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阿瑪尼收回A|X欲做高端快時尚

| | | | 2014-5-20 07:44

分析認(rèn)為,這預(yù)示著阿瑪尼將對A|X進(jìn)行重要的經(jīng)營布局。去年,阿瑪尼剛剛從高街品牌GAP挖來設(shè)計(jì)師擔(dān)任其設(shè)計(jì)總監(jiān),也將會支撐公司的未來布局。將A|X打造成高端快時尚,或許會在日益疲軟的市場環(huán)境中給阿瑪尼帶來更多收益。

嚴(yán)峻的市場環(huán)境令國際奢侈品大牌挖空心思救市。意大利奢侈品品牌阿瑪尼(Giorgio Armani)日前宣布收購旗下副線品牌A|X(Armani Exchange)。目前,阿瑪尼公司已從新加坡大亨Ong Beng Seng手中收購了掌握A|X在美洲和亞太區(qū)經(jīng)銷權(quán)的合資公司的50%股權(quán),這意味著它收回了全球100%的經(jīng)營所有權(quán)。

  分析認(rèn)為,這預(yù)示著阿瑪尼將對A|X進(jìn)行重要的經(jīng)營布局。去年,阿瑪尼剛剛從高街品牌GAP挖來設(shè)計(jì)師擔(dān)任其設(shè)計(jì)總監(jiān),也將會支撐公司的未來布局。將A|X打造成高端快時尚,或許會在日益疲軟的市場環(huán)境中給阿瑪尼帶來更多收益。 

  阿瑪尼日前發(fā)布的財(cái)報顯示,2013年集團(tuán)銷售額21.9億歐元,同比增長4.5%。有業(yè)內(nèi)人士分析稱,高端快時尚策略不僅可以彌補(bǔ)阿瑪尼高端產(chǎn)品線下滑所帶來的損失,還能夠培養(yǎng)部分大眾消費(fèi)群,從而補(bǔ)充未來高端產(chǎn)品線消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)化率。

  公開資料顯示,阿瑪尼旗下副線品牌眾多,包括Armani Jeans、Armani Exchange、Armani Collezioni等,其中A|X作為同名低端品牌,主要針對年輕潮流一族,設(shè)計(jì)上更前衛(wèi)、大膽。目前A|X在全球有270家門店,其中北京有5家門店,均布局在國貿(mào)商城、東方廣場、西單大悅城等核心商圈,春夏裝價位在600-1000元左右。

  不過,在國內(nèi)某服裝品牌負(fù)責(zé)人看來,就中國市場而言,快時尚市場已經(jīng)進(jìn)入相對平穩(wěn)期,很難出現(xiàn)快速增長的品牌了,選擇這個時間入市有點(diǎn)“為時過晚”,品牌商投入的人力、物力也將更大。

  派尚服飾搭配學(xué)院創(chuàng)始人康藍(lán)心表示,從品牌定價和受眾上分析,A|X與快時尚品牌重合度較高,轉(zhuǎn)型快時尚最大的問題在于設(shè)計(jì)上擺脫奢侈品烙印,徹頭徹尾地變成滿足大多數(shù)人需求的大眾品牌是品牌投身快時尚市場必須突破的第一關(guān)。

 

Armani Exchange(A/X) Armani Exchange(A/X) [ 品牌中心 ]

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