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當(dāng)當(dāng)優(yōu)品涉嫌抄襲九牧王 自有品牌價(jià)值匱乏

| | | | 2012-6-7 17:09

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)自有品牌當(dāng)當(dāng)優(yōu)品自上線以來,各種質(zhì)疑的聲音從未間斷。近日,有文章指出,當(dāng)當(dāng)優(yōu)品被疑抄襲九牧王,或涉及版權(quán)問題。

      “全聚德出個(gè)西服,你會買嗎?”潤邦戰(zhàn)略發(fā)展總監(jiān)宗寧毫不含糊的說道,當(dāng)當(dāng)優(yōu)品賣衣服,缺乏品牌內(nèi)涵!爱(dāng)當(dāng)本來就是一個(gè)賣書的,自主品牌出衣服,只會弱化品牌定位,恐怕書的銷售都會受到影響!

  當(dāng)當(dāng)優(yōu)品學(xué)步凡客也就罷了,近日又被指抄襲九牧王,真是一波未平一波又起。

  當(dāng)當(dāng)網(wǎng)自有品牌當(dāng)當(dāng)優(yōu)品自上線以來,各種質(zhì)疑的聲音從未間斷。近日,有文章指出,當(dāng)當(dāng)優(yōu)品被疑抄襲九牧王,或涉及版權(quán)問題。

  致電九牧王

  對于當(dāng)當(dāng)優(yōu)品被指抄襲九牧王一事,IT商業(yè)新聞網(wǎng)第一時(shí)間連線九牧王股份有限公司市場中心經(jīng)理張利軍,但對方并未給予任何回應(yīng)。同時(shí),致電九牧王廈門總部時(shí),電話那端也一直無法撥通。

 

當(dāng)當(dāng)優(yōu)品涉嫌抄襲九牧王 自有品牌價(jià)值匱乏

      那么,當(dāng)當(dāng)優(yōu)品是否存在抄襲九牧王,涉嫌侵權(quán)呢?北京惠誠律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)對IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者表示,按照設(shè)計(jì)圖生產(chǎn)服裝不構(gòu)成著作權(quán)法意義上的復(fù)制,也不構(gòu)成對原告服裝設(shè)計(jì)圖著作權(quán)的侵害。但是,如果在裁剪布料制作服裝過程中完全復(fù)制九牧王的服裝樣板的話,則侵害了服裝樣板著作權(quán),應(yīng)當(dāng)承擔(dān)法律責(zé)任。這與服裝的材質(zhì)、質(zhì)量是否相同沒有關(guān)系。

  對于此事,盡管九牧王方面未給予任何回應(yīng),但當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面似乎振振有詞。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)負(fù)責(zé)人對媒體記者表示,當(dāng)當(dāng)優(yōu)品確實(shí)定位與九牧王等品牌類似,瞄準(zhǔn)中高端市場。這位負(fù)責(zé)人同時(shí)表示,當(dāng)當(dāng)優(yōu)品所選面料也都是優(yōu)質(zhì)絲光棉,與一線品牌完全相同,并且低價(jià)。

  據(jù)消費(fèi)者反映,當(dāng)當(dāng)優(yōu)品的價(jià)格定位給人的感覺則是屬于“網(wǎng)購價(jià)”甚至是“白菜價(jià)”。而媒體此前報(bào)道稱,市民劉先生在網(wǎng)購服裝時(shí)發(fā)現(xiàn),當(dāng)當(dāng)優(yōu)品個(gè)別款式甚至在設(shè)計(jì)上與九牧王都如出一轍,據(jù)劉先生介紹,“他一直在網(wǎng)上購買一些中高檔品牌男裝,雖然一般價(jià)格都在四五百元,但比商場專柜還是能便宜一些的。當(dāng)當(dāng)優(yōu)品與中高檔品牌同型同款賣到139元,確實(shí)有點(diǎn)低得令人難以相信!

  這會不會影響到九牧王的市場地位,很難說清楚。一位消費(fèi)者如是說道。但值得注意的是,對于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)自有品牌服裝當(dāng)當(dāng)優(yōu)品的上線,業(yè)內(nèi)外仍然對其不看好。

  當(dāng)當(dāng)優(yōu)品缺乏品牌內(nèi)涵 價(jià)值有限

  “當(dāng)當(dāng)本身就不是一個(gè)服裝品牌,就像全聚德,就是賣烤鴨的。賣書的改賣衣服,肯定白搭!弊趯幒敛谎陲椀恼f道,缺乏品牌內(nèi)涵,不夠?qū)W,?dāng)當(dāng)優(yōu)品價(jià)值不大。

  電子商務(wù)觀察員魯振旺也表達(dá)了同樣的看法,他說,“網(wǎng)絡(luò)自有服裝品牌的價(jià)值是有限的,首先用戶認(rèn)知度問題,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)需要解決。另外,服裝是融合情感認(rèn)知的,當(dāng)當(dāng)作為一個(gè)綜合B2C,推出的品牌能否滿足用戶的心理需求,這一點(diǎn)很難把握,現(xiàn)在老百姓穿著凡客的衣服都感覺“掉價(jià)”,穿著當(dāng)當(dāng)?shù)囊路兀俊?

