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百麗首陷負(fù)增長 品牌商合作破裂影響明顯

| | | | 2013-2-25 08:07

百麗國際在公告中稱,百麗國際2012年凈利潤較2011年的凈利潤輕微增長,并指出凈利潤接近42.8億元人民幣。由于2011年百麗國際的凈利潤為42.5億人民幣,這意味著百麗在2012年接近零增長。

      中國最大的鞋類零售商百麗國際陷入了發(fā)展困境。

      此前,合作伙伴關(guān)系破裂、電商業(yè)務(wù)陷入虧損等關(guān)于百麗國際的負(fù)面?zhèn)餮圆粩,而上述?fù)面影響最終體現(xiàn)在了百麗國際的業(yè)績上。上周,百麗公告稱業(yè)績“輕微增長”,在這較為委婉的用詞背后是百麗國際上市以來下半年業(yè)績首度下滑,這一消息導(dǎo)致當(dāng)天股價(jià)大跌16.77%至15.28港元,成交額急升至20.66億港元?jiǎng)?chuàng)近一年半新高。

      百麗國際在公告中稱,百麗國際2012年凈利潤較2011年的凈利潤輕微增長,并指出凈利潤接近42.8億元人民幣。由于2011年百麗國際的凈利潤為42.5億人民幣,這意味著百麗在2012年接近零增長。

去年下半年業(yè)績下滑10%

      百麗國際的這份盈利預(yù)警引起了市場的強(qiáng)烈反應(yīng)。

      上周四,百麗國際公告稱,若干分析師報(bào)告對(duì)于本集團(tuán)整體財(cái)務(wù)表現(xiàn)作出評(píng)論,包括2012年12月31日年度的凈利潤將介于42.8億元至48.5億元!岸聲(huì)經(jīng)審核,2012年凈利潤將在分析師報(bào)告所預(yù)計(jì)的區(qū)間中接近較低端! 

      如果以42.8億元的凈利潤進(jìn)行計(jì)算,百麗國際在2012年的凈利潤增長幾乎為零。而百麗國際在2012年上半年凈利潤增長超12%,這也意味著百麗國際下半年的業(yè)績陷入倒退。

      花旗銀行報(bào)告稱,百麗國際公布公司去年下半年凈利潤按年下滑約10%,而市場預(yù)期為增長10%。花旗引述百麗管理層表示,百麗去年主要有四大板塊拖累公司利潤,包括終止鞋類和運(yùn)動(dòng)品牌的分銷權(quán)引起一次性撥備和其他成本,新業(yè)務(wù)合營公司虧損較高,香港零售營運(yùn)的利潤貢獻(xiàn)較低,以及內(nèi)地核心營運(yùn)的利潤率較低。

      其實(shí),從百麗的開店速度也可看出一斑。據(jù)悉,百麗在2011年四季度新開門店達(dá)1100家。然而,百麗國際第四季度的報(bào)告中顯示,百麗第四季度在內(nèi)地的零售店鋪數(shù)目凈增長為889家,上半年百麗的半年開店增長也才752家!皩(duì)于百麗這樣的運(yùn)營模式來說,開店對(duì)于業(yè)績增長仍舊起到核心作用。”一名業(yè)內(nèi)分析人士指出。

與合作商關(guān)系破裂

      造成百麗發(fā)展受阻的一個(gè)極大原因,多名國際知名投行包括摩根大通、花旗銀行以及瑞信等,紛紛發(fā)報(bào)告認(rèn)為,百麗國際與Kappa及Geox的合作破裂是重要原因,

      兩大合作商的影響會(huì)有多大?目前,百麗旗下自主品牌包括,Belle(百麗)、Teenmix(天美意)、Tata(他她)、Staccato(思加圖)、Joy&;Peace(真美詩)、Mirabell(美麗寶)、Millie’s、Senda(森達(dá))、Innet(茵奈兒)、Basto(百思圖)及JipiJapa等;代理經(jīng)營的國際著名品牌包括Bata、BCBG、Elle、Clarks、Geox等。

