“康奈世家”高端定制為何受追捧？走上去、走出去

分享到： | | | | 2012-11-22 09:10

　一雙皮鞋憑什么賣如此高價(jià)？康奈給出的答案是研發(fā)創(chuàng)新、精益求精。據(jù)了解，一雙康奈世家定制精品鞋的面世，從腳型測(cè)量、手工制楦到款式設(shè)計(jì)、樣板制作、選擇皮料……要經(jīng)歷280道工序、近300位匠師的精心制作。

      溫州市區(qū)府前街，品牌商家必爭(zhēng)之地。康奈集團(tuán)高端定制品牌“康奈世家”今年首次推出的精品定制店便在其中。

　　走進(jìn)店內(nèi)，記者的視線立即被一雙放在展示柜上的歐式皮鞋所吸引。這雙純鱷魚皮制成的皮鞋，設(shè)計(jì)流暢、做工精細(xì)，鞋頭羅馬柱變異而形成的雕花圖案令復(fù)古氣息撲面而來(lái)。當(dāng)然，更讓記者驚訝的還是它的19888元的標(biāo)價(jià)！

　　一雙皮鞋憑什么賣如此高價(jià)？康奈給出的答案是研發(fā)創(chuàng)新、精益求精。據(jù)了解，一雙康奈世家定制精品鞋的面世，從腳型測(cè)量、手工制楦到款式設(shè)計(jì)、樣板制作、選擇皮料……要經(jīng)歷280道工序、近300位匠師的精心制作。

      這樣“精雕細(xì)琢”出來(lái)的鞋子，因?yàn)檎嬲龅健笆孢m且時(shí)尚”，因此也頗受高端人群的喜愛(ài)�？的问兰腋敖珠T店的銷售結(jié)果顯示，本月該店的這款頂級(jí)鞋已經(jīng)訂出了12雙。
　　“康奈世家”精品定制店是康奈皮鞋“走上去”的縮影。集團(tuán)副總裁周津淼告訴記者，康奈對(duì)于“轉(zhuǎn)型升級(jí)”的理解并不是簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)產(chǎn)，而是通過(guò)剝離一切不適應(yīng)顧客需求的、不利于市場(chǎng)導(dǎo)向的、不利于企業(yè)發(fā)展的因素，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的創(chuàng)新和變革，“這是個(gè)逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)和品牌打造的過(guò)程。”

　　依托這一理念，正在不斷“走上去”的康奈面對(duì)嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)實(shí)現(xiàn)了“逆勢(shì)而上”。今年1月至9月，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入13.37億元，同比增長(zhǎng)5%。“我們今年預(yù)計(jì)銷售收入等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)會(huì)保持在6%左右的增長(zhǎng)�！敝芙蝽嫡f(shuō)。

　　如果說(shuō)“走上去”是康奈對(duì)自己的不斷挑戰(zhàn)，那么 “走出去”面對(duì)的便是與世界同行同臺(tái)競(jìng)技。

      從1996年產(chǎn)品出口歐洲，到2001年法國(guó)巴黎開出首家品牌專賣店，再到2006年?duì)款^組建俄羅斯烏蘇里斯克境外經(jīng)貿(mào)合作區(qū)，康奈逐步實(shí)現(xiàn)了三步走的“走出去”戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了從“產(chǎn)品輸出”到“資本輸出”、從“中國(guó)制造”到“世界制造”的轉(zhuǎn)變。眼下，康奈已擁有海外專賣店230多家，每雙皮鞋的平均售價(jià)超過(guò)70歐元。

相關(guān)閱讀：康奈高端定制高價(jià)轉(zhuǎn)型升級(jí)鞋業(yè) 編輯：

康奈

[ 品牌中心 ]