歐時(shí)力母公司推女裝品牌Coven Garden 七月推出店鋪

分享到： | | | | 2014-5-14 12:27

Coven Garden品牌是歐時(shí)力旗下獨(dú)立的品牌事業(yè)部，品牌在2014年初已開始組建團(tuán)隊(duì)，“在廣州比較知名的服裝品牌市場相關(guān)人員都被挖了一遍” ，一位服裝品牌市場總監(jiān)代表對記者表示。歐時(shí)力所屬贏商網(wǎng)赫基國際集團(tuán)成立于1999年，旗下現(xiàn)擁有品牌ochirly、Five Plus、TRENDIANO、Love Ysabel，赫基國際集團(tuán)實(shí)施的是多品牌策略，唯獨(dú)缺少中高端的女裝這條品牌線。

據(jù)業(yè)界消息人士透露，歐時(shí)力母公司將推女裝品牌Coven Garden，定位為對穿著有要求的時(shí)尚女性，定價(jià)在1000元-3000元，預(yù)計(jì)在今年七月推出店鋪。

　　2013年年中，一篇?dú)W時(shí)力品牌借輕奢侈路線升價(jià)不升品質(zhì)遭質(zhì)疑的報(bào)道引起廣泛關(guān)注，據(jù)悉，赫基國際集團(tuán)是溫州企業(yè)家在香港注冊運(yùn)營的女裝品牌，于1999年開始在內(nèi)地銷售，旗下幾個(gè)服裝品牌是近3年創(chuàng)立的，目前，歐時(shí)力在全國有超過1000家門店，其中以百貨商場為主。歐時(shí)力試圖走上輕奢侈路線，吊牌價(jià)格也不斷水漲船高，但面對服裝電商的沖擊遇到較大的阻力。在2012年初，LVMH集團(tuán)買下歐時(shí)力10%的股份，交易規(guī)模高達(dá)2億美元，從而正式“傍上”國際大牌。

　　定位中高端女裝競爭劇烈，國內(nèi)主要競爭對手有瑪絲菲爾，mo&co，EIN以及EP雅瑩等十幾家，Coven Garden作為后來者怎么運(yùn)用歐時(shí)力渠道資源奪取市場份額最為關(guān)鍵。

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