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Old Navy上海開首店 Gap集團(tuán)瞄準(zhǔn)亞太市場

| | | | 2014-3-24 15:14

Old Navy 上海店開業(yè)前一天,北京時間2月28日,紐約當(dāng)?shù)貢r間2月27日美股盤后Gap Inc. (NYSE:GPS) 發(fā)布2013財年財報,截止2014年2月1日的2013財年,Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞收入增長3.2%至161.48億美元,其中Gap 品牌收入63.51億美元,Old Navy收入62.57億美元,Banana Republic 則有28.68億美元的進(jìn)賬。

3月1日,在上海5攝氏度的冷雨中,Old Navy中國首間旗艦店開業(yè),該店位于南京西路1728號,位于著名的靜安寺斜對面,面積近2000平方米,共三層,首層銷售女裝、二樓銷售女裝Active運動系列及男裝和男女裝Active運動系列,三樓則銷售童裝和嬰兒裝。

  在University of Southern California 南加州大學(xué)鼓樂隊的演出和Old Navy母公司Gap Inc. (NYSE:GPS) 大中華區(qū)總裁Jeff Kirwan 柯偉杰的致辭之后,近50名排隊的人迅速沖進(jìn)店鋪,不過它們大多數(shù)并不是前來購物的真正消費者,而是此前通過郵件和短信接收到Old Navy 開業(yè)可以領(lǐng)取禮品的人。這些為Old Navy 開業(yè)前來“捧場”的清一色五十歲以上中老年男女迅速占領(lǐng)二樓通向三樓的電梯,以至于保安不得不前來維持秩序,按批次的放人上三樓領(lǐng)禮品,這樣導(dǎo)致少數(shù)真正購物者被阻擋不得不放棄前往三樓。

最晚進(jìn)入中國的Gap Inc. 顯然對中國市場仍未有足夠的認(rèn)識。

  在中國市場的擴(kuò)張,Gap落后于其他三大快時尚品牌:H&M、Zara和Uniqlo優(yōu)衣庫。除了Zara一貫的“忽視”廣告策略,2013年及2014年初,Uniqlo和H&M除了在中國市場大面積擴(kuò)張門店之外,這兩大品牌亦在主要城市電視和戶外投放大量廣告,進(jìn)一步擴(kuò)大在中國市場的知名度。相比較而言,Gap 在中國市場的知名度相對較弱,而Old Navy 就更不要說。

  截止2014年3月23日,在新浪微博Uniqlo擁有362萬粉絲、H&M擁有74萬粉絲、Zara擁有42萬粉絲,而Old Navy 僅有“可憐”的5585個粉絲,而其集團(tuán)同名品牌Gap也僅有87000粉絲。

  3月1日開業(yè)當(dāng)天,Old Navy 的店員極力向顧客解釋Old Navy 的關(guān)系,不過消費者似乎并不買賬,56歲的方女士甚至稱“在美國Gap根本沒人買”。除此之外,Old Navy 著名的半空踢踢腿似乎也沒有收到期望的結(jié)果,進(jìn)來搶禮物的人甚至驚呼“嚇?biāo)廊肆恕薄?/p>

  至于品牌知名度、在中國市場的銷售預(yù)期以及希望達(dá)到的銷售份額,無時尚中文網(wǎng)2月26日在經(jīng)過Gap  同意采訪的情況下向之提交了采訪問題,不過直到兩周后的3月12日,Gap Inc. (NYSE:GPS) 以“審稿的動作”是其全球策略拒絕了無時尚中文網(wǎng)的采訪。

  Old Navy 上海店開業(yè)前一天,北京時間2月28日,紐約當(dāng)?shù)貢r間2月27日美股盤后Gap Inc. (NYSE:GPS) 發(fā)布2013財年財報,截止2014年2月1日的2013財年,Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞收入增長3.2%至161.48億美元,其中Gap 品牌收入63.51億美元,Old Navy收入62.57億美元,Banana Republic 則有28.68億美元的進(jìn)賬。

  據(jù)無時尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù),截止2014年2月1日的2013財年,Gap Inc. (NYSE:GPS) 在中國共運營81間門店,而Gap Inc. 表示本財年將在中國再開30間門店,本財年結(jié)束在中國的門店總數(shù)將達(dá)到100間。在中國的開店計劃中包括5間Old Navy 門店,緊靠上海的蘇州和無錫是接下來的目標(biāo)。很顯然對于這一新入中國市場的品牌,Gap Inc. (NYSE:GPS) 希望以市場最發(fā)達(dá)的華東地區(qū)為焦點,再向全國輻射。

3月8日Gap Inc. (NYSE:GPS) 集團(tuán)同名品牌Gap 蓋璞的臺灣首家門店于臺北ATT4FUN 商場開業(yè),而3月7日環(huán)保組織Green Peace綠色和平便在商場外懸掛橫幅要求Gap “去毒”.

  3月22日,Old Navy 首間菲律賓門店在首都馬尼拉 Bonifacio High Street 開業(yè),3月29日另一間門店也將在Glorietta 商場開業(yè)。在菲律賓Old Navy 將以特許經(jīng)營的方式發(fā)展,包括22日開業(yè)的首店,2014年,Old Navy 計劃在菲律賓開設(shè)5間特許門店。

  與Gap 品牌不同,以中國為主的亞太市場已經(jīng)優(yōu)先歐洲成為Old Navy 發(fā)展的第三大市場。截止2014年2月1日的2013財年,Old Navy的18間門店全部位于日本市場。Old Navy的亞洲市場優(yōu)先策略從某種程度上來收是一種不得已而為之又符合當(dāng)下市場環(huán)境的策略。

  過去一個財年,Inditex SA (ITX.MC) 、Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 的銷售顯示,在飽和的歐洲市場快時尚的增速明顯放緩,消費者支出相對謹(jǐn)慎,而目前Gap Inc. (NYSE:GPS) 集團(tuán)目前在歐洲僅有200間門店,再加上歐洲高昂的零售地產(chǎn)租金,Gap Inc. 基本無力同Inditex SA (ITX.MC) 及Hennes & Mauritz AB (HMb.ST)在歐洲市場顫抖,另外歐洲市場還有如Next、Primark等眾多其他快時尚或廉價服飾品牌。

 

Old Navy(老海軍) Old Navy(老海軍) [ 品牌中心 ]

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