10月17日,
李寧公司發(fā)布公告,宣布公司兩大股東Victory Mind和Dragon City將出售所持的2.6637億股李寧公司股份給非凡中國,占公司已發(fā)行總股本的25.23%,總價14億港元。非凡中國是一家體育顧問咨詢公司,李寧自2010年6月起任該公司董事局主席。
此消息一出,引起資本市場一片嘩然,各種風言驟起。盡管李寧在接受媒體采訪時表示“重組只是希望發(fā)展大體育產業(yè)的一個動作,希望能通過另一個上市平臺去準備面對業(yè)內日趨激烈的競爭”,資本市場卻將李寧家族此舉解讀為意變相減持李寧公司,更有媒體質疑李寧欲轉戰(zhàn)房地產。輿論卻認為李寧家族這是在大玩“左手倒右手”的“資本游戲”。
資本市場故事多,李寧公司這回是內傷未了,新亂又生。對于曾經的“體操王子”來說,這次謀變,李寧掌中,可有幾成勝算?
難以復制的輝煌
十四項世界冠軍,一百多枚金牌,李寧是一個讓無數(shù)中國人驕傲的名字,他被評為20世紀最偉大的25位運動員之一,和
喬丹、貝利并列。
轉戰(zhàn)商場之后,也曾被媒體譽為“出色的企業(yè)家”、“商業(yè)巨子”。李寧公司創(chuàng)立于1990年,三年后開始贏利,年營業(yè)額以近100%的速度增長。2004年香港上市,2009年李寧公司實現(xiàn)了一個夢幻般的目標:在中國市場銷售額超過
阿迪達斯,距世界級巨頭
耐克也只一步之遙。
2008年8月,李寧作為北京奧運會火炬手以“空中飛人”的方式點燃奧運會主火炬,這再一次讓李寧品牌唱響世界舞臺……
“一切皆有可能”,如同消費者所熟知的李寧公司品牌口號。從運動場到商場,從與單杠鞍馬打交道到與員工、伙伴及競爭對手博弈,宛如一系列高難度系數(shù)的組合動作之后,李寧華麗轉身,穩(wěn)穩(wěn)落地。然而,這一次,掌聲卻遠不如以往的持久。
復出后動作頻頻 謀變在即
從2010年開始,公司出現(xiàn)了持續(xù)業(yè)績下滑、庫存危機、股價下跌、品牌重塑失敗、高層離職等種種問題,李寧公司開始走上了下坡路。李寧公司的口號,也不知從何時起,便成了“讓改變發(fā)生”。
今年3月,李寧公司引入私募股權投資機構,接下來進行了一系列大刀闊斧的改革。其中,人事變動格外引人注目。張志勇退任行政總裁一職,在聘用新的行政總裁之前,公司業(yè)務將由創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席李寧帶領。此舉,被媒體稱為李寧的復出與回歸。然而, “拯救”陷入重重危機的李寧公司并非易事,輿論不免追問:廉頗老矣,尚能飯否?
10月10日,李寧公司大揮1億美元,簽約邁阿密熱火隊后衛(wèi)德維恩?韋德,韋德將獲得每年1000萬美元的報酬,為期10年,同時還將獲得很大數(shù)額的分成以及李寧公司的股份。然而,當年的“閃電俠”而今也已步入運動生涯之末,高成本簽約并不為輿論所看好。
10月12日,李寧公布,執(zhí)行董事兼首席財務官鐘奕祺辭任,引起了市場的種種猜疑。10月17日,李寧公司發(fā)布公告,出售25.23%股權給非凡中國,資本市場的不安情緒增加。
輿論認為,種種舉措,或都是新戰(zhàn)略的布局,李寧重振計劃對過去推倒重來,更換高管及出售股權,實為斷臂求生自救。當運動員時,場上的李寧堅若磐石,保持著習慣性的微笑,迷倒眾生;作為企業(yè)家,李寧對于謀變是否也胸有成竹?
再造李寧 出路何在
專業(yè)人士說,幾乎一個運動品牌能遇到的所有疑難雜癥,都擺在了李寧公司面前。李寧創(chuàng)業(yè)多年之后,再次站在發(fā)展的三叉路口,下一步,將如何踏出?
而冠軍企管咨詢(廈門)行政總裁尹志豪也表示,李寧還沒搞清楚問題的根本,不是內部的問題,不是分散的問題,不是轉型的陣痛,而是根本沒去了解目標顧客,他們心中的想法是什么,該怎么做正確的定位戰(zhàn)略,帶給顧客什么樣的感覺。
中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤認為,戰(zhàn)略調整、重塑品牌是李寧應對當前困境的主要方式。需要智慧選擇前行方向,需要勇氣甩掉庫存包袱,需要業(yè)績爭取資本信心,需要穩(wěn)定高效團隊持續(xù)發(fā)展。
超越自我,從來就是“體育人”孜孜追求的目標,相信李寧在無數(shù)次鮮花和掌聲中,已經實現(xiàn)了無數(shù)次身體、意志極限的超越。但商場畢竟不是鞍馬單杠,“讓改變發(fā)生”,這一次,李寧可有幾成勝算?