海瀾之家傾情品牌人文營銷，傳揚父愛情“節(jié)”

近年來，商家的節(jié)日營銷呈越演越烈之勢，從對傳統(tǒng)節(jié)目的熱炒，到對舶來節(jié)日的追捧，再到電商憑空造出來的“雙11”和“雙12“，消費者一年可過的節(jié)目真的是數(shù)不勝數(shù)。當(dāng)節(jié)日失去了它原本的情感價值，而淪為商家打折的一個由頭，那么消費者的參與熱情也就可想而知了，因為折扣是永無止盡的，而節(jié)日設(shè)定的初衷卻是為了給特定的人群以人文的關(guān)懷。

　　一年中大大小小的節(jié)日有很多，而父親節(jié)可以說是一個人氣不高的小節(jié)，雖然作為唯一的男人節(jié)，卻不太被商家與消費者關(guān)注。今年的父親節(jié)還搭上了四年一度的世界杯，其關(guān)注度更是被稀釋了。盡管如此，專注男裝的服裝品牌—海瀾之家卻將目光聚焦于父親節(jié)，發(fā)起了一場傳播父愛的品牌情感運動，并且獲得了良好的市場反響與社會效應(yīng)。

　　說到海瀾之家關(guān)注父親節(jié)的初衷，海瀾之家父親節(jié)活動的負責(zé)人侃侃而談：“父親作為家庭的支柱和依靠，默默無聞的為子女奉獻著自己，但是大部分中國子女卻并不擅長表達對父親的愛，因此這種被藏匿于心底的情感使得父親節(jié)一直以來都是許多子女忽視的節(jié)日。作為中國男裝領(lǐng)導(dǎo)品牌的海瀾之家，深感有責(zé)任在這個沒有被大多數(shù)子女銘記的節(jié)日里行動起來，從消費者內(nèi)在的情感需求出發(fā)，激活大家對父親的感念，號召大家為父愛型動起來！“

　　也正因為這一初衷，海瀾之家對于這次父親節(jié)活動的設(shè)置摒棄了一切功利的元素，而是提供了更多貼心的服務(wù)與意外的驚喜。在父親節(jié)所在的那一周內(nèi)，海瀾之家在全國8個城市、60家門店推出了“免費郵寄，千里傳愛“的免費快遞服務(wù)活動，幫助消費者將為父親購買的海瀾之家服飾產(chǎn)品免費寄送到父親的手中。在父親節(jié)所在雙休日，海瀾之家還分別在武漢與南京的31家門店舉行了“貼心的愛，父親節(jié)紀念版T恤買就送”的活動。除了豐富多彩的門店活動之外，海瀾之家還在新浪微博推出”炫父型動“和“大膽說出愛百人宣言”活動，這些活動一方面為廣大消費者提供了情感溝通的平臺，另一方面在社會化媒體中形成了良好的口碑傳播，最大化地提升了海瀾之家的品牌形象。針對本次父親節(jié)活動，海瀾之家還在媒體傳播上投入了大量的資源。在父親節(jié)到來之前，海瀾之家“為父愛型動”主題電視廣告已在央視和衛(wèi)視頻道全面播出。同時，海瀾之家針對地面重點銷售市場，分別在候車亭、地鐵、高鐵及機場和樓宇媒體中投放了專為父親節(jié)設(shè)計的平面廣告，意在以視覺感染消費者，營造父親節(jié)臨近的溫馨氛圍。

　　電視廣告展現(xiàn)年輕爸爸的魅力

　　每一位父親在孩子心目中的形象都是高大帥氣的，孩子們曾在穿著上、行為舉止里模仿過父親，即使孩子漸漸長大，父親年輕時的帥氣模樣依然定格在童年美好的記憶中，海瀾之家父親節(jié)廣告正基于“父親是孩子模仿的對象“這一創(chuàng)意點。這支父親節(jié)廣告與以往海瀾之家的廣告完全不同，在輕松活潑的家庭氛圍中，孩子模仿父親穿衣搭配的可愛場景，讓整支廣告片都充滿了濃濃的童趣與溫情。廣告片中更以多樣的衣服穿搭場景展現(xiàn)出父親多面的魅力型格，并提醒著子女們可以用衣服來表達對父親的關(guān)愛這一美好

建議。這支廣告片不僅傳遞出海瀾之家的產(chǎn)品價值，也為品牌融入了濃厚的人文情懷�！比�中國所有年齡段的父親幾乎都是海瀾之家的消費者，但是在廣告片中我們呈現(xiàn)的是中青年爸爸與年幼兒子這樣的組合，因為中青年爸爸的帥氣有型與年幼兒子的天真可愛是最具有感染力的，也更能營造正面的代入感。我們不想以淺顯的方式表現(xiàn)父愛的偉大，而是以父子間輕松溫馨的互動讓每一個看到這支廣告的消費者都能產(chǎn)生為父愛型動的沖動。“海瀾之家父親節(jié)活動的負責(zé)人這樣介紹。

