范思哲、阿瑪尼等奢侈品牌涉獵酒店業(yè)意欲何為

分享到： | | | | 2012-9-15 10:20

奢侈品行業(yè)即便在經(jīng)濟下行時期仍保持堅挺，巨額涉獵酒店業(yè)意欲何為？

迪拜范思哲酒店

　　“天哪，它們連面巾紙都是Versace的！”據(jù)說，這是美國上任總統(tǒng)布什在Versace的奢華酒店里發(fā)出的一聲驚嘆。

　　這聲感嘆還可以被替換成各種版本：天哪，Armani酒店門童穿的竟然是它最新款的大衣！天哪，這房間是Giorgio Armani親自設(shè)計的！

　　種種充滿驚嘆號的酒店，正成為奢侈品牌的新秀場。不久前，LVMH集團的又一家酒店“White 1921”，在明星們最愛的度假勝地之一，法國南部圣特羅佩正式營業(yè)。此前，LVMH 已成立了以其波爾多一級特等酒莊白馬酒莊命名的豪華酒店連鎖品牌——白馬莊園酒店，并于2006年在法國滑雪勝地Courchevel開設(shè)了第一家。斥資4.5億歐元，位于巴黎盧浮宮附近的白馬莊園酒店，將于2014 年開業(yè)。阿曼和埃及也被劃入白馬的疆途。

　　當(dāng)然，最早進入此領(lǐng)域的還是Versace。早在1994年，Versace就在澳大利亞黃金海岸開設(shè)了第一家五星級酒店P(guān)alazzo Versace，之后，Armani,Missoni, Bulgari（微博）等品牌先后加入酒店陣營。今年4 月底，Armani 在迪拜塔(BurjKhalifa)的全球旗艦酒店正式開業(yè)。據(jù)悉，Armani 已與迪拜房產(chǎn)開發(fā)商Emaar公司簽訂意向書，未來七年將在全球最大的城市開設(shè)10家酒店和4家豪華度假村，整個計劃預(yù)計投入超過10億美元。

迪拜范思哲酒店內(nèi)景

奢侈品行業(yè)即便在經(jīng)濟下行時期仍保持堅挺，如此巨額涉獵酒店業(yè)意欲何為？

　　事實上，這并非簡單的跨界行為，而是一次行業(yè)整合與升級。現(xiàn)代奢侈品業(yè)的品牌效應(yīng)訴諸于高于日常生活的“神話效應(yīng)”，長期以來，這種效應(yīng)需要產(chǎn)品的不斷更新來維持。但在當(dāng)下，以體驗和享受的消費形態(tài)逐漸占據(jù)主流，奢侈品業(yè)有必要對原有的商業(yè)邏輯做出修正。

　　雖然1990 年代便有先例，但奢侈品牌大張旗鼓進入酒店業(yè)，發(fā)生在2008 年。時值金融危機，奢侈品牌遭受沖擊，需要尋找更穩(wěn)定的支柱，而金融危機帶來的房地產(chǎn)價格下跌，無疑提供了最佳時機。

　　隨著“體驗經(jīng)濟”的不斷升級，高端消費的時間和空間都在擴展。人們對奢侈的定義開始偏向于生活方式，及深層的互動體驗：在一個迥異于現(xiàn)實的、充滿故事和文化歷史的環(huán)境中，發(fā)現(xiàn)全新的自己。奢華酒店無疑是提供這種高端體驗最完整、最直接的方式。而講故事，是奢侈品牌最擅長的。

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