  對于當(dāng)當(dāng)優(yōu)品被指抄襲九牧王這一說法,魯振旺表示,不排除這種可能,如果都是同一個(gè)代工廠的話,就有可能發(fā)生這樣的事。

當(dāng)當(dāng)優(yōu)品涉嫌抄襲九牧王 自有品牌價(jià)值匱乏

      另外,魯振旺又進(jìn)一步指出了不看好當(dāng)當(dāng)優(yōu)品的原因,他說,盡管自有品牌服裝的毛利率挺高,一般在6成左右,但由于這種商品供應(yīng)鏈管理難度很大,品類不能太多,傳統(tǒng)服裝品牌做電商,往往將其作為營銷和促銷的窗口,甚至可以處理滯銷品,但是,電商不同,品類一旦直銷,它沒有別的處理辦法,所以供應(yīng)鏈管理難度更大,只有品類可控才行。中國電子商務(wù)研究中心莫岱青認(rèn)為,自有品牌的市場投入大,品牌認(rèn)知度也不是短期內(nèi)能形成的,因此,電商推自有品牌,短期內(nèi)不會增收,盈利是一個(gè)較長的過程。

  當(dāng)當(dāng)優(yōu)品模仿凡客,但從凡客的經(jīng)營看,凡客也未能實(shí)現(xiàn)盈利,甚至是巨虧。據(jù)悉,凡客2011年最終的收入為35億元,這一數(shù)據(jù)與陳年計(jì)劃的100億元目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。有人估計(jì),凡客2011財(cái)年巨虧6個(gè)億。比照凡客,當(dāng)當(dāng)優(yōu)品在毛利率誘惑下,未必能有收獲,反倒令當(dāng)當(dāng)網(wǎng)品牌大打折扣。

  IT業(yè)評論人賈敬華也曾對媒體表示,并不看好當(dāng)當(dāng)牌服裝。賈敬華說:“我覺得我并不看好品牌的服裝,當(dāng)當(dāng)在圖書方面優(yōu)勢比較明顯,其實(shí)很大的原因就是因?yàn)楫?dāng)當(dāng)在供應(yīng)商、在采購渠道上有很大的優(yōu)勢,當(dāng)當(dāng)做自主品牌的服裝優(yōu)勢很難體現(xiàn)出來,所以說我不看好它做這個(gè)自主品牌的服裝。另外一點(diǎn)就是,這個(gè)服裝的利潤相對于電商來說相對來說還是比較低的,物流成本和推廣費(fèi)用比較高,顯得利潤就會比較低!

  當(dāng)當(dāng)優(yōu)品做自有品牌就是一個(gè)噱頭。電子商務(wù)分析師張建生說道,“電商做自有品牌和做企業(yè)不同,電商自有品牌模式與線下零售商自有品牌的模式基本相同。這部分產(chǎn)品的毛利率盡管很高,但是,做自有品牌的目的有兩種,一種是引導(dǎo)品牌形象,另一種是擴(kuò)充產(chǎn)品線。所以,自有品牌的產(chǎn)品不能太多。個(gè)人認(rèn)為,電商做的自有品牌在某種意義上就是一個(gè)噱頭,這部分產(chǎn)品對產(chǎn)品線和毛利的貢獻(xiàn)都會很有限,可以把它歸為市場推廣策略的一種!

  凡客曾陷“抄襲門” 當(dāng)當(dāng)優(yōu)品難逃質(zhì)疑

  如果說當(dāng)當(dāng)優(yōu)品模仿凡客模式,那么,凡客的缺陷當(dāng)當(dāng)優(yōu)品也必然繼承。就在當(dāng)當(dāng)優(yōu)品被指抄襲九牧王之時(shí),這不禁讓人聯(lián)想到凡客曾多次陷入“抄襲門”。

  早在2010年,凡客誠品就曾被爆出涉嫌抄襲著名設(shè)計(jì)師FlyingMouse和美國T恤網(wǎng)站ShirtWoot的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。如此低價(jià)品牌商品在吸引眼球的同時(shí),對其為何能夠演繹如此完美的低價(jià)高品質(zhì)服裝,這難免讓人心生疑竇。2011年9月,凡客推出“今年秋季最新款”女式松糕鞋,消費(fèi)者指出這與國際奢侈品牌PRADA早先推出的一款皮鞋在設(shè)計(jì)上極其相似。

  對于凡客屢次陷入“抄襲門”事件,盡管凡客誠品當(dāng)時(shí)給出的理由很充分,他們認(rèn)為,簡單粗暴的質(zhì)疑是對設(shè)計(jì)師的不尊重并強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)原創(chuàng)性規(guī)范。但到最后,“凡客原創(chuàng)款式”還是被及時(shí)下架了,凡客老總陳年及時(shí)承認(rèn)了錯(cuò)誤并做出了道歉,相關(guān)發(fā)言人也表示以后要“更嚴(yán)格做好原創(chuàng)設(shè)計(jì)管理”。

  此次,當(dāng)當(dāng)優(yōu)品在面對消費(fèi)者提出的抄襲質(zhì)疑時(shí),也依然是理由很充分。并對外表示稱,當(dāng)當(dāng)優(yōu)品選擇了與九牧王、金利來、七匹狼等國內(nèi)一線服裝品牌相同的代工廠,從面料選擇到加工工藝完全無異。

  盡管振振有詞,但仍很難判斷,選擇了相同的代工廠就意味著沒有抄襲。張建生認(rèn)為,“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品和凡客是兩回事,當(dāng)當(dāng)優(yōu)品的部分產(chǎn)品一般都是代工的,電商對生產(chǎn)環(huán)節(jié)的介入有限,所以在產(chǎn)品風(fēng)格、產(chǎn)品種類、設(shè)計(jì)和質(zhì)量上的把控很困難!

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