Old Navy將于3月1日正式退出中國市場

分享到： | | | | 2020-2-14 08:09

Old Navy則創(chuàng)立于1994年，是GAP旗下目前發(fā)展最好的品牌，于2014年進(jìn)入中國市場，于同年的3月1日正式開業(yè)在中國的首家旗艦店，位于上海百樂門大廈，Old Navy網(wǎng)絡(luò)商城(www.oldnavy.cn)也已同步上線。

近日，GAP集團(tuán)旗下品牌Old Navy老海軍的天貓官方旗艦店發(fā)出閉店清倉公告，稱其天貓旗艦店將于2月15日起停止銷售產(chǎn)品，于3月1日關(guān)閉。

老海軍的官方微信公眾號(hào)上也推送了閉店公告，稱因國際業(yè)務(wù)策略調(diào)整，計(jì)劃退出中國市場。所有老海軍線下及線上門店預(yù)計(jì)于3月1日起停止?fàn)I業(yè)。

GAP從一個(gè)小店鋪發(fā)展成了擁有全球3200家連鎖店，年?duì)I業(yè)額超130億，市值一度達(dá)到了約400億美元的跨國公司。

2019年11月GAP集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，其前3季度營收117.09億美元，同比下降2.07%，盈利5.35億美元，同比下降26.41%。這也是GAP銷售額連續(xù)第7個(gè)季度下滑。

如今，GAP市值僅剩下63.06億美元，不足以前的1/6。GAP在中國好像已經(jīng)成為了四大快時(shí)尚品牌中第一個(gè)“扛不住”的品牌。

反觀優(yōu)衣庫、ZARA、H&M分別于2002年、2006年、2007年進(jìn)入中國，并很快在消費(fèi)者群體中建立了較高的品牌知名度，并且具有了一定的門店規(guī)模。

但直到2010年，在日本受挫的GAP才開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國市場。彼時(shí)距離GAP布局亞洲業(yè)務(wù)已經(jīng)過了整整23年！

GAP曾表示計(jì)劃將Old Navy品牌剝離出來，成為一家獨(dú)立的公司。因?yàn)榻螘r(shí)間以來Old Navy已為GAP貢獻(xiàn)了近一半的銷售額、以及約四分之三的利潤。

Old Navy是少數(shù)幾家經(jīng)濟(jì)實(shí)惠且以家庭為中心的快時(shí)尚零售品牌，該品牌擁有大量大碼服裝，使其能夠進(jìn)入一個(gè)規(guī)模達(dá)200億美元、但在很大程度上被忽視的服裝市場。

而到今年1月17日，GAP突然表示將放棄剝離旗下Old Navy品牌計(jì)劃，集團(tuán)首席執(zhí)行官Robert Fisher表示：“在準(zhǔn)備分拆的過程中，我們學(xué)到了很多，接下來我們打算以更嚴(yán)謹(jǐn)和轉(zhuǎn)型的方式來運(yùn)營GAP，增強(qiáng)我們成長性品牌Old Navy和Athleta的實(shí)力，并適當(dāng)?shù)陌呀裹c(diǎn)放在Banana Republic和GAP品牌的盈利能力上。”

2019年夏季，其位于南京西路的門店低調(diào)關(guān)閉，此前有報(bào)道稱Old Navy計(jì)劃中國市場后，未來會(huì)把業(yè)務(wù)重心放在北美市場，以實(shí)現(xiàn)效益最大化。

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