探路者慢增長下進(jìn)入專業(yè)化階段

分享到： | | | | 2015-1-20 16:46

受國內(nèi)零售環(huán)境制約、核心城市布局飽和及線上沖擊等因素影響，國內(nèi)戶外用品市場增速明顯放緩，國際戶外品牌開始加速進(jìn)軍中國市場，競爭進(jìn)一步加劇。國內(nèi)戶外用品開始進(jìn)入慢增長階段，探路者董事長盛發(fā)強(qiáng)在接受媒體采訪時曾表示，國內(nèi)戶外裝備市場將進(jìn)入專業(yè)化發(fā)展階段。

　　探路者日前合資引進(jìn)DiscoveryExpedition品牌，盛發(fā)強(qiáng)表示，探路者未來主要將搭建一個基于戶外活動服務(wù)平臺的電商，為消費(fèi)者提供最全的戶外品牌裝備，而不是單一的品牌，這樣的布局是整個戶外運(yùn)動市場比較立體的生態(tài)系統(tǒng)的布局。在盛發(fā)強(qiáng)看來，隨著中國民眾生活質(zhì)量的普遍提高，消費(fèi)者對戶外產(chǎn)品的時尚特性、產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵、品牌國際屬性越來越注重，DiscoveryExpedition的品牌定位恰恰滿足了消費(fèi)者的追求。盛發(fā)強(qiáng)認(rèn)為，雖然出現(xiàn)增速減緩的趨勢，但中國戶外產(chǎn)業(yè)未來5-10年，每年銷售額應(yīng)能保持20%以上的增長，戶外行業(yè)將進(jìn)入平穩(wěn)增長期。中紡協(xié)戶外用品分會COCA的統(tǒng)計顯示，去年中國戶外零售額145.2億元。在業(yè)內(nèi)人士看來，相比美國戶外產(chǎn)業(yè)6400億美元的規(guī)模和量級，中國的戶外產(chǎn)業(yè)剛剛起步。

　　在國內(nèi)外品牌競相殺入分食戶外市場時，戶外行業(yè)開始出現(xiàn)“泡沫”痕跡。COCA發(fā)布的報告顯示，去年中國戶外用品市場零售總額為145.2億元，同比增長34.94%，比2011年50.91%的增長率有所回落。其中戶外店零售總額同比增長12.42%，明顯放緩。在這一系列下跌的數(shù)字背后，是超過800家國內(nèi)外品牌的競爭。

　　增速減緩是經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的正常表現(xiàn)，對于戶外行業(yè)來說，必然會經(jīng)歷這個過程，但遠(yuǎn)未到洗牌階段。業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)戶外市場日趨成熟，多數(shù)國外品牌進(jìn)入中國傾向于選擇更了解本土市場的國內(nèi)品牌代理。去年10月，北歐戶外品牌OneWaySport與國內(nèi)體育品牌361°簽訂合作協(xié)議，成立合營企業(yè)以拓展其大中華區(qū)市場。

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