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目前，80后正是風華正茂的時期，是當今社會的主流和中堅力量。結婚大潮來臨是80后的主要特征，許多80后已經成長為新時代的父母。80后是黃金的一代，傳播簡約、實用主義為己任，以個人主義為價值觀，敢于挑戰(zhàn)舊觀念，思想開始與國際先進思潮接軌，眼光開闊，思維敏捷，初步具有全球視野。這些特征也決定了80后作為新時代的父母，他們與自己的父輩以及比自己略微年長的70后都有著明顯的不同，他們有知識、注重生活品質，崇尚環(huán)保健康低碳生活。他們的消費價值觀念崇尚西方，是這一群體的鮮明消費特征。
從童裝消費群體的年齡結構來分析，80后父母所孕育的孩子們正是童裝的主要針對對象。同時，作為童裝品牌而言，其所面對的消費者其實是兩代人，童裝的第一消費者是家長，也就是大部分80后的父母，第二消費者才是兒童。因此，研究80后父母的消費需求和習慣，順應他們的思想觀念，是童裝品牌發(fā)展的重要方向。
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