的日益上升的實(shí)力和地位不太相符合,李寧提出一個大膽的建議,廢除原來的廣告,重新使用電影膠片拍攝一條大氣、有沖擊力、富于體育動感的廣告片,并且由他來親自出演。

  如果按這個建議,需要60萬元制作成本,這在當(dāng)時幾乎屬于天文數(shù)字,但得到了李經(jīng)緯的全力支持。廣告做出來后,在中央電視臺的黃金時間播出,果然獲得了巨大的社會反響。這一年,健力寶的銷售量增加了3000萬元。

  在健力寶這個賽場內(nèi),李寧重新學(xué)習(xí)開步、起跳,并初露崢嶸。

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