讓人想撞墻的恒源祥已黔驢技窮了？

   去年曾以“恒源祥，鼠鼠鼠；恒源祥，牛牛�！�…恒源祥，豬豬豬”讓全國觀眾飽受折磨的恒源祥雷人廣告卷土重來，“我屬牛，牛牛牛；我屬虎，虎虎虎……我屬鼠，鼠鼠鼠”十二生肖又被從頭到尾說了一遍，被不少網(wǎng)友戲稱為“春節(jié)第一雷”，各方斥之為“垃圾廣告”的罵聲再次四起。（2月1日《北京晨報》）

　　據(jù)稱，這則廣告的播出時間為“2009年1月25日至31日”，播出范圍包括了安徽衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視等七家衛(wèi)視。很不幸，筆者正好處某衛(wèi)視的收視范圍之內(nèi)，一個假期下來，算是做了一回恒源祥廣告的“鐵桿觀眾”。試想一下，在1分多鐘的時間里，12個代表12生肖的演員輪番登場，口中念念有詞，又把12生肖依次“叫”了個遍。個中滋味，除了令人極度反感、惡心之外，則剩下一陣陣揮之不去的審“丑”疲勞，挨罵倒也在情理之中。

　　作為一個前廣告從業(yè)者，筆者對恒源祥這十二生肖廣告的“創(chuàng)意”約摸著還是能夠“理解”一二的。說白了，也就是通過另類的廣告形式以獲取傳播效應(yīng)的最大化。走另類路線而大獲成功者，雖然廣告史上不乏先例，但單就“觸犯眾怒”而言，恒源祥兩則換湯不換藥的廣告，顯然都不在其同列。一方面，廣告自身缺乏主體創(chuàng)意，映入公眾眼簾的，不是取自民俗的十二生肖形象何其可愛動人，而是一幕幕突如其來的詭異“怪相”，伴著一聲聲莫名其妙的雜亂“吼叫”，第一印象即無好感于人。另一方面，當(dāng)單調(diào)、無趣“二先生”遭遇冗繁、啰嗦“二女士”，恐怕沒有比之更令人慘不忍睹的景象了。廣告一登臺，公眾的確是記住了，各方罵聲連天，“傳播效應(yīng)”似乎也的確是有了，但這一切無關(guān)乎企業(yè)良好的品牌形象與知名度，而頗似頭頂著一團(tuán)臭烘烘的“垃圾”。

　　觀彼“民怨沸騰”，不言自明，倘若“羊羊羊——恒源祥”再這么樂此不疲地窮折騰下去，實(shí)則與“自宮”無異——丟人又現(xiàn)眼，自作又自受，總之落不得什么好下場，那是近乎必然的“犯傻結(jié)局”。在筆者看來，屢教不改的恒源祥，自是該挨罵，但有兩撥“沒事偷著樂”的“人”，卻未必不比之更該挨罵——名之曰“混賬”。

　　一是恒源祥黔驢技窮的公司廣告團(tuán)隊(duì)，或者其尸位素餐的代理廣告商，一干人等大言不慚地拿著人家的廣告“美容費(fèi)”，卻把人家“架到火上烤”，甚至扔進(jìn)了輿論的“污泥坑里”予以“毀容”，大過年的，還有比這更損、更缺德的行徑嗎？與臭名昭著的“腦X金”出爐者有得一拼，創(chuàng)意人員絕屬垃圾，此其混賬一也。更甚者，在其二：同樣快活地拔著恒源祥的“羊毛”， 蹲在“錢屁眼里”，估計(jì)現(xiàn)正“數(shù)錢數(shù)到手發(fā)軟”的七家衛(wèi)視老爺們，有否拍著自己貌似進(jìn)水的腦殼子想一想——如此純屬垃圾的廣告能一而再地上演？當(dāng)真混賬透頂了不成？還是利潤薰五臟六腑？

　　事實(shí)勝于雄辯，既已唯利是圖，以致腸肥腦滿，訴諸外圍道德批評顯然是無濟(jì)于事的，那么，我們干脆與衛(wèi)視老爺們坐沐眼下這和煦春風(fēng)，一起“裸奔”暨“裸聊”得了——扯開了說，媒體實(shí)質(zhì)上是一種公共資源，各電視臺可以取而用之但非據(jù)而有之，作為“老東家”，公眾是否從中獲益了姑且不論，但誰給了天殺的“有奶便是娘”，大肆制造“廣告污染”，反倒讓各方公眾受其禍害的“白眼狼權(quán)力”？說得再“暴露”一點(diǎn)，這“垃圾廣告”之流，若非屢每表現(xiàn)得太過于“恒源祥”——“是可忍孰不可忍”，公眾歷來多半會“睜一眼閉一眼，習(xí)慣成自然”。但事實(shí)上，這正是恒源祥兩版惡俗不堪的“十二生肖廣告”的根底所在，比之更觸目驚心、耐人琢磨，是為“與民為賊”，而且是明目張膽的那種。

　　換言之，看著恒源祥牛年版的“垃圾廣告與挨罵”，筆者一度忍不住想仰天長笑，笑它還在犯傻——還是養(yǎng)了一群“飯桶”、伙同幾個混賬“捅婁子”不說，注定還得落個“賠了夫人又折兵”的下場——恒源祥，你還要犯傻到幾時？而末了，打心底，其實(shí)我更想掩面長悲——與恒源祥年復(fù)一年的犯傻相對應(yīng)，我們手中的公民權(quán)利何嘗不是一而再地被嘲諷之、調(diào)戲之、蹂躪至死之？群起圍毆“恒源祥”們以“伸張正義”，這是引以為豪“五十步”的犯傻，還是自欺欺人“一百步”的裝傻？歸根結(jié)底，幾經(jīng)試探無利可圖，恒源祥自會拔腳走人，撤挨罵的“十二生肖廣告”易，但公眾想就此有權(quán)不再看各色“垃圾廣告”，尤其是不再看各色老爺們更為丑陋的“垃圾嘴臉”，自始自終，這才是一樁天大的難事啊。