　　平面廣告拉近父子距離

考上大學(xué)了、工作了、結(jié)婚了……子女經(jīng)歷著人生的一步步成長，逐漸有了自己的生活空間后，卻與父親漸漸疏遠了。父親與子女的關(guān)系是簡單而純粹的，不會隨空間距離、年歲增長而阻隔。海瀾之家此次專為父親節(jié)設(shè)計的平面廣告則以最樸實的畫面展現(xiàn)出父親與孩子親密無間的互動瞬間，意在讓品牌與消費者產(chǎn)生心靈的共鳴，讓子女們更加珍惜與父親在一起的美好時光并喚起越來越多的子女們對父親節(jié)的關(guān)注。

　　網(wǎng)絡(luò)社交鼓勵勇敢說出愛

　　在中國傳統(tǒng)文化中，父親是理性、陽剛與沉默的，子女們很少能親口對爸爸說一聲：“爸爸，我愛您！”

海瀾之家深入消費者內(nèi)心，在父親節(jié)期間搭起微博互動平臺，鼓勵子女們用圖片和文字勇敢地向父親表達內(nèi)心難以言出的愛。正如海瀾之家品牌代言人杜淳的心聲：“小時候，父親就是我們每個孩子心中的偶像。但漸漸的，我們長大了，我們變得越來越忙，生活變得越來越好。父親雖然嘴上不說，但心里感到非常的欣慰。當(dāng)年那個叛逆的少年已經(jīng)長大，我們也好像更愿意把時間留給朋友，一起吃飯，旅游，一起玩鬧。但即使你有再多的朋友，都比不上親人在你最需要幫助的時候一句簡單的關(guān)心。其實到頭來你會發(fā)現(xiàn)，走得再遠，也離不開父親默默關(guān)心著自己的視線�！� 很多網(wǎng)友也勇敢的加入表達父愛的行列，“爸爸，感謝您二十多年對我的栽培與呵護，現(xiàn)在我長大了，該由我來照顧您了！”這些真切的話語，流露出子女們內(nèi)心隱藏的情感以及父愛的偉大與傳承。其實，這是海瀾之家第一次勇敢地與公眾進行品牌的情感交流，表現(xiàn)了關(guān)注社會的公益心。

　　免費郵寄千里傳愛

外面的世界很精彩，羽翼豐滿的孩子離開家闖天下，遠方的他們便成為父親心底最深的牽掛。海瀾之家考慮到許多不在父親身邊的子女們無法便捷傳遞對父親節(jié)日的祝福，因此在節(jié)日前夕，全國8個城市60家門店開展了“免費郵寄，千里傳愛“的免費郵寄活動，小小的溫馨舉動便感染了很多來店的顧客。有一位女士本來是帶著兒子一起來為孩子的爸爸選購禮物的，得知此項服務(wù)后，立即毫不猶豫地給自己的父親也買了一套衣服郵寄回家，并對海瀾之家的愛心快遞表示感謝。這樣的情景形成節(jié)日期間海瀾之家門店里一道獨特風(fēng)景，一份份包裹著海瀾之家服飾和遠在他鄉(xiāng)的子女們濃濃的父愛從海瀾之家門店發(fā)往全國。

　　免費贈T恤傳遞貼身愛

　　衣服，表達了子女們對父親最“貼身”的愛。父愛如“衫”，海瀾之家特別準備了12000件印有“I lOVE DAD”的父親節(jié)紀念版T恤，選擇父親節(jié)所在的雙休日在南京、武漢2個城市的31家門店免費贈送給消費者。海瀾之家希望通過這樣的行動表達對父愛的禮贊，也感謝他們長期以來”貼身“相伴于海瀾之家品牌的成長與發(fā)展。有很多顧客拿到這件T恤后，面對鏡頭感動的說出： “爸爸，你最帥！” 、“爸爸，我愛你！”等話語，父親節(jié)氛圍尤其濃重。

　　長期以來，海瀾之家傾力于為中國最廣泛的男士提供品類豐富與高性價比的服裝而深受消費者的喜愛。今天，作為中國男裝的領(lǐng)導(dǎo)品牌，海瀾之家不僅注重男士外在的著裝感受和形象需求，更希望融入他們的內(nèi)心世界，關(guān)注他們的情感需求和表達。這一次，海瀾之家借助父親節(jié)這一契機，傾情發(fā)起”為父愛型動“的人文營銷和情感溝通策略，不僅僅是為了增加銷量，更是為大眾搭起了表達情感的橋梁，號召全天下的子女們行動起來，喚醒他們心中沉默已久的父愛。傳承父愛文化傳統(tǒng)，禮贊父愛精神美德，是時代的呼喚，需要得到全社會的宣揚和響應(yīng)。海瀾之家有意愿，更有責(zé)任，為傳揚關(guān)愛父親的社會氛圍盡一己之力。