金美亞都市年輕女包的競(jìng)爭(zhēng)力不可小覷

金美亞都市年輕女包的競(jìng)爭(zhēng)力不可小覷

　　在拉動(dòng)內(nèi)需的過(guò)程中，女性的消費(fèi)行為被無(wú)限放大。中國(guó)的GDP增速雖然羨煞旁人，但和發(fā)達(dá)國(guó)家70%以上的消費(fèi)率相比，內(nèi)需始終是個(gè)大話題。當(dāng)然，對(duì)于這一對(duì)比還有另一種解讀。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人經(jīng)常說(shuō)的一句話是：“從中國(guó)居民消費(fèi)率來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)還有很大的增長(zhǎng)潛力�！倍�女性作為消費(fèi)大軍的主力讓市場(chǎng)迸發(fā)前所未有的活力，在未來(lái)更有愈演愈烈的趨勢(shì)。

　　“隨著中國(guó)女性接受高等教育和就業(yè)的機(jī)會(huì)增多，她們的消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生了重大變化。尤其是在城市，女性享有更大的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性和消費(fèi)選擇�！敝�名箱包品牌金美亞的市場(chǎng)總監(jiān)說(shuō)，“她們不僅可以決定如何花自己的錢，還對(duì)如何支出家庭收入有著很大的影響力�！�

　　金美亞箱包品牌市場(chǎng)部曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)很簡(jiǎn)短的調(diào)查，主要是圍繞女性最喜歡得到旁人怎樣的評(píng)價(jià)。最后得出這樣的結(jié)論：現(xiàn)代女性最喜歡的三句稱贊分別為，1、你保養(yǎng)得真好！2、你的衣著品味太好了！3、你是個(gè)聰明的女子，你很會(huì)投資自己！由此可以推斷出，大部分女人在化妝品的消費(fèi)上最舍得花錢，其次是服飾鞋包等時(shí)尚用品，再者是提升需要，比如讀書，旅行等方面的花費(fèi)。除了希望青春永駐，中國(guó)的女性消費(fèi)者還具有明顯的趨優(yōu)消費(fèi)現(xiàn)象。比如說(shuō)女性會(huì)積攢自己的購(gòu)買力去買一些高于自己一般消費(fèi)層級(jí)的產(chǎn)品，這種現(xiàn)象在中國(guó)明顯比其他國(guó)家多。在中國(guó)，70%的奢侈品是因?yàn)橼厓?yōu)消費(fèi)造成的�！庇绕淞钊顺泽@的是“80后”一代，即使每月工資尚只有人民幣3000—4000元，但她們對(duì)經(jīng)濟(jì)繁榮及其未來(lái)的賺錢能力充滿信心。這些購(gòu)物者對(duì)品牌比上一代有更多認(rèn)識(shí)和更高要求，愿意為“形象”購(gòu)物，以反映其正在提高的社會(huì)地位。預(yù)計(jì)到30歲以后，這一細(xì)分群體將成為奢侈品的定期消費(fèi)者。

　　而從金美亞品牌箱包專賣店的銷售報(bào)告中也可以看出，偏愛于高品質(zhì)真皮包包消費(fèi)的女性占到商品銷售額的80%，而店鋪的PU包和布料工藝包的銷量和真皮包包的銷量對(duì)比之下顯得有些尷尬。現(xiàn)代都市女性的消費(fèi)顯得更為理智，她們追求高品質(zhì)，同時(shí)追求高性價(jià)比，花少錢買到超值優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品往往會(huì)令她們感到興奮萬(wàn)分！

　　金美亞于2004創(chuàng)立于韓國(guó)，以專賣店和加盟店的模式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并將產(chǎn)品定位在“價(jià)位合理的優(yōu)質(zhì)真皮包包”，主打高性價(jià)比的女式時(shí)尚真皮箱包，金美亞總經(jīng)理表示：女性消費(fèi)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，金美亞首先要做的事情不是賣多少個(gè)包包，而是如何去和女性顧客們成為朋友，先去了解她們。他把金美亞的顧客形容為“一群可愛的小魔女”，她們游走在時(shí)尚的領(lǐng)域，獨(dú)立自信，不盲目追風(fēng)，有自己的獨(dú)到品位。做時(shí)尚一定要走在消費(fèi)者的前面，當(dāng)過(guò)去的消費(fèi)群體變得愈加成熟，新的需求必將產(chǎn)生。因?yàn)楝F(xiàn)在中國(guó)出現(xiàn)了一批女性，她們不喜歡隨波逐流，隨意跟風(fēng)，而是崇尚小眾品牌，并關(guān)注和自己選擇同一品牌的其他人是誰(shuí)。