紅蜻蜓等溫鞋“走”入中東王室進(jìn)入海外高端市場(chǎng)

分享到： | | | | 2009-9-22 00:00

溫州鞋不再是“物美價(jià)廉”的代名詞，在中東國(guó)家王室和影視明星穿的極品鞋中也可見溫州鞋的身影。據(jù)溫州出入境檢驗(yàn)檢疫局最新統(tǒng)計(jì)，今年前8月，溫州市奧康、康奈、紅蜻蜓等9家鞋企出口近4萬(wàn)雙高檔男女皮鞋，出口單價(jià)超過(guò)40美元。

　　“盡管總量還不大，但不可否認(rèn)的是，溫州鞋進(jìn)軍高端市場(chǎng)的勢(shì)頭越來(lái)越勁。”溫州出入境檢驗(yàn)檢疫局輕紡處副處長(zhǎng)金劍鋒告訴記者，比如阿聯(lián)酋、沙特等中東王室和影視明星穿的極品溫州鞋，往往用特殊材料如鱷魚皮等制作而成，出廠價(jià)高達(dá)數(shù)千元人民幣。

　　從“前推式”的生產(chǎn)模式向“后拉式”的生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變，奧康贏得頂級(jí)女鞋品牌Wortmann青睞；“不斷追求卓越，踏踏實(shí)實(shí)將標(biāo)準(zhǔn)化貫穿到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)”，康奈的做法連一貫以挑剔著稱的日本“whoop-de-doo”公司也為之折服……如今的溫州鞋正在與低端脫鉤，快速躋身“高檔鞋”行業(yè)。

　　溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)謝榕芳表示，溫州鞋一直以“物美價(jià)廉”著稱于世，很少有人會(huì)把溫州鞋同高檔鞋掛起鉤，尤其是在世界性金融危機(jī)的影響下，恐怕更不會(huì)想到溫州會(huì)出口高檔鞋，然而，就是有一些執(zhí)著的溫州鞋企，逆市出擊，硬是把溫州鞋擠進(jìn)了高端市場(chǎng)。

　　溫州鞋擠進(jìn)高端市場(chǎng)充分顯示了溫州鞋逆市升級(jí)的能力，也是逆市轉(zhuǎn)型升級(jí)的成功案例。康奈牽手SATRA、奧康繼GEOX后，又新娶了洋媳婦VALLEVERDE……這些成功商業(yè)合作不僅為溫州鞋企樹立典范，也給整個(gè)溫州皮鞋提供了與國(guó)際一流品牌近距離比照的機(jī)會(huì)。而多年的發(fā)展和積累，也使溫州鞋具備了生產(chǎn)高檔鞋所需的研發(fā)能力，并越來(lái)越接近國(guó)際先進(jìn)水平。

　　溫州鞋業(yè)的快速發(fā)展讓溫州鞋業(yè)聚集了許多歐美的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，直接推動(dòng)了溫州鞋業(yè)的研發(fā)能力升級(jí)。謝榕芳告訴記者，溫州鞋占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)靠的是“品質(zhì)”，擠進(jìn)高端市場(chǎng)仍然靠的是“品質(zhì)”，但這已經(jīng)不是一般意義上的產(chǎn)品質(zhì)量，而是系統(tǒng)性的產(chǎn)品質(zhì)量，包括生產(chǎn)均衡化、細(xì)節(jié)、交貨周期、包裝等，講究的是精益求精。

　　除了國(guó)際大牌的充分肯定，參展檔次的不斷提高似乎也在鼓勵(lì)溫州鞋業(yè)加快升級(jí)的步伐。3月份，紅蜻蜓集團(tuán)成功參展米蘭國(guó)際鞋展，而之前，這個(gè)創(chuàng)立39年的展會(huì)曾一再拒絕包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲品牌。這之后，紅蜻蜓鞋業(yè)的國(guó)際拓展之路迅速打開局面，5月，紅蜻蜓鞋業(yè)在美國(guó)洛杉磯西田購(gòu)物中心開出形象店，成為首個(gè)躋身世界頂級(jí)購(gòu)物中心的溫州品牌。

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