      2012年第四季度,意大利第一男鞋品牌、世界第二大休閑鞋品牌Geox(健樂士)在中國女鞋老大百麗代理5年后,最終合作破裂。目前,Geox透過百麗,在內(nèi)地開設(shè)的銷售點(diǎn)高達(dá)340個(gè)。Geox創(chuàng)辦人兼主席MarioMorettiPolegato稱,公司與百麗的合作將于今年底到期,明年不再續(xù)約。明年起將以自營模式于北京、上海及天津三個(gè)主要城市營運(yùn),其余二三線城市的銷售,則由內(nèi)地高端鞋類品牌日清代理。根據(jù)計(jì)劃,2017年內(nèi)Geox在中國內(nèi)地總店數(shù)將達(dá)382家。

      資料顯示,2008年,全球第二大制鞋企業(yè)意大利Geox向國內(nèi)鞋業(yè)連鎖巨頭百麗伸出橄欖枝,正式簽署協(xié)議將中國大陸地區(qū)獨(dú)家代理權(quán)授予百麗。過去奧康公司既是健樂士的代工廠,也是它的零售管道,后來Geox把它更賺錢的業(yè)務(wù),即零售這部分交給了百麗,而把代工這部分留給了奧康。

      不過,昔日的合作伙伴最終成為了競爭對(duì)手。

      不僅如此,有媒體報(bào)道百麗日前還透露,將與中國動(dòng)向(03818,HK)“分手”,不再分銷其Kappa產(chǎn)品。由于百麗屬中國動(dòng)向第二大分銷商,經(jīng)營至少數(shù)百個(gè)零售點(diǎn),分析員估計(jì)其銷售比重占中國動(dòng)向約15%~20%。

      摩根大通發(fā)表報(bào)告稱,百麗國際需要為終止兩個(gè)運(yùn)動(dòng)服品牌Kappa及Geox作出一次性撥備,同時(shí)電子商務(wù)及新款大眾化品牌市場虧損導(dǎo)致業(yè)績下滑。摩根大通認(rèn)為,除Kappa及Geox相關(guān)的費(fèi)用是一次性外,另外兩項(xiàng)原因都會(huì)在未來持續(xù)影響百麗國際的運(yùn)營。

投行指電商業(yè)務(wù)虧損

      百麗國際雖然花了大力氣進(jìn)行電商的發(fā)展,但是由于傳統(tǒng)企業(yè)向電商的轉(zhuǎn)型難度較大,百麗國際在電商業(yè)務(wù)上同樣沒有太大起色。不久前,優(yōu)購網(wǎng)的“元老”之一,優(yōu)購網(wǎng)CMO徐雷目前已經(jīng)離職,重新回到京東商城任市場部高級(jí)副總裁。

      此前,有消息稱,百麗國際與蘇寧易購的合作破裂,導(dǎo)致蘇寧易購中百麗旗下品牌的產(chǎn)品紛紛下架清貨!睹咳战(jīng)濟(jì)新聞》記者隨后向百麗的電商部門優(yōu)購網(wǎng)公關(guān)總監(jiān)王恩斌求證,他回應(yīng)稱“我們與蘇寧易購的合作一直非常良好,之所以會(huì)搜索不到可能是因?yàn)樗阉鞯慕缑嬖斐傻模夷壳皩儆趽Q季期,所以可能會(huì)有部分產(chǎn)品清貨!碧K寧易購的市場中心相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,“我們與百麗的合作沒有出現(xiàn)問題。”

      但令人不解的是,目前在蘇寧易購的網(wǎng)站上進(jìn)行搜索,百麗品牌只能搜索到一款女鞋,其他多個(gè)品牌根本搜索不到任何產(chǎn)品。

      據(jù)悉,優(yōu)購網(wǎng)上鞋城從今年下半年開始加速推進(jìn)平臺(tái)戰(zhàn)略,除原有的天貓旗艦店外,目前已入駐了京東商城、蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、1號(hào)店等B2C平臺(tái)。記者在天貓旗艦店進(jìn)行搜索,發(fā)現(xiàn)百麗官方網(wǎng)店的銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他鞋類產(chǎn)品。僅以暢銷款來看,奧康最暢銷的男鞋單月的銷量超過3601雙、紅蜻蜓的暢銷款男鞋單月銷量超過了2220雙,而百麗的男鞋單月銷量僅有629雙。

      對(duì)于百麗電商的業(yè)績,王恩斌向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》解釋,“目前并沒有具體的數(shù)據(jù)公布,但是我們可以說,所有的業(yè)績都超過了我們的預(yù)期!钡档米⒁獾氖牵嗉覈H知名投行紛紛指出百麗的電商業(yè)務(wù)處于虧損狀態(tài)。

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