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運動品牌銳步悄然開賣跑步機提速轉(zhuǎn)型

| | | | 2014-8-26 07:39

昨日,記者發(fā)現(xiàn),在國美、亞馬遜中國、京東等多家電商網(wǎng)站上都有銳步跑步機出售。不過,大張旗鼓在電商售賣的跑步機,在銳步官方網(wǎng)站上卻沒有任何痕跡。

       風靡美國市場、已經(jīng)被阿迪達斯并購的運動品牌銳步,轉(zhuǎn)型做起了跑步機生意。昨日,記者發(fā)現(xiàn),在國美、亞馬遜中國、京東等多家電商網(wǎng)站上都有銳步跑步機出售。不過,大張旗鼓在電商售賣的跑步機,在銳步官方網(wǎng)站上卻沒有任何痕跡。

  據(jù)天貓銳步旗艦店工作人員介紹,“銳步天貓主打運動鞋,還有服裝,但對于跑步機并不清楚”。記者隨后登錄銳步官方網(wǎng)站,除了男女運動鞋和相關服包外,并未看到有跑步機產(chǎn)品。記者隨后發(fā)現(xiàn),在國美、京東、亞馬遜中國等網(wǎng)站上銷售的銳步跑步機并非電商自營。銳活運動專營店、摩菲運動健康專營店、漢臣健身器材專營店等,都在京東上銷售銳步跑步機,亞馬遜中國則是力美健體育旗艦店,其中摩菲運動健康專營店還出售其他7個品牌的跑步機。

  在京東、國美在線的銳步跑步機產(chǎn)品的下拉頁面上,展示有銳步跑步機分布在世界多個零售網(wǎng)點的實體圖片,包括馬來西亞、菲律賓、中國。但是據(jù)入駐京東銳步跑步機的商家客服告訴北京商報記者,銳步跑步機一直都有,但專做網(wǎng)銷。一位品牌客服表示,工廠設立在佛山,整機是國產(chǎn)的,電商經(jīng)營需要銳步公司授權(quán),售價在網(wǎng)店會比實體店便宜,目前北京沒有實體店。然而對于頁面上出現(xiàn)的北京實體店照片并未給出相關解釋。

  進貨渠道不同銳步跑步機在價格上也存在差距。北京商報記者比價發(fā)現(xiàn),同一款“Reebok銳步ZR7E高性能橢圓機瘦身美體塑形健身器材器械”在國美、亞馬遜中國、京東等渠道價格為2780元,淘寶、天貓的價格則分別為2680-2930元不等。

  已經(jīng)遠離運動品牌第一陣營的Reebok不久前更換了LOGO,這或許是重新定位,回歸大眾視野的一個信號。銳步在官方微博啟用全新品牌標識Reebok Delta,希望傳達的是健身運動的正能量。這是銳步首次正面回應其健身運動的品牌定位。據(jù)北京商報記者了解,Reebok Delta三角形標志,將用于旗下Crossfit用品,配合公司策略逐漸由職業(yè)運動轉(zhuǎn)向健身運動。新的三角商標將在本月推出的鞋款與服飾產(chǎn)品上廣泛使用,Reebok Classics產(chǎn)品則保留航線商標。這也是Reebok成立121年來第二次重大商標變動。

  曾為全球第三大運動品牌的銳步于2005年被阿迪達斯收購,后者意圖以銳步在美國籃球和橄欖球領域的實力對抗耐克。在購買銳步以后,阿迪達斯在美國的銷售額立即翻了一番,接手銳步的籃球和棒球業(yè)務也使阿迪達斯在美國名聲大噪。但后來卻因處境不佳,失去了美國國家足球聯(lián)盟的合約,也未能與美國國家曲棍球聯(lián)盟取得合作。

銳步Reebok 銳步Reebok [ 品牌中心 ]

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