擅跑的羚羊銳步品牌 新產(chǎn)品促進利潤上升

　　RBK希冀消費者在穿上RBK運動鞋后，能像南非草原上的羚羊一樣，在廣闊的天地間，縱橫馳騁，充分享受運動的樂趣 ！

　　RBK（Reebok）這個單詞的本義原是指南部非洲的一種羚羊，它體態(tài)輕盈，擅長奔跑。事實證明，這個如今已經(jīng)擁有一百余年歷史的品牌早已實現(xiàn)了它的初衷，而且它還做到了更多在人們眼中近乎不可思議的事情，比如那些影響了體育世界的運動科技。

　　田徑鼻祖

　　1890年，RBK的創(chuàng)始人約瑟夫·威廉姆·福斯特（Joseph William Foster）為了幫助田徑運動員在比賽中取得更為出色的成績，制作了第一雙擁有足釘?shù)呐懿叫�，立刻受到了許多田徑運動員的青睞。于是在接下來的日子里，開始有越來越多的職業(yè)運動員和歐洲的體育團體找他制作專業(yè)的運動鞋。但由于財力以及資源的匱乏，使得很多福斯特對于制作運動鞋的想法難以實現(xiàn)，而由他親自制作并以自己名字命名的福斯特跑鞋卻依舊是當時許多運動員眼中無法替代的比賽必備品。

　　為了讓自己生產(chǎn)的鞋能夠幫助更多的運動員取得好成績，約瑟夫·威廉姆·福斯特在1895年于英國創(chuàng)建了以自己名字命名的第一家專門從事運動鞋生產(chǎn)和制造的公司J.W.Foster制鞋公司，沒過多久便有許多國際知名的運動員和體育團體慕名而來，成為了福斯特的�？�。在公司經(jīng)營五年之后，福斯特終于有了能夠改進自己制鞋工藝的資金和設(shè)備，同時越來越多的使用者反饋也讓他看到了帶釘跑鞋在體育比賽中不可替代的價值。于是他在原有生產(chǎn)的基礎(chǔ)上進一步改進了技術(shù)，并開始擴大和建立自己的經(jīng)營范圍。福斯特開始批量生產(chǎn)跑鞋的消息立刻被廣泛傳播開來，眾多當時的頂級運動員甚至找到他要求他為自己定做手工制造的產(chǎn)品。而早已口碑不錯的福斯特跑鞋更是被越來越多的跑步愛好者和運動員所接受和喜愛，很快就占據(jù)了市場的領(lǐng)導地位。但也許所有人都沒有想到，這種前掌帶有小釘子的福斯特跑鞋給短跑運動和田徑運動帶來了歷史性的變革，并且它的影響足足持續(xù)了半個世紀之久。

　　福斯特和他的福斯特跑鞋在1904年開始走向了成功。從那一年開始，福斯特不僅幫助體壇名宿艾弗斯特步入職業(yè)生涯的高峰，更在1908年格拉斯哥的比賽中幫助眾多運動員取得了優(yōu)異的成績，在那次比賽中穿著福斯特跑鞋的運動員共創(chuàng)造了三項世界紀錄。在接下來的日子里，福斯特和福斯特跑鞋促進了奧林匹克運動會及職業(yè)體育運動的不斷發(fā)展，而福斯特也在生產(chǎn)和制作運動鞋的同時，開發(fā)出一系列針對運動鞋產(chǎn)品的改進和創(chuàng)新技術(shù)，其中自我測試表的發(fā)明讓跑步者開始了解自己所需要的運動鞋的不同舒適度。

　　新的起跑

　　1933年，老福斯特在英國去世，在去世前他將他的事業(yè)留給他的兩個兒子詹姆斯和瓊。年輕的福斯特家族成員們開始繼承父輩的事業(yè)并開展全新的業(yè)務。但在之后很長的一段時間內(nèi)，他們卻并沒能讓老福斯特的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造多少值得稱贊的成績。

　　隨著時間的推移，福斯特的接班人開始將公司的經(jīng)營范圍進一步擴大，向著體育運動的其他領(lǐng)域發(fā)展。此時，老福斯特的孫子也加入了公司，同其他家族成員一起，繼續(xù)為優(yōu)秀運動員制作更舒適的運動鞋，并且集中精力致力于設(shè)計出更加輕捷的運動鞋以提高運動員的成績。而創(chuàng)始人老福斯特的另外兩個孫子約瑟夫與杰夫瑞在服役后也回到英國加入公司一起發(fā)展。年輕一代的活力立刻為公司帶來了嶄新的變化，他們從自身實際出發(fā)結(jié)合體育產(chǎn)品界的發(fā)展趨勢，建立了一家經(jīng)營綜合體育產(chǎn)品的公司，并側(cè)重于足球鞋業(yè)務。這對當時正在蓬勃發(fā)展的足球運動來說可謂是巨大的福音。1958年，以動物中跑步速度異常迅捷的非洲羚羊為靈感，RBK（Reebok）公司正式成立。

　　1979年，一位名叫保羅·費爾曼（Paul Fireman）的戶外運動產(chǎn)品分銷代理商在國際貿(mào)易展覽會上發(fā)現(xiàn)了RBK公司。RBK獨特的歐洲風格立刻吸引了這位商業(yè)嗅覺靈敏的商人，他隨即開始洽談和爭取RBK的產(chǎn)品在北美地區(qū)的分銷許可證。很快，他的誠意打動了福斯特家族，并且也讓福斯特家族看到了進軍北美市場的巨大潛力。同年，他們在美國推出了三款RBK品牌的跑鞋產(chǎn)品，而他們最終定價為60美金的運動鞋是當時市場上最昂貴的跑步鞋。

