2012李寧裁員瘦身求變整合子品牌

分享到： | | | | 2012-2-7 00:00

2011年被安踏搶走國內(nèi)體育品牌頭把交椅的李寧，開始采取自救措施。繼引入7.5億元人民幣戰(zhàn)略投資后，又將精簡機(jī)構(gòu)并實(shí)施裁員計(jì)劃。此次人員精簡和李寧近年銷售業(yè)績下滑不無關(guān)系。

　　李寧公司再次宣布大裁員，公司表示，人員精簡的具體人數(shù)現(xiàn)在還未確定。除了裁員外，李寧還將降低工資和福利水平，以降低人力費(fèi)用占集團(tuán)銷售額的比重。

　　據(jù)報(bào)道，龍年伊始，李寧公司宣布大裁員，調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，降低人員成本。受此消息影響，在港上市的李寧公司2月3日報(bào)收8.08港元，大跌5.386%。

　　對于此次人員調(diào)整的具體安排，昨日，李寧公司書面回復(fù)說，此次調(diào)整包括：精簡人員、整合資源以及激勵(lì)優(yōu)秀員工。但人員精簡的具體人數(shù)現(xiàn)在還未確定，比例不會太高。李寧公司表示，對于后臺的職能部門，包括：人力資源、信息技術(shù)及戰(zhàn)略發(fā)展等部門。

　　此次的大動作和李寧近年銷售業(yè)績下滑不無關(guān)系。今年1月，李寧公司發(fā)布2011年業(yè)績預(yù)估，受到訂單增長乏力和回收部分經(jīng)銷商庫存影響，集團(tuán)收入預(yù)計(jì)較2010年下降6%-7%。公司的純利率會由2010年的11.7%下降約7個(gè)百分點(diǎn)至8個(gè)百分點(diǎn)，至約3.7%至4.7%。有分析指，按此純利率推測，李寧去年的純利可能會大跌逾50%。李寧2010年純利11.08億元。

　　《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》援引李寧官方回應(yīng)表示，該公司將采取措施降低人力費(fèi)用占集團(tuán)銷售額的比重，計(jì)劃是在2012年將該比重降低約0.5個(gè)百分點(diǎn)。德意志銀行的研究報(bào)告估計(jì)，員工等成本開支約占李寧公司銷售額的比例為10%。

　　此前，李寧公司的平均工資和福利水平是行業(yè)內(nèi)艷羨的對象。李寧公司是奉行輕資產(chǎn)戰(zhàn)略的企業(yè)，所有產(chǎn)品都由外部企業(yè)生產(chǎn)，因此員工人數(shù)較少，2010年，李寧公司員工總?cè)藬?shù)為4215人，員工工資等福利開支的總額為7.1025億元，平均每名員工16.85萬元。作為對比，本土運(yùn)動用品企業(yè)的“老二”安踏由于有自己的工廠，員工人數(shù)較多，2010年安踏員工總數(shù)為1.18萬人，工資、福利等員工成本總額為6.5736億元，平均每名員工5.57萬元，僅是李寧公司的三分之一左右。

　　如果李寧公司人均工資和福利水平能降低至安踏的水平，按照2010年的員工數(shù)量計(jì)算，至少可以為李寧節(jié)省4.75億元的開支，也就是說李寧公司將相應(yīng)增加約4.75億元的利潤；不過李寧公司只是謹(jǐn)慎地宣布，人力開支占銷售額的比例希望減少0.5個(gè)百分點(diǎn)。按照2010年94.79億元的收入水平，收入的0.5%約為4740萬元，李寧公司的人均工資和福利預(yù)計(jì)還將大幅高于安踏。

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