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就拿前一陣熱播小成本電影《失戀33天》來說,之所以能以不到1000萬元的投入取得截至11月20日,上映13天累計票房突破2.6億元成為了一匹電影票房黑馬的成績,未見得街上一排排燈箱廣告鋪天蓋地的宣傳,也未見電視中狂轟亂炸的造勢,僅憑幾位失戀路人真情流露的情感表白,就吊足了網(wǎng)友的胃口,究其原因,還是因為網(wǎng)友在這些失戀的人們身上,找到了自己的影子,滿足了自己心理層面的需求。以至于距離影片上映還有一個多月時間,就有大量影迷“惦記”上了。
舍去燒錢、讓利的炒作方式打“情感牌”,似乎開始在網(wǎng)絡(luò)市場流行逐漸被品牌企業(yè)認(rèn)可,而"感情戰(zhàn)"的優(yōu)勢便是一種牽引消費者的能力,通過熱點事件的結(jié)合及情感化營銷手段的融入,逐步淡化商品折扣,將商品以合適的價格提供給網(wǎng)購客戶體驗。
相比較價格戰(zhàn)來說,這種更加貼近網(wǎng)友生活的表達(dá)方式,不僅僅因為它顛覆了傳統(tǒng)營銷模式,而其超過價格、商品之上的感情營銷更能夠深入人心,引發(fā)了熱議,達(dá)到了全民互動的效果。更能與網(wǎng)友產(chǎn)生感情上的共鳴。
隨著網(wǎng)絡(luò)購物整體環(huán)境的愈發(fā)成熟,網(wǎng)購消費者逐漸從追求便宜到追求樂趣、個性,能夠提前捕捉到消費者心理的商家,將在新消費時代占據(jù)有利地位。準(zhǔn)備進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)市場的商家們,你準(zhǔn)備好了嗎?
博言博語
@名之成:【中小企業(yè)電商的抱團(tuán)模式靠譜!】昨晚我在微博提出中小企業(yè)電商的抱團(tuán)模式,今天看到著名品牌七匹狼和七格格聯(lián)和促銷的消息,并且兩家合作的創(chuàng)舉獲得了輿論的好評。雖然他們只是一次合作,但開創(chuàng)了電商合作經(jīng)營的先例,具有很大意義。這說明,電商合作路子是可行的,中小企業(yè)電商突破困局有了新途徑!
@我的名字叫某J:繼七格格和七匹狼之后,茵曼和馬克也在一起啦~@MQuito:連企業(yè)都不過光棍節(jié)了,我還得過呢……
@七格格TOP潮品:七狼哥哥說他一個人這么多年,風(fēng)里來雨里去的太累了~@淘寶男裝精品推薦:狼=野獸,格格=美女!七格格+七匹狼=美女與野獸!嘿嘿!
@皇家太妃糖:不明白為什么七格格要和七匹狼聯(lián)手搞活動,俺們家七格格潮得不是一星半點的,沒必要如此啊,感覺像是20的小女生嫁給了40的老男人,不知道男生們對七匹狼是什么感覺?~不過要說都是七字輩的話,那我七月兔也來捧個場好了,捧我們家格格~!
@雪碧之夜:七匹狼和七格格竟然搞上了,拍了電影,還拜了天地,這是神馬情況?他們生了孩子也像貝克漢姆一樣取名叫Seven嗎?
@藍(lán)倩花:原來七匹狼和七格格他們是情侶,是夫妻,我OUT了。。
@羅吃吃:這年頭連淘寶都怕單身了,搞神馬七格格嫁給七匹狼?!好吧,也算得上是絕配,以后生個孩紙,還是可以姓七!……不過姐才不關(guān)心你姓七還是姓八,姐只想眼明手快搶一條牛仔褲,牛仔褲,牛仔褲!
當(dāng)前閱讀:七匹狼“迎娶”淘品牌七格格:神棍節(jié)不談錢,談感情
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