楊濤是我見(jiàn)過(guò)的最fashion的60后,黑T恤白色九分褲鉚釘涼鞋,項(xiàng)鏈?zhǔn)宙溄渲敢粦?yīng)俱全的個(gè)性配飾,沒(méi)有大牌傍身,卻從內(nèi)到外散發(fā)著大牌的氣質(zhì)。
1997年楊濤作為股東加入浪漫一身,之后成為品牌持有人,2010年又推出男裝品牌象外,和服裝行業(yè)打交道這一晃就是14年。他始終強(qiáng)調(diào)自己是個(gè)投資人,但也不得不說(shuō)做服裝純粹是因?yàn)橄矚g,“畢竟它不是所有行業(yè)里那個(gè)最賺錢(qián)的項(xiàng)目”。曾經(jīng)歷人生大起大落,如今憶過(guò)去看未來(lái),楊濤的眼神依然篤定自信。
浪漫一身在媒體上的曝光率一直不高,楊濤承認(rèn)這與他本身性格低調(diào)有關(guān),雖然他的紅色法拉利跑車(chē)就大搖大擺的停在院子里,讓人視線(xiàn)離不開(kāi)。
其實(shí)杭州女裝品牌眾多,但真正能在一線(xiàn)城市看到的品牌其實(shí)并不多。當(dāng)然,這并不能證明他們的市場(chǎng)占有率低,因?yàn)槟闼吹降闹皇仟M義的中國(guó)市場(chǎng),在一線(xiàn)還是二三線(xiàn)取決于品牌的市場(chǎng)定位,而這個(gè)市場(chǎng)定位又取決于領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)品牌自身高瞻遠(yuǎn)矚的判斷。
誠(chéng)如楊濤所說(shuō),本土品牌進(jìn)入一線(xiàn)城市,其競(jìng)爭(zhēng)者不是來(lái)自本土而是來(lái)自國(guó)際,在資本和品牌歷史上沒(méi)有更大優(yōu)勢(shì)的情況下,這種競(jìng)爭(zhēng)極有可能將本土品牌埋沒(méi)在商海里,但相反的,如果你看準(zhǔn)你的市場(chǎng)定位,充分利用本土資源去占領(lǐng)渠道優(yōu)勢(shì),這種“農(nóng)村包圍城市”的策略或許反而會(huì)為你帶來(lái)更廣闊的發(fā)展空間,浪漫一身就是如此。粗略計(jì)算,浪漫一身目前在全國(guó)有600家店鋪,均鋪在二三線(xiàn)市場(chǎng),除去位于杭州的兩家直營(yíng)店,其余全部由地方加盟商經(jīng)營(yíng)。
“先一步占領(lǐng)渠道資源就是最大的優(yōu)勢(shì)”,楊濤說(shuō)。所以至少現(xiàn)在在楊濤看來(lái),浪漫一身走的這條穩(wěn)健擴(kuò)張的“渠道路線(xiàn)”是判斷正確的。
如果你問(wèn)浪漫一身的風(fēng)格是什么?楊濤會(huì)說(shuō)“變化就是我們不變的風(fēng)格”。在快時(shí)尚充斥的年代,以不變應(yīng)萬(wàn)變?cè)缫研胁煌,適時(shí)而變、隨機(jī)應(yīng)變才是硬道理。楊濤說(shuō)的這個(gè)變,是產(chǎn)品的不斷更新,堪比快速零售,但又有所不同。
比“快”,國(guó)際零售品牌的快時(shí)尚是被夸大到無(wú)可企及的程度,但若強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感、時(shí)尚度,杭派服裝可絲毫不遜色,這要?dú)w功于杭州各大文理院校走出來(lái)的一批批服裝設(shè)計(jì)人才。上世紀(jì)90年代,在中國(guó)美院、浙江理工、浙江科技學(xué)院等杭州高等院校服裝系畢業(yè)的學(xué)生開(kāi)始白手起家,走上了創(chuàng)業(yè)之路。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、時(shí)代變革,那些曾經(jīng)在這個(gè)有文化歷史沉淀的城市撒過(guò)青春熱血的設(shè)計(jì)師們,為如今杭派女裝那種“清新淡雅、前衛(wèi)精致”的風(fēng)格形成,奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),開(kāi)辟了一條獨(dú)具特色的服飾主流文化。
這中間,浪漫一身扮演了一個(gè)開(kāi)拓者的角色,無(wú)怪乎楊濤總要強(qiáng)調(diào)“浪漫一身的地位是整個(gè)杭州女裝的真正起源者”。當(dāng)年它還只是一個(gè)外貿(mào)小店,后來(lái)從60平方米的服裝小店擴(kuò)展到400平方米,與那些滿(mǎn)懷理想的學(xué)院派設(shè)計(jì)師們品牌化經(jīng)營(yíng)至今,說(shuō)不訴求商業(yè)化是不現(xiàn)實(shí)的,歸根結(jié)底它是個(gè)以盈利為目的的企業(yè),但慶幸的是,它沒(méi)丟了它的設(shè)計(jì)靈魂。
