凡客棄韓寒千萬(wàn)廣告砸中國(guó)好聲音畢夏、鐘偉強(qiáng)和崔天琪或稱押寶對(duì)象

分享到： | | | | 2013-8-30 15:45

過(guò)去一年是陳年的反思年，過(guò)度的沉默也引發(fā)了外界“凡客紅旗還能打多久”的質(zhì)疑。不過(guò)，陳年還是那個(gè)陳年，凡客“閉關(guān)”之后的復(fù)出似乎更顯高調(diào)了。以前玩出過(guò)凡客體，還請(qǐng)過(guò)韓寒、黃曉明、李宇春等大牌明星代言，凡客這次直奔當(dāng)下全中國(guó)最火熱的一個(gè)舞臺(tái)——中國(guó)好聲音而去。

     據(jù)悉，這次凡客與好聲音的合作，投資近千萬(wàn)，加上后期的服裝制作、廣告投放，整體費(fèi)用超過(guò)千萬(wàn)。隨著好聲音的進(jìn)程，凡客以這三位代言人的一系列廣告將會(huì)再次在各大城市的街邊路牌登陸，久違的凡客旋風(fēng)會(huì)再次刮起。

     凡客代言人的故事

     凡客選擇過(guò)的代言人大多都是有話題的人物，如韓寒，如黃曉明，每次選擇代言人，陳年必定煞費(fèi)苦心，一定要選擇有故事、能演繹出好文案的角兒。

     據(jù)說(shuō)，最早陳年看中了演員劉燁，后來(lái)一度在微博上火爆的火華社社長(zhǎng)這事，證明了劉燁其實(shí)是個(gè)很有趣很有個(gè)性的人，當(dāng)初陳年看中他沒(méi)錯(cuò)。當(dāng)凡客與劉燁所在的公司去談的時(shí)候，劉燁與王珞丹在同一個(gè)公司，而王珞丹正是他們經(jīng)紀(jì)公司那個(gè)時(shí)候主推的人選，于是跟凡客開(kāi)玩笑說(shuō)，你們簽劉燁的話，買(mǎi)一送一。

     于是凡客就先簽了贈(zèng)送的王珞丹，因?yàn)閯畹恼勁行枰鄷r(shí)間。

     但沒(méi)想到，陳年也是個(gè)“喜新厭舊”的家伙，一轉(zhuǎn)眼看中了韓寒。說(shuō)白了，陳年骨子里還是個(gè)文青，與韓寒的脾氣秉性更對(duì)路子。

     于是，就有了最后的結(jié)果，簽了韓寒，同時(shí)也簽了王璐丹。

     去年年初，凡客在選擇是否與韓寒續(xù)約時(shí)，也有過(guò)很多周折。當(dāng)時(shí)韓寒陷入代筆風(fēng)波，陳年還是覺(jué)得不做評(píng)判為好，選擇代言人看中的就是對(duì)方身上的話題性。

     決定繼續(xù)用韓寒之后，如何做好韓寒的廣告宣傳，又是一個(gè)巨大的考驗(yàn)。

     大家所熟悉的“有春天，無(wú)所謂”，其實(shí)就是陳年在京郊爬蟒山的路上想出來(lái)的。那天陳年在搖晃的車(chē)上驚醒，車(chē)窗外閃過(guò)中國(guó)政法大學(xué)昌平校區(qū)。這時(shí)陳年的腦海中突然出現(xiàn)一句文案：“有春天，無(wú)所畏。”

     陳年的文青氣質(zhì)再次閃耀：春天，是海子的季節(jié)。那個(gè)午后的天空，萬(wàn)里無(wú)云，十三陵水庫(kù)，如碧玉般清澈通透。陳年很喜歡海子的那句詩(shī)：“春天是我的品質(zhì)。”于是，他當(dāng)即拍板，新的廣告文案就用了能代表陳年心聲的話。

     但事實(shí)上，在這句文案背后，凡客已經(jīng)設(shè)計(jì)了好多個(gè)方案，其中就有“不被KO，我就OK”。

     選擇代言人，其實(shí)就能看出凡客氣質(zhì)的蛻變。無(wú)論是韓寒、李宇春，他們身上有故事不假，但他們本身就是明星。如何更好地演繹凡客所一直倡導(dǎo)的“平民時(shí)尚”，這次陳年真的有了不同的思考。

     凡客出手，目的就是選擇有故事、綜合實(shí)力強(qiáng)的好聲音學(xué)員，以普通人的視角打造新凡客。但到底會(huì)不會(huì)是畢夏、鐘偉強(qiáng)和崔天琪呢？根據(jù)陳年微博的猜測(cè)。

     鐘偉強(qiáng)已經(jīng)離開(kāi)了，已經(jīng)注定不會(huì)成為前三或者大明星，但就算凡客押寶畢夏和崔天琪不成，她們最后并沒(méi)有勝出，但他們身上所具有的勵(lì)志故事已經(jīng)足矣。某種意義上，在與好聲音學(xué)員的合作上，凡客沒(méi)有押寶，凡客就是以自己的定位選擇了自己的代言人。

     據(jù)陳年微博透露，凡客在好聲音學(xué)員之外，還找到了一個(gè)真正的普通人做代言：路邊、街燈下，大背心、大短褲、一腳拖鞋、一手拿煙，他就是一個(gè)宅男一個(gè)屌絲，但他在向你微笑，面對(duì)人生、面對(duì)生活，從容而微笑。

     他就是我們身邊的你我他，你有木有認(rèn)同感？正能量有木有？

     時(shí)至今日，從選擇明星代言到普通的好聲音學(xué)員以及街邊的普通人，這就是凡客“閉關(guān)”之后的新變化。據(jù)悉，凡客要大舉搬遷到北京的亦莊，目的是讓公司去驕去躁。