彪馬日前發(fā)布的財報顯示,2012年全年公司綜合銷售額上升了8.7%,總額略低于33億歐元的預(yù)期。因為清理庫存,彪馬的毛利率從49.6%下降到48.3%,尤其是鞋類產(chǎn)品降得最多,毛利率從49.1%下降到46.5%。
在成本削減計劃的實施過程中包括關(guān)閉了90多家不盈利的店鋪,減少約450個工作機會。彪馬方面表示,2013年將在有利可圖的位置繼續(xù)開設(shè)新店,主要是在新興市場。彪馬預(yù)計,將在2013年年底新開540店,但與2012年全年新開的590店相比,有所減少。同時,該公司還在削減影響盈利的生產(chǎn)線,計劃至2015年底縮減三成左右。
除此之外,彪馬還中止了多項不盈利的合作協(xié)議,退出了歐洲橄欖球市場,2013年將停止航海產(chǎn)品的生產(chǎn),將重心放在戶外運動產(chǎn)品上。
彪馬母公司PPR集團總裁Francois-Henri Pinault日前公開表示,當(dāng)彪馬重回正軌后,PPR會繼續(xù)圍繞彪馬建立生活休閑品牌的投資組合。他認為有兩個運動細分市場極具潛力,一個是極限運動,另一個是戶外活動用品市場。
彪馬首席執(zhí)行官Franz Koch在此次發(fā)布的財報中表示,目前集團的第一目標已經(jīng)不是達到40億歐元的收益額,而是提高利潤率。不過,PPR集團去年曾宣布,F(xiàn)ranz Koch將于2013年3月底離任。
與競爭對手
耐克和
阿迪達斯相比,彪馬的業(yè)績并不理想,門店規(guī)模也不在一個數(shù)量級,尤其是在研發(fā)新產(chǎn)品上的投入上遠遠沒有耐克和阿迪達斯那么多。
Susquehanna Financial財經(jīng)分析師表示,盡管彪馬一直努力做正確的事,但由于公司內(nèi)部業(yè)務(wù)過度分散,導(dǎo)致業(yè)績下滑!氨腭R銷售遇到瓶頸的部分原因,也是由于歐洲市場的持續(xù)低迷與中國市場挑戰(zhàn)增加所致!
相比起來,中國本土的體育用品企業(yè)情況更差。特步國際方面表示,2012年,該公司店鋪數(shù)量整體有所下降。2013年,還將預(yù)計減少100~200家店鋪,今年上半年訂貨量已減少15%~20%。
剛剛發(fā)布盈利預(yù)警的
361度也稱,截至2012年12月底公司年度利潤將同比下降約40%,主要是由于中國體育
服裝行業(yè)面對持續(xù)具挑戰(zhàn)性的境況,因行業(yè)庫存及零售折扣仍持續(xù)在一個高壓力水準,令行業(yè)表現(xiàn)在激烈競爭下持續(xù)受累,從而導(dǎo)致整體銷售量減少、毛利率受壓,以及銷售費用上升。