值得一提的是,作為占總收入62.5%的主營業(yè)務(wù),波司登羽絨服收入同比下滑4.3%至17.56億元。旗下品牌除波司登和康博銷售營收較去年同期輕微下滑外,雪中飛、冰潔、其他羽絨服品牌營收分別較去年同期下滑11.3%、26.1%和29.5%。
冬季來臨之際,作為羽絨服龍頭企業(yè)的
波司登同樣迎來一股“寒流”。
據(jù)波司登日前發(fā)布的中期報(bào)告顯示,截至2013年9月30日的上半財(cái)年,公司營收同比下滑8.8%至28.09億元;經(jīng)營利潤同比下滑19.5%至3.43億元。同時(shí),在受益稅務(wù)優(yōu)惠和政府補(bǔ)貼的背景下,報(bào)告期內(nèi)公司凈利潤小幅上升3.1%至3.26億元。
對(duì)于其業(yè)績下滑的原因,波司登方面解釋稱,因?yàn)楦偁幍娜找婕觿『徒?jīng)銷商存貨壓力所致。與此同時(shí),波司登非羽絨業(yè)務(wù)也大幅下滑。數(shù)據(jù)顯示,占總營收14.2%的波司登非羽絨業(yè)務(wù)上半年收入約為4.00億元,同比下滑18.1%。其中被波司登集團(tuán)寄予厚望的波司登
男裝業(yè)務(wù)持續(xù)低迷,銷售額同比下滑達(dá)30%,此前的千店計(jì)劃已經(jīng)擱淺。
波司登還在上述財(cái)報(bào)中披露,截至2013年9月30日,波司登集團(tuán)凈減少門店503家,其中羽絨業(yè)務(wù)凈減少門店344家,非羽絨業(yè)務(wù)凈減少門店159家。然而,在截至2013年3月末的上一財(cái)年,波司登總門店數(shù)量達(dá)到1.3萬個(gè),凈增加4665個(gè)。
值得一提的是,作為占總收入62.5%的主營業(yè)務(wù),波司登羽絨服收入同比下滑4.3%至17.56億元。旗下品牌除波司登和康博銷售營收較去年同期輕微下滑外,雪中飛、冰潔、其他羽絨服品牌營收分別較去年同期下滑11.3%、26.1%和29.5%。
有
服裝行業(yè)分析人士認(rèn)為,如今,“線下試衣線上購買”成為一種現(xiàn)象,這種現(xiàn)象變相引出波司登關(guān)閉加盟店改成專營店的模式!凹用松桃WC利潤,但是又被線上所侵蝕,怨言肯定會(huì)很多,并且?guī)齑鎵毫σ布哟,波司登索性自己控制供貨渠道!?
然而,除去門店數(shù)量的減少,波司登的存貨問題也在持續(xù)加劇。報(bào)告期內(nèi),波司登存貨金額為27.03億元,而去年同期為19.71億元,同比增長37.14%。
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為,相比國際品牌,中國服裝品牌在銷售渠道、傳播渠道都不占據(jù)優(yōu)勢(shì),導(dǎo)致中國羽絨服品牌往高端發(fā)展的空間被嚴(yán)重?cái)D壓。并且波司登過去的營銷策略中,導(dǎo)致在多品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行過程中,波司登眾多子品牌渠道過于鋪開,一度導(dǎo)致庫存激增。
“因?yàn)椴ㄋ镜侵捌煜碌膸讉(gè)品牌做得不成功,過去樂觀的市場(chǎng)預(yù)期使得其后續(xù)必然遭遇庫存問題!
事實(shí)上,目前羽絨服品牌在銷售中呈現(xiàn)出“旺季不旺”的情況是常態(tài)。上海一家羽絨服專賣店負(fù)責(zé)人對(duì)《國際金融報(bào)》記者指出,今年羽絨服業(yè)銷售縮水厲害,不止波司登,幾乎所有的羽絨服品牌今年都受到?jīng)_擊,除去價(jià)格上漲、天氣等因素,網(wǎng)購的沖擊加劇也是一大原因。而且由于今年春季禽流感爆發(fā),導(dǎo)致大量家禽被撲殺,也在一定程度上助推了羽絨服原材料成本上漲。“服裝的面料,款式更加被消費(fèi)者看中,服裝行業(yè)市場(chǎng)競爭也比往年更加激烈!