百余道工序揭秘凡客雪地靴的創(chuàng)新與突破

分享到： | | | | 2012-12-10 14:19

凡客誠品自2009年開始依托互聯(lián)網(wǎng)渠道，打造自有品牌雪地靴，第一年以一個(gè)款式兩個(gè)顏色“試水”市場，銷售3萬雙，2010年便突破百萬雙，這種突破來的并不容易。

源于澳大利亞的雪地靴品牌UGG，一度成為雪地靴的代名詞。除了UGG橫掃全球的流行風(fēng)，更因?yàn)閹缀跛械难┑匮ドa(chǎn)銷售商，幾年以來都只在一味模仿、山寨它的款式、顏色，讓人們也漸漸認(rèn)為，雪地靴就是這樣。然而，互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌凡客誠品，卻用150個(gè)款，600余個(gè)SKU，以及在制作工藝上的優(yōu)化與創(chuàng)新，改寫雪地靴在中國市場的現(xiàn)狀。

　　凡客誠品自2009年開始依托互聯(lián)網(wǎng)渠道，打造自有品牌雪地靴，第一年以一個(gè)款式兩個(gè)顏色“試水”市場，銷售3萬雙，2010年便突破百萬雙，這種突破來的并不容易。凡客誠品雪地靴相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，這是一個(gè)不斷學(xué)習(xí)與創(chuàng)新的過程。比如西班牙設(shè)計(jì)師與本土設(shè)計(jì)師結(jié)合，在款式上既跟隨國際趨勢又符合國人審美；不惜高價(jià)選用與UGG同樣的原材料供應(yīng)商；根據(jù)中國人自身腳型特點(diǎn)，改良原有偏肥偏大的歐美范。

　　在2012年，凡客雪地靴推出了150余款雪地靴，其中牛仔系列、波點(diǎn)系列、糖果色系、扎染、動(dòng)物款等近十款更是獨(dú)家所有，此外還首次開發(fā)了男款，款式之多樣豐富，是任何一個(gè)品牌都無法比擬的。雪地靴的制作工藝到底是怎樣復(fù)雜，讓眾多鞋類品牌望而卻步，依然停留在簡單的模仿上？凡客誠品雪地靴相關(guān)負(fù)責(zé)人為我們做了解答，并強(qiáng)調(diào)以下只是一些關(guān)鍵的步驟，如果詳細(xì)說來，流程工藝多達(dá)一百四十余道。

　　1、原材料的選擇