男裝品牌富貴鳥“王者歸來” 走向頂級(jí)品牌

分享到： | | | | 2011-7-14 00:00

在持續(xù)榮登“中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜”的這幾年中，富貴鳥的品牌價(jià)值不斷提升。這背后，與富貴鳥精準(zhǔn)的市場(chǎng)戰(zhàn)略、持續(xù)不斷地品牌投入不無關(guān)系。而未來，在富貴鳥三年“百團(tuán)大戰(zhàn)”戰(zhàn)略規(guī)劃的最后一年，富貴鳥休閑裝即將“王者歸來”，并隨著上市步伐走向頂級(jí)品牌。

富貴鳥洪總領(lǐng)獎(jiǎng)?wù)掌?/FONT>

　　專賣店 “百團(tuán)大戰(zhàn)” 成為“縣級(jí)霸主”

　　日前，備受各界關(guān)注的、由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)負(fù)責(zé)發(fā)布的2011年(第八屆)“中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜”出爐。在紡織服裝行業(yè)品牌榜中，石獅富貴鳥集團(tuán)有限公司位列第5位（總138位），品牌價(jià)值達(dá)90.82億元。

　　準(zhǔn)確定位、深耕市場(chǎng) 成為縣級(jí)霸主

　　“挺進(jìn)一線城市”、“扎根中心城市”......這兩年，當(dāng)這些策略逐漸成為很多男裝品牌關(guān)注的焦點(diǎn)時(shí)，同樣實(shí)力強(qiáng)大的富貴鳥男裝卻看到了另一片“廣闊的天空”。經(jīng)過兩年的耕耘，事實(shí)證明，富貴鳥集團(tuán)男裝事業(yè)部總裁洪輝煌當(dāng)時(shí)的這個(gè)市場(chǎng)判斷是正確的。如今，富貴鳥即將以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)占有率，成為國(guó)內(nèi)休閑男裝的“縣級(jí)霸主”。

　　回憶起這兩年富貴鳥飛速躍升的歷程，洪輝煌介紹，當(dāng)時(shí)在找到了縣級(jí)市場(chǎng)這個(gè)市場(chǎng)空白點(diǎn)之后，便制定了一系列相應(yīng)的營(yíng)銷策略、品牌策略、產(chǎn)品策略。而這些策略奠定了富貴鳥成功的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也為富貴鳥的后續(xù)發(fā)展提供了有利保障。

　　在品牌方面，當(dāng)時(shí)，富貴鳥敏銳的發(fā)掘到了陸毅在消費(fèi)者心中良好的形象及強(qiáng)大的號(hào)召力，簽下了陸毅全方位代言品牌，之后隨著陸毅《三國(guó)》、《我的青春誰做主》等影視劇作品的熱播，陸毅進(jìn)一步帶動(dòng)了富貴鳥的品牌知名度，提升了品牌美譽(yù)度。

　　在產(chǎn)品方面，富貴鳥則深挖消費(fèi)者需求，針對(duì)不同市場(chǎng)開發(fā)了不同檔次的產(chǎn)品。色彩面料進(jìn)一步多元化，更注重面料功能性，設(shè)計(jì)上也更注重細(xì)節(jié)的處理及點(diǎn)綴。

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