近日,歌力思與國(guó)內(nèi)電商品牌唯品會(huì)進(jìn)行合作,推出網(wǎng)絡(luò)特賣時(shí)尚夏裝,折扣力度達(dá)到1.4-3折。借助電商進(jìn)行如此大幅度折扣的促銷,凸顯出品牌對(duì)對(duì)電商渠道的重視。
歌力思2011年便成立了電子商務(wù)部,深圳歌力思服裝實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)夏國(guó)新曾對(duì)媒體表示,歌力思對(duì)電商渠道一直在進(jìn)行探索、觀察。他認(rèn)為電商對(duì)傳統(tǒng)渠道會(huì)有沖擊,但是不會(huì)巨大,因?yàn)閭鹘y(tǒng)渠道有它不可替代的地方,直觀的視覺(jué)形象,直覺(jué)的購(gòu)物體驗(yàn),還有一個(gè)可以直接地一種觸摸、試穿等功能,包括購(gòu)物的樂(lè)趣,這個(gè)還是不能替代的,他稱兩個(gè)渠道未來(lái)應(yīng)該是互補(bǔ)的。
電商渠道也被看做是服裝企業(yè)解決居高不下的庫(kù)存的重要途徑,歌力思通過(guò)有效的的供應(yīng)鏈管理,能夠較為精準(zhǔn)的把握庫(kù)存情況,其思路也值得借鑒,從“點(diǎn)菜模式”到“自助餐模式”。通過(guò)前期小批量的生產(chǎn),然后做大量后期的生產(chǎn)準(zhǔn)備,但不是把它生產(chǎn)出來(lái)。這樣既能夠快速補(bǔ)貨,同時(shí)又能夠不造成大量庫(kù)存,這需要從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到后面整個(gè)供應(yīng)鏈的管理,重新進(jìn)行設(shè)計(jì)。
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