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5年20億能否承受?李寧被曝為CBA主贊助商

| | | | 2012-5-31 09:19

5年20億,相當(dāng)于李寧每年都要付出4億的贊助費給CBA,這是一個什么樣的概念?可以參照先前的情況,2004年,安踏成為CBA的服飾贊助商,當(dāng)時簽約的金額為3個賽季6000萬,相當(dāng)于平均每個賽季2000萬。如今8年過去了,兩個金額之間整好翻了20倍。

  先前曾有媒體透露CBA新賽季已經(jīng)簽下了一個國內(nèi)體育品牌,雙方合作的金額是每年2.5億現(xiàn)金外加5000萬的裝備費用。現(xiàn)在這個消息得到了進一步的確認,只不過當(dāng)中的金額還要更高。根據(jù)網(wǎng)易特約記者張澍微博報道,該體育品牌為李寧,他們與CBA之間完成了一筆為期5年的合同,總金額達到20億元。

  CBA現(xiàn)在就是一個大大的錢袋子

  據(jù)透露,李寧是在與安踏、耐克之間的三家競爭中獲勝的,上賽季結(jié)束后,CBA與安踏的合同已經(jīng)到期,李寧借此機會發(fā)力,成為了新的“CBA唯一指定運動裝備”。

  5年20億,相當(dāng)于李寧每年都要付出4億的贊助費給CBA,這是一個什么樣的概念?可以參照先前的情況,2004年,安踏成為CBA的服飾贊助商,當(dāng)時簽約的金額為3個賽季6000萬,相當(dāng)于平均每個賽季2000萬。如今8年過去了,兩個金額之間整好翻了20倍。

  其實,關(guān)于CBA這塊香餑餑的競爭早在去年就開始了,當(dāng)時恰臨安踏的合同即將到期,除了李寧之外,耐克也加入在內(nèi)。但是當(dāng)時耐克報出的價格只是每個賽季8000萬,這只是如今李寧金額的1/5而已。在初次報價當(dāng)中,李寧與安踏的價格都已經(jīng)破億。

  之所以花費如此高昂的價格,其中必然是有理由的。看看安踏這幾年的營業(yè)額就可看出端倪,04年初次與CBA合作時,他們一年的營業(yè)額為3.1億,之后幾年的價格分別為:6.7億、12.5億、29.8億、46.3億、58.7億,一直到2011年的89億。這種速度,幾乎是每年都在翻著倍地往上升。

  而李寧方面,根據(jù)其內(nèi)部高層人士透露,他們賣得最好的就數(shù)籃球鞋。最近幾年,李寧贊助了很多國家隊的男籃服飾,這其中比較著名的包括了西班牙和阿根廷。在他們花費大金額打入海外市場的情況下,對于國內(nèi),他們也一直在尋找機會分一杯羹。

  不過同時也有一個難題擺在了李寧的面前,根據(jù)他們在今年3月發(fā)布的2011年度業(yè)績報告中,他們在該年的毛利是41.14億元,凈利潤達到3.86億。顯然,李寧看好的是跟CBA合作之后的發(fā)展空間,如果僅以目前的銷售額,他們并不足以從中獲利。

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