清庫(kù)存影響特步Q3訂單跌兩成

分享到： | | | | 2013-3-20 08:03

繼一季度訂單金額下降15%-20%之后，特步昨日發(fā)布公告稱2013年第三季度訂貨會(huì)訂單金額再錄得約20%的跌幅。

      訂單金額下降是運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)2013年的普遍遭遇。記者了解到，為了降低零售渠道的庫(kù)存和打折風(fēng)險(xiǎn)，安踏從2013年第一季度訂貨會(huì)開(kāi)始采取新的批發(fā)折扣率政策。據(jù)安踏公布的數(shù)據(jù)，2013年第二季度訂貨會(huì)訂單金額按年錄得15%-25%的跌幅。而另一運(yùn)動(dòng)用品品牌匹克因?yàn)橛唵文Ｊ礁淖�，其預(yù)期訂貨會(huì)取得的期貨訂單比率會(huì)持續(xù)下降，匹克從今年3季度起不再公布訂貨會(huì)的結(jié)果。

      迫使各大運(yùn)動(dòng)品牌今年訂單金額普降的主要原因還在于庫(kù)存問(wèn)題。對(duì)于訂貨會(huì)訂單金額的減少，特步稱這是因?yàn)楣緸楸苊膺^(guò)剩的分銷渠道存貨，減少給經(jīng)銷商的產(chǎn)品供應(yīng)導(dǎo)致的。此前特步公布的2012年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，特步品牌截至2012年12月31日，零售店總數(shù)為7510間，比20 11年的7596間減少1.1%。2012年12月31日，存貨同比減少8880萬(wàn)，但依然高達(dá)5.8億元。

      體育營(yíng)銷專家、關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司首席執(zhí)行長(zhǎng)張慶表示。這意味著，新銷售訂單放緩已是必然趨勢(shì)，這將讓今年行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)面臨更大的壓力。

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