不只浪漫一身,其實(shí)杭派女裝發(fā)展這十幾年來(lái),都在堅(jiān)持著一份理想化的設(shè)計(jì)夢(mèng)想,也許有些已經(jīng)被市場(chǎng)淘汰,但堅(jiān)持走到今天的,是還在找尋品牌商業(yè)化運(yùn)作與設(shè)計(jì)創(chuàng)意結(jié)合最完美的方式。在這一點(diǎn)上,楊濤有他的優(yōu)勢(shì),因?yàn)樗臼莻(gè)投資人,更懂得資本運(yùn)作!耙粋(gè)好的企業(yè)不在于做到多大,而是在于能夠走多久,當(dāng)別人倒下的時(shí)候我比它晚一天倒下就是成功者”,這是楊濤對(duì)成功的定義。
嘉賓簡(jiǎn)介:楊濤,浪漫一身和象外的品牌持有人,任執(zhí)行董事,同時(shí)從事金融投資,項(xiàng)目涵蓋酒店、服裝、KTV、動(dòng)漫公司,包括江南會(huì)和嘜歌等時(shí)尚場(chǎng)所。
服裝風(fēng)格與城市文化相關(guān)
主持人:杭派女裝這幾年一直備受關(guān)注,你認(rèn)為現(xiàn)在杭州女裝的格局是怎么樣的?
楊濤:杭州女裝和杭州這個(gè)城市定位還是挺像的,這是一個(gè)相對(duì)比較小資、更生活化,所以杭州的女裝相對(duì)來(lái)講也比較婉約一點(diǎn),有一些文化沉淀,杭州女裝各個(gè)品牌有各個(gè)品牌的風(fēng)格,但是基本的東西還是跟這個(gè)地域相當(dāng)有關(guān)系的。
主持人:這個(gè)地域讓浪漫一身形成了怎樣的特色?
楊濤:浪漫一身其實(shí)是杭州最早的服裝品牌奠基者,我們最早的時(shí)候不是一個(gè)品牌只是一個(gè)服裝店、一個(gè)小型的商場(chǎng)。因?yàn)楹贾萦欣砉ご髮W(xué)包括美院,這些學(xué)生畢業(yè)以后就開(kāi)始創(chuàng)業(yè),但他們沒(méi)有資金,沒(méi)有品牌,沒(méi)有銷(xiāo)售渠道,我們就提供了一個(gè)平臺(tái)給他們,慢慢這個(gè)平臺(tái)做起來(lái)以后自己做銷(xiāo)售渠道。在96年的時(shí)候我們才開(kāi)始做自己的服裝品牌,所以其實(shí)浪漫一身的地位是整個(gè)杭州女裝的真正起源者。
主持人:你認(rèn)為杭州女裝已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)集中的格局嗎?有它的行業(yè)力量了嗎?
楊濤:對(duì),已經(jīng)有一定的行業(yè)力量,但是跟其他地區(qū)又會(huì)不一樣,比如去比較寧波、溫州或者深圳的企業(yè),每個(gè)地區(qū)的企業(yè)跟這個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化積淀都很相關(guān)。像寧波更具備的是大型的生產(chǎn)型企業(yè)的做法,杭州女裝跟杭州人的特性,跟杭州這個(gè)城市有關(guān)。每個(gè)品牌都有自己的理想,而并沒(méi)有說(shuō)真正的大規(guī)模或者像一個(gè)非常集團(tuán)化或者大品牌的運(yùn)作方式,杭州更注重于自身的設(shè)計(jì)師品牌,當(dāng)然現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始有一些變化。
當(dāng)前閱讀:浪漫一身?xiàng)顫旱驼{(diào)風(fēng)格搶占二三四線(xiàn)城市渠道
上一篇:熱烈祝賀巴柯拉童裝進(jìn)駐武漢國(guó)際廣場(chǎng)
下一篇:愛(ài)慕2011秋冬時(shí)尚內(nèi)衣系列新款 愛(ài)慕內(nèi)衣官網(wǎng)推出新款內(nèi)衣
熱點(diǎn)資訊
MONOLOGUE獨(dú)白BLACK 6C復(fù)古黃金專(zhuān)利工藝
...詳情>>時(shí)尚圖庫(kù)
猜你喜歡
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù),支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者Aptos...詳情>>固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)
...詳情>>萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
...詳情>>2020年固體柜國(guó)網(wǎng)中標(biāo)量 奧克斯第一雙杰居二
...詳情>>翻翻浪漫一身的歷史資訊:
時(shí)尚品牌傳播有限公司:服裝品牌(男裝、女裝、內(nèi)衣、童裝)、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved