酷動(dòng)調(diào)航舵 星尚美少年 ——?jiǎng)恿�寶“酷�?dòng)·星尚”2014秋冬訂貨會(huì)紀(jì)實(shí)

本次訂貨會(huì)動(dòng)力寶以“酷動(dòng)·星尚”為主題，暑日的陽(yáng)光翻開(kāi)這嶄新的一天。從早上八點(diǎn)半營(yíng)銷研討會(huì)開(kāi)始，公司對(duì)2014上半年的經(jīng)營(yíng)成果給全國(guó)代理商進(jìn)行了一次集中展示，并對(duì)品牌下一步的運(yùn)營(yíng)進(jìn)行了“魔法升級(jí)”。動(dòng)力寶由此開(kāi)啟了批發(fā)型品牌運(yùn)營(yíng)的嶄新模式。

在上午的營(yíng)銷研討會(huì)上，動(dòng)力寶公司首先就今年品牌運(yùn)營(yíng)方面和模式的調(diào)整做了系統(tǒng)、細(xì)致的講解。根據(jù)公司邀請(qǐng)的品牌策劃專家侯昌武先生分析，此次動(dòng)力寶品牌將重新調(diào)整“航舵”，以扎根消費(fèi)者心理需求的品牌文化定位為帆，以塑造個(gè)性化商品核心概念為舵，向著中國(guó)童行業(yè)中具有無(wú)窮潛力的“藍(lán)海區(qū)域”行進(jìn)。并在本次會(huì)議上率先將行業(yè)中大童裝這個(gè)品類的稱謂正式命名為“少年裝”。

少年，是界于懵懂孩童和奮發(fā)青年之間的一段美麗的花樣年華，這個(gè)年齡段自我意識(shí)逐漸增強(qiáng)，生理與心理均日趨成熟。夢(mèng)想、快樂(lè)是他們靈魂的注腳，自由、獨(dú)立是他們心靈的向往。然而，中國(guó)家長(zhǎng)“贏在起跑線”上的教育理念，使不少這一年齡層的孩子被學(xué)業(yè)束縛、規(guī)矩限制。動(dòng)力寶關(guān)注少年獨(dú)特的精神世界，從他們的成長(zhǎng)訴求出發(fā)，提出了“美式美少年”的品牌核心概念。

“美式美少年”的創(chuàng)作靈感來(lái)自美國(guó)文化。以自由、獨(dú)立、探險(xiǎn)、夢(mèng)想以及英雄主義為主要特征的美國(guó)文化征服了全世界，更打動(dòng)青少年。諸多70、80后家長(zhǎng)們也是見(jiàn)證者。當(dāng)這種美國(guó)文化的特質(zhì)，巧妙融合我們中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，延伸出的獨(dú)特服飾風(fēng)格，對(duì)少年人則有著一種神秘而新奇的誘惑力。動(dòng)力寶本季商品正是結(jié)合了上述基因，并透過(guò)兩種文化碰撞而出的抽象視覺(jué)元素的結(jié)合，使產(chǎn)品得到升級(jí)并展現(xiàn)出獨(dú)特個(gè)性與風(fēng)格。

本次訂貨會(huì)另外一個(gè)引人注目的亮點(diǎn)是，動(dòng)力寶正式推出一組在同類品牌中具有個(gè)性化、排他性的核心商品系列——“星條少年裝”。星條裝把“星星與條紋”這種幾何元素及“紅、藍(lán)、白”進(jìn)行獨(dú)特的創(chuàng)意組合，更讓少年綻放出閃亮、奔放的青春氣質(zhì)。

據(jù)了解，本季動(dòng)力寶產(chǎn)品分自由星條、陽(yáng)光明星、星際探險(xiǎn)、魔幻星巴四大主題系列。針對(duì)青少年及年輕家長(zhǎng)的偏好，以更大氣的美式風(fēng)格，流行的款型，青春的色彩，詮釋出少年服飾的獨(dú)特文化內(nèi)涵。

本次訂貨會(huì)，動(dòng)力寶除了對(duì)品牌文化及概念進(jìn)行如上述重新規(guī)劃、定位而外。還凸顯出更多亮點(diǎn)，如，在事先經(jīng)過(guò)深入的市場(chǎng)調(diào)研之后，決定以中低檔價(jià)位、中高檔品質(zhì)的品牌批發(fā)路線，準(zhǔn)確定位市場(chǎng)。同時(shí)以優(yōu)異的品質(zhì)和高于同類品牌的性價(jià)比，讓利廣大消費(fèi)者，此舉博得參會(huì)的代理伙伴紛紛認(rèn)可，使訂貨現(xiàn)場(chǎng)異�；鸨�、訂單倍增。

這次訂貨會(huì)的成功舉辦，不僅讓客戶對(duì)動(dòng)力寶品牌、產(chǎn)品以及企業(yè)的認(rèn)可，達(dá)到空前高度，同時(shí)也奠定了動(dòng)力寶品牌持續(xù)發(fā)展和未來(lái)實(shí)施進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，更預(yù)示著動(dòng)力寶公司在這條精耕市場(chǎng)、壯大品牌的道路上將走得更遠(yuǎn)。