七匹狼首推明星限量茄克 成本土創(chuàng)新營銷典范

      2012年11月11日，隨著最后幾件七匹狼明星限量茄克在天貓商城被搶購而空，一場由本土男裝品牌牽手明星設計限量產(chǎn)品的時尚之旅圓滿拉上帷幕。

      在過去的一個月里，由馮紹峰、李晨攜手七匹狼設計的限量版茄克在電商平臺銷售火爆，11月中開始在哈爾濱、上海、杭州、成都、常州、金華6城市限量銷售120件。

      通過微博、電子商務等平臺的傳播，七匹狼打造明星限量茄克的嘗試在消費者、時尚界、服裝行業(yè)等收獲了良好口碑。

      業(yè)內人士認為，這不但是七匹狼男裝進行品牌營銷的一次成功試水，為本土服飾品牌實現(xiàn)創(chuàng)新營銷提供了一個借鑒的典范，同時也再次鑒定了七匹狼茄克已連續(xù)十二年市場占有率排名第一的成績。 

      明星聯(lián)袂設計 七匹狼再度引領風潮 

      今年10月，升級品格男裝后的七匹狼再度發(fā)力，攜手當紅明星馮紹峰、李晨推出了兩款不同風格的茄克產(chǎn)品。其中，李晨設計的茄克頗具“機車氣質”，防風耐磨設計彰顯了騎士的酷勁，以及奮斗不止的激情沖勁。

      而馮紹峰設計的茄克則與其優(yōu)雅風度十分契合，簡約修身的款式看起來時尚大方，于細節(jié)之中將商務人士的自信與精英格調展現(xiàn)得淋漓盡致。

      產(chǎn)品一上市，便受到了消費者的爭相追捧，在短短一月內，電商平臺限量發(fā)售的120件明星茄克通過線下預訂、線上搶購等方式銷售一空。此外，七匹狼在新浪微博等平臺發(fā)起的品格男裝代言人限量版茄克插畫有獎等活動，也吸引了數(shù)十萬網(wǎng)友的關注與參與。 

      其實，明星與品牌聯(lián)袂推出產(chǎn)品系列并非新鮮話題。

      在國外就有今年R&B小天后Rihanna與Armani推出的Rihanna ×Armani第二個聯(lián)名系列。

      樂壇大姐大Madonna為ALDO品牌推出的鞋履系列“Truth or Dare”。

      英倫風格偶像Alexa Chung為美國品牌Madewell設計包括波爾卡點茶裙、工裝裙等在內的二十款服裝……

      通過這些時尚界寵兒本身的人氣與話題度，使得品牌得到了更多的曝光率，明星自己也很樂意將自己的品味昭之大眾。如此強強聯(lián)手，也讓消費者頻頻掏腰包買單。

      Victoria Beckham等明星在跨界進行時尚設計后，更是創(chuàng)立了自己的個人品牌，把服裝賣到了世界各地。這樣在國外比較常見的合作，在國內的嘗試卻是零，七匹狼此次的舉動，可謂占盡先機，再次引領業(yè)內風潮。 

      事實上，對于喜歡穩(wěn)中求新的七匹狼來說，類似這樣的行動已經(jīng)不止一次。從年初與華誼兄弟達成戰(zhàn)略合作關系，推出本土品牌的第一個明星高級定制系列；再到9月進行業(yè)內首個“精英店長”培訓計劃，全面發(fā)力終端零售管理，七匹狼一直在創(chuàng)新營銷與管理上不斷進行新嘗試。

      而此次與自己的明星代言人牽手進行明星限量茄克設計，不但為中國的品格名士們提供了著裝上全新的選擇和體驗，同時也是七匹狼對于自己的發(fā)家之作，同時也是招牌產(chǎn)品“茄克”進行的一次巡禮。　　 

      20年追求品質  創(chuàng)新成就“茄克之王” 

      一直以來，茄克就是七匹狼的拳頭產(chǎn)品。90年代初期，七匹狼洞察到人們對于新的生活方式的追求以及對新穎服裝的渴望，早在1990年6月就推出了頗具轟動性與代表性的第一代茄克產(chǎn)品——雙色茄克，一舉奠定了七匹狼“茄克之王”的地位。

      在之后20多年的發(fā)展中，七匹狼不斷進行面料科技和設計理念的創(chuàng)新，不但推出了三防茄克、雙面茄克、竹碳纖維茄克、抗紫外線茄克、環(huán)保茄克、防潑水茄克等多種茄克系列，同時雙面茄克更成為了七匹狼乃至茄克品類中的招牌明星產(chǎn)品。 

      在七匹狼追求創(chuàng)新、豐富品類的同時，唯一不變的是對產(chǎn)品高品質的堅持。據(jù)七匹狼相關負責人介紹，從材料選擇、生產(chǎn)把關到質量監(jiān)測，七匹狼都有一套非常嚴格的工序和標準。

      例如，只與從環(huán)保高科技面料到成衣制造產(chǎn)業(yè)鏈完整的優(yōu)秀廠商合作，為不同品類的產(chǎn)品尋找最具頂級品質的生產(chǎn)線；與具有國際先進生產(chǎn)水平的廠家合作，確保品質管理融入每一個步驟，精益求精；成立品質管理員監(jiān)測隊伍，對生產(chǎn)的每個環(huán)節(jié)進行品質監(jiān)督，確保產(chǎn)品符合七匹狼的國際級品質標準要求，就在今年的6月，七匹狼產(chǎn)品檢測中心還通過了中國合格評定國家認可委員會（CNAS）的現(xiàn)場評審。

      這些，都成為七匹狼提供高品質產(chǎn)品的堅實保障。而此次明星茄克推出后，在短短一個月便銷售告罄，也足可見證消費者對于其產(chǎn)品的喜愛程度。 

      對此，七匹狼董事長周少雄表示，七匹狼始終堅持不斷為消費者提供更加舒適、舒心、時尚的茄克穿著體驗。而此次與馮紹峰、李晨聯(lián)袂進行明星茄克的設計，在品牌營銷和產(chǎn)品創(chuàng)新方面都是一個不錯的嘗試，為七匹狼未來推出更多時尚化、個性化的產(chǎn)品打下了基礎。

      在升級品格男裝后，七匹狼將繼續(xù)不負“茄克之王”的稱號，堅持對于高品質產(chǎn)品的追求，繼續(xù)推出消費者喜愛的茄克產(chǎn)品。