　　之后，RBK又推出了名為自由風格的世界上第一雙女性韻律鞋，專為當時最流行的新興運動健美操而設(shè)計。采用了真皮鞋面及流行元素設(shè)計的韻律鞋立刻成了當時最暢銷的運動鞋款，很多人甚至在平日里也選擇這款鞋工作和生活。這無疑引發(fā)了健身領(lǐng)域的轟動并帶動了以健美、休閑為訴求的鞋類產(chǎn)品的全線發(fā)展。RBK也因此掀起了轉(zhuǎn)變運動服裝業(yè)的三大潮流，促成了有氧操、女性體育運動、休閑便服運動鞋在全世界的流行。

　　眾星云集

　　憑借著在美國市場的順利發(fā)展，RBK在1985年首批公開發(fā)售股票，并在紐約證交所上市。RBK開始變得家喻戶曉，而借助企業(yè)資本的不斷擴大，RBK公司成功躋身當時為數(shù)不多的以體育產(chǎn)品為經(jīng)營范圍的跨國大公司。到了20世紀80年代末，RBK開始對海外市場大張旗鼓地擴張。消費者在超過170個國家和地區(qū)都能夠買到RBK的產(chǎn)品，并且這個數(shù)字還在不斷地迅速上漲。

　　1987年，RBK無論是從產(chǎn)品開發(fā)還是銷售業(yè)績的數(shù)據(jù)上都已經(jīng)是名符其實的全球運動鞋品牌No.1。為了加速品牌在全球領(lǐng)域的發(fā)展和交流，RBK成為國際人權(quán)巡回宣傳組織的保險贊助商，并簽署了年度的人權(quán)獎勵計劃，意在獎勵全球為人權(quán)事業(yè)做貢獻的年輕人。而RBK運動鞋的舒適性、保護性、高科技素質(zhì)以及多款式也受到了各國體育愛好者的青睞。

　　RBK的與眾不同吸引了越來越多的頂級運動員和體育團隊加盟，諸如大鯊魚奧尼爾、網(wǎng)壇奇才張德培等都曾是RBK的忠實擁躉。而現(xiàn)在，除了姚明、艾弗森等全世界最頂級的籃球運動員外，RBK旗下更有亨利這樣頂級的綠茵豪杰。

　　盡管在2005年，RBK成為了老牌勁旅adidas的子公司，但卻并沒有因此而陷入低迷。越來越多優(yōu)秀鞋款的問世令RBK這個走過了一百多年的品牌展現(xiàn)出蓬勃的生機。如今，每當人們想起各種體育產(chǎn)品品牌的時候，RBK都無疑是它們當中的前三甲。

　　百年科技

　　早在老福斯特時代，RBK這個以制造步驟嚴謹而聞名的運動鞋企業(yè)就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了創(chuàng)新與科技突破對運動鞋和人類體育運動的影響。一百余年來，RBK始終將此作為品牌立足的根本。在它的陣營中有著許許多多值得銘記的科技技術(shù)，這些技術(shù)有時看上去默默無聞，有時卻又顯得特立獨行、與眾不同。但不管怎樣，這些RBK研發(fā)成功的科技都在當今競爭激烈的運動鞋世界中占據(jù)著不容忽視的重要地位。

　　1937年，福斯特公司提出了一次性跑鞋這一革命性的設(shè)想，鞋底用一層極為輕質(zhì)的橡膠制成，在使用過后可以扔掉。因此在比賽中運動員必須準備3雙運動鞋，預賽一雙，半決賽一雙，決賽一雙。但減輕了重量的跑鞋對于田徑運動員來說有著巨大的幫助，他們能夠在比賽中發(fā)揮出更出色的水平。直到今天，參加田經(jīng)比賽的運動員還會穿著這種鞋底的鞋參賽，也因此不得不每場比賽至少準備3雙這樣的跑鞋。

　　進入20世紀后葉，RBK更是推出了眾多對大眾運動產(chǎn)生巨大影響的運動鞋科技，例如在1989年推出了Pump技術(shù)和ERS能量反饋系統(tǒng)，進入20世紀90年代，又有諸如Hexalite蜂巢氣墊、DMX緩震氣囊等中低緩震科技誕生，以及3D輕質(zhì)鞋底和碳素纖維等全新材料的研發(fā)與應用�？梢哉f這每一項科技都是RBK在運動鞋研發(fā)和制造領(lǐng)域中所帶給使用者們不容忘卻的巨大財富。

　　近日，在銳步（Reebok）體育用品公司首席執(zhí)行官在接受采訪時表示，預期Toning系列等新產(chǎn)品將改善品牌在美國市場的營利狀況。 銳步總裁Uli Becker表示，“如果進展順利，我們就能成功扭虧為盈”。

　　銳步自2006年被阿迪達斯收購后，它的鞋類及運動服裝未獲消費者青睞，銷量一直萎靡不振。2009年度的第三季度，銳步營業(yè)額為5.91億歐元，營運利潤則是1700萬歐元（2460萬美元）的。

　　Uli Becker表示，新產(chǎn)品如EasyTone帆布鞋，它的彎形鞋底有助走路的同時運動雙腳，將有助于銳步再現(xiàn)輝煌。