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七匹狼“迎娶”淘品牌七格格:神棍節(jié)不談錢,談感情

| | | | 2011-11-28 00:00

男裝品牌七匹狼網(wǎng)絡“迎娶”淘寶熱門潮流品牌七格格,并在網(wǎng)絡大擺7天“流水宴”,眾多不明真相的圍觀者甚至問:七格格的高層嫁給七匹狼的高層了?以后兩個品牌會聯(lián)合嗎?也有抱著看熱鬧心態(tài)的圍觀者在微博打趣:“什么時候生個寶寶?”

  千年一遇“神棍節(jié)”怎么才能賺得盆滿缽滿?那些半價打折的小把戲已經(jīng)沒有吸引力了?纯七匹狼攜手淘品牌七格格網(wǎng)絡大婚吧,人家大玩穿越創(chuàng)意,通過微博口碑式的傳播、優(yōu)惠券及贈品的刺激,大大提升了電商的轉化率。

  電子商務在經(jīng)歷了價格戰(zhàn)洗禮之后,逐漸表現(xiàn)出了牽引消費者的能力,通過熱點事件的結合及情感化營銷手段的融入,逐步淡化商品折扣,將商品以合適的價格提供給網(wǎng)購客戶體驗,更注重滿足網(wǎng)購消費者心理層面的需求。

  七匹狼七格格喜結連理 創(chuàng)意營銷引發(fā)熱議

  今年的光棍節(jié)有點不一樣,除了因為2011年11月11日日期數(shù)字擁有有6個“1”,而被稱為是千年一遇的“神棍節(jié)”之外,網(wǎng)絡市場也不消停。各大購物網(wǎng)站齊齊大規(guī)模讓利折扣,讓網(wǎng)民們實在Hold不住,再是快遞貨物堆積如山的申通快遞圖片微博曝光,令網(wǎng)友們對如此規(guī)模的“貨山”唏噓不已,然后又是淘寶再次創(chuàng)造了33.6億元的銷售額,延續(xù)了光棍節(jié)的銷售"神話"……

  然而對于見慣了打折、促銷、搶購、贈送、積分的網(wǎng)友來說,以上場景都已見怪不怪,但一樁喜事卻在這一個沒有玫瑰花、巧克力和甜蜜的孤寒的節(jié)日里出盡了風頭,賺足了眼球。

  11月11日前夕,男裝品牌七匹狼網(wǎng)絡“迎娶”淘寶熱門潮流品牌七格格,并在網(wǎng)絡大擺7天“流水宴”,通過派發(fā)高額優(yōu)惠券及千份免郵大禮與網(wǎng)友火熱互動,并號召單身網(wǎng)友勇敢示愛,不拒裸婚,在光棍節(jié)前找到適合自己的另一半。

  有別于多數(shù)商家一到11月11日就開始密集的折扣促銷的銷售策略,七匹狼與七格格網(wǎng)絡大婚大舉創(chuàng)意營銷大旗,在這個萬眾矚目節(jié)日中“不談錢,談感情”。這一裸婚營銷著實讓飽受折扣促銷廣告轟炸的網(wǎng)友們眼前一亮。

  一個是家喻戶曉的男裝品牌,一個是擁有大量忠實網(wǎng)購用戶、被視為潮流風向標的女裝淘品牌,兩家強強聯(lián)手加推陳出新,七匹狼和七格格的婚禮沿用傳統(tǒng)中國式婚禮,婚禮中充滿添妝納征等習俗,讓大眾的眼球被古典溫情風的營銷牢牢吸引。眾多不明真相的圍觀者甚至問:七格格的高層嫁給七匹狼的高層了?以后兩個品牌會聯(lián)合嗎?也有抱著看熱鬧心態(tài)的圍觀者在微博打趣:“什么時候生個寶寶?”

  心理營銷新嘗試 牽引網(wǎng)友主動消費

  對此,七格格市場總監(jiān)賈瓊說:“這次活動不僅僅是簡單的雙贏,更是一次互聯(lián)網(wǎng)成功的合作創(chuàng)新,這樣的市場反應為我們以后做更多的合作創(chuàng)新提供了信心。”

  “品牌如果要建立,能夠獲得持久的生存力,能夠影響別人,可能就是它撥動了人們對未來生活當中的一種潛在的需求,這是一種提早性的發(fā)覺,可以稱之為品牌的牽引力!逼咂ダ菍崢I(yè)股份有限公司董事長周少雄說。

  如今這種直擊消費者內(nèi)心,已達到事半功倍效果的營銷越發(fā)有效。

七匹狼 七匹狼 [ 品牌中心 ]

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