在傳出“要關(guān)閉500到600家門店”的消息后，李寧公司拋出了一系列分銷體系改革措施，其中包括整合500-600個低效率分銷商、調(diào)整店鋪結(jié)構(gòu)、上調(diào)批發(fā)折扣3個百分點(diǎn)。李寧公司稱，改革措施會帶來短期陣痛，接下來的兩個季度，李寧品牌的訂貨可能面臨壓力。
機(jī)構(gòu)紛紛下調(diào)評級 在過去的一年里，
李寧公司的股價表現(xiàn)要差于其銷售表現(xiàn)。相比今年4月最高31.95港元的股價，李寧公司昨日收于16.96港元，跌幅近半。
國泰君安昨日下調(diào)了李寧品牌的銷售和毛利率預(yù)測，同時將公司評級下調(diào)至減持，目標(biāo)價從27.1港元下調(diào)到17.21港元。國泰君安稱，由于上游原材料和勞動力成本上升最終會轉(zhuǎn)嫁到公司，李寧公司可能需要更長的時間重回正軌達(dá)到溫和增長。
德銀將李寧投資評級由原來持有降至沽售，同時下調(diào)目標(biāo)價由原來的24.4港元降至14.68港元，下調(diào)近40%。
媒體報道：
品牌、銷售問題導(dǎo)致關(guān)店 此前有媒體報道稱，李寧公司決定于2011年進(jìn)行分銷渠道整合，將關(guān)閉業(yè)績不良的單一經(jīng)營店鋪。“按照李寧公司目前超過7000家的店鋪總數(shù)，以及明年二季度訂貨量下跌幅度來計(jì)算，此次關(guān)店數(shù)量可能達(dá)到500-600家�！�
報道還援引高盛的報告指出，李寧公司已陷入品牌定位以及銷售兩大危機(jī)，特別是“李寧”在世界一流品牌以及本地品牌之間的定位并不清晰。
報道還認(rèn)為，關(guān)店與李寧公司的股價下跌也有關(guān)系。據(jù)報道，最近幾個交易日，李寧股價已跌去20%。
“李寧”回應(yīng)：
是減少分銷商
媒體的上述說法引發(fā)軒然大波，不少網(wǎng)友擔(dān)心，李寧的“瘦身計(jì)劃”潛伏著危機(jī)。
對媒體的上述報道，李寧公司發(fā)言人昨日表示，李寧集團(tuán)正在進(jìn)行分銷體系改革，其中一個重要的措施就是整合約500-600個低效率的分銷商�！胺咒N體系改革和關(guān)閉店鋪完全不同。通過分銷體系改革，李寧意圖讓那些更有效率及比較大的經(jīng)銷商、或是想進(jìn)一步發(fā)展的分銷商對低效率分銷商的店鋪進(jìn)行收購，是小分銷商的減少，而非門店減少�！崩顚幑景l(fā)言人說。
李寧公司發(fā)言人同時強(qiáng)調(diào)說，李寧集團(tuán)會鼓勵大型經(jīng)銷商增加直營店鋪的數(shù)量�！�2010年和2011年，李寧店鋪數(shù)量的目標(biāo)維持不變�！�
據(jù)透露，截至今年6月30日，李寧公司共有129個經(jīng)銷商及超過2000個分銷商。“但大部分的分銷商規(guī)模都比較小，目前超過1700個的分銷商僅經(jīng)營一家店，零售管理能力、貨品采購能力及產(chǎn)品生命周期的管理都比較弱�！�
此外，李寧公司發(fā)言人還強(qiáng)調(diào)，李寧集團(tuán)此次進(jìn)行的分銷體系改革與明年二季度訂單沒有直接關(guān)連，“早在今年11月份，公司就已對外公布有關(guān)分銷體系改革的措施。而明年二季度訂單是在12月17日才公布的�！�
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