佐丹奴三季度業(yè)績下滑庫存管理成亮點(diǎn)

分享到： | | | | 2012-11-6 09:21

通常下行的業(yè)績往往對股票走勢構(gòu)成負(fù)面影響，但這樣的規(guī)律在佐丹奴這一老牌服裝品牌上“失靈”了。在三季度營收扭頭下滑5％后，近期，佐丹奴股價卻是“蒸蒸日上”。

      最近，佐丹奴公布的三季報(bào)顯示。第三季度，公司銷售額為12.7億港元，同比減少5%；毛利為7.33億港元，同比減少4%；毛利率由去年同期的57.5%微升0.2個百分點(diǎn)至57.7%。

      公司表示，三季度銷售額降低主要是由于消費(fèi)者需求疲弱持續(xù)，以及天氣原因延遲消費(fèi)者對秋冬設(shè)計(jì)的新產(chǎn)品產(chǎn)生購買需求。

      業(yè)績公布后的幾日內(nèi)，佐丹奴股價震蕩上行。對此，中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，由于服裝行業(yè)需求的逐漸下降以及行業(yè)競爭的漸趨激烈，佐丹奴業(yè)績因此受到了打擊。但佐丹奴庫存管理相對合理，這為其贏得了投資者的認(rèn)可。

      截至2012年9月30日，其存貨對成本流轉(zhuǎn)比率為73日，比年初的95日減少22日，并較去年同期的82日減少9日。

      此外，也有分析師認(rèn)為，佐丹奴股價表現(xiàn)尚可或是與其較高的分紅派息也有關(guān)系，較好的派息更加吸引投資者的關(guān)注。三季度內(nèi)，佐丹奴派付中期股息2.31億港元，按照其發(fā)布中期報(bào)告日（9月11日）股價來計(jì)算，其中期息率將近2.44%。

      不過，隨著快時尚的興起，佐丹奴主要的T恤產(chǎn)品不再是人們的唯一、首要的選擇。熊曉坤表示，電商對服裝領(lǐng)域的強(qiáng)勢入侵，也搶占了佐丹奴的市場份額。

      上海正見品牌管理顧問有限公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官崔洪波則告訴記者，或許是一些股價刺激因素導(dǎo)致了股票上漲。“早前市場就一直有傳聞過ZARA的母公司要收購它。”

      崔洪波則告訴記者，就佐丹奴來講，后續(xù)能否被收購或是其最大的亮點(diǎn)了�！俺嗽械钠放浦纫约扒郎系馁Y源外，佐丹奴想要在品牌活力上做出太大的改變也比較困難�！�

      “變則通，不變則亡，佐丹奴必須要做出產(chǎn)品、渠道、營銷的改變，否則其當(dāng)前業(yè)績水平、市場份額、股價態(tài)勢必然會受到打擊�！毙軙岳け硎�。

相關(guān)閱讀：佐丹奴休閑裝庫存休閑裝編輯：

佐丹奴

[ 品牌中心 ]