“棟梁”和你知道的買手店都不同 每年它都要為中國設(shè)計(jì)師辦秀

　　10月14日“棟梁一日”2016春夏靜態(tài)展示陳安琪“秀場(chǎng)”現(xiàn)場(chǎng) 圖片來源：棟梁棟梁，其實(shí)是一家專賣中國設(shè)計(jì)師品牌的買手店。2009年于北京開業(yè)，2011年后又在上海陸續(xù)開出了兩家店。2014年4月，棟梁開始嘗試每季推出一日時(shí)裝秀“棟梁一日”，用買手店的身份，邀請(qǐng)具他們認(rèn)為有市場(chǎng)推廣潛力的中國設(shè)計(jì)師，在上海時(shí)裝周期間進(jìn)行設(shè)計(jì)展示。

　　第一次的“棟梁一日”，也就是2014秋冬發(fā)布季，棟梁邀請(qǐng)了上官喆、郭一然天、張達(dá)、何艷、南朗等中國設(shè)計(jì)師。到了2014年10月的2015春夏發(fā)布，除了邀請(qǐng)已具聲名的設(shè)計(jì)師，棟梁還請(qǐng)來了美國買手店H.Lorenzo的創(chuàng)始人Lorenzo以及時(shí)裝評(píng)論家Colin McDowell，讓整個(gè)“一日”變得更豐富多元，有老有新，中西對(duì)話。

　　一年后的這個(gè)10月，棟梁舉辦了第三次擴(kuò)容版的“一日”。更長時(shí)間的蓄勢(shì)后，除去舉辦以Nicole Zhang、周曉雯、王天墨、張達(dá)為陣容呈現(xiàn)的上海時(shí)裝周T臺(tái)發(fā)布，棟梁還首次舉行了為期一天的靜態(tài)展，陳安琪的那場(chǎng)秀就是當(dāng)天的最后一場(chǎng)展示。

　　“我在倫敦已經(jīng)發(fā)布了自己的2016春夏系列，當(dāng)時(shí)就是白色的T臺(tái)，模特也都是走出來的，”設(shè)計(jì)師陳安琪在接受界面新聞采訪時(shí)說，“而這次，在棟梁一日，整一個(gè)展示都很不同，彩色的布置，霓虹燈是今天下午才剛剛做好拿到的，模特也是我五六天前才選好的，準(zhǔn)備的時(shí)間很短，但整個(gè)展示很有趣，我喜歡讓人感到興奮的東西。”陳安琪說，“你有看到還有別的機(jī)構(gòu)在做這樣的展示嗎，只有在棟梁才能做出這樣的一個(gè)展示�！�

　　10月14日“棟梁一日”2016春夏靜態(tài)展現(xiàn)場(chǎng) 圖片來源：棟梁

　　10月14日“棟梁一日”2016春夏靜態(tài)展現(xiàn)場(chǎng) 圖片來源：棟梁一家買手店?duì)款^來辦時(shí)裝秀，起碼在中國，棟梁是第一個(gè)，而且從目前來看，也是唯一一個(gè)。

　　與其它買手店只將工作重心放在謹(jǐn)慎選款，以求最大程度提高銷量上不同，棟梁還花了很多的心思來推廣中國設(shè)計(jì)師以及它們的自創(chuàng)品牌�！皸澚阂蝗铡焙臀覀兇饲皥�(bào)道過的棟梁×Airbnb的聯(lián)名合作項(xiàng)目都是他們?yōu)榇俗龅膰L試。

　　“這樣的秀只有棟梁愿意做。他們還是有一點(diǎn)理想主義的�！痹O(shè)計(jì)師張達(dá)在上海時(shí)裝周“棟梁一日”秀后接受媒體群訪時(shí)這樣說。一位業(yè)內(nèi)人士也向界面新聞表示，辦秀也許并不能為棟梁帶去直接的銷售增長，這很可能就是一種“吃力不討好”的嘗試，更多時(shí)候得靠著一股對(duì)行業(yè)的熱情。

　　“其實(shí)也不是我們自己主動(dòng)要去做這件事，是當(dāng)我們開始賣衣服時(shí)，發(fā)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上游很多環(huán)節(jié)都不完善，導(dǎo)致我們?cè)谫u衣服時(shí)感到吃力，所以決定自己試試看來彌補(bǔ)這些不足�！睏澚郝�(lián)合創(chuàng)始人Tasha在接受界面新聞專訪時(shí)說。

　　而且Tasha也不認(rèn)同“不能直接拉動(dòng)銷售”的說法——她稱棟梁至今每一季仍保持20-30%的銷售增長，而在第一次“棟梁一日”活動(dòng)舉辦后，當(dāng)季銷售增長率更是達(dá)到了50%。

　　棟梁上海富民路店一角。圖片來源：棟梁

　　棟梁上海長樂路店一層的“長作”咖啡館。圖片來源：棟梁買手店作為整個(gè)服飾零售的終端，它的銷售效果很大程度上受整個(gè)行業(yè)發(fā)展成熟度的影響。對(duì)于棟梁這樣專賣中國設(shè)計(jì)師品牌的買手店而言，設(shè)計(jì)師品牌本身是否已經(jīng)建立起知名度，分銷渠道是否完善，設(shè)計(jì)師是否能持續(xù)地產(chǎn)出高水平的設(shè)計(jì)，甚至是整個(gè)中國服裝設(shè)計(jì)是否能得到足夠多的市場(chǎng)認(rèn)可和輿論關(guān)注，都會(huì)影響棟梁銷售成績(jī)的好壞。

　　Tasha和她近30人的團(tuán)隊(duì)除了前述的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，也會(huì)給予設(shè)計(jì)師——尤其是新銳設(shè)計(jì)師——商業(yè)化的建議。比如此前陳安琪在接受界面記者專訪時(shí)曾提起，Tasha提醒她拍攝更多實(shí)穿造型的宣傳冊(cè)，以減少消費(fèi)者對(duì)于她設(shè)計(jì)實(shí)穿性的疑慮。而Tasha表示，她還會(huì)建議一些逐漸成熟起來的設(shè)計(jì)師，尋找除棟梁外的其它銷售渠道，以尋求更大的發(fā)展。

　　棟梁的三位創(chuàng)始人，依次是Charles、Tasha、南朗。圖片來源：棟梁鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師拓寬渠道的例子聽上去并不符合買手店的業(yè)內(nèi)規(guī)則——部分買手店會(huì)和合作的設(shè)計(jì)師品牌簽署獨(dú)家代理合約。

　　“我們從來都不會(huì)和設(shè)計(jì)師簽任何形式的獨(dú)家合約。棟梁現(xiàn)在就3家店，一個(gè)品牌賣得再好，它能在棟梁收獲的銷售成績(jī)和知名度都是有限的，但如果設(shè)計(jì)師把品牌做好了，那么棟梁的成績(jī)肯定能更好，”Tasha說，“歸根結(jié)底，我們是仰賴整個(gè)行業(yè)的，作為一個(gè)從業(yè)者，只有行業(yè)好了，棟梁也才能生存下去。”

　　棟梁北京店 圖片來源：棟梁但當(dāng)水漲起來了，棟梁的競(jìng)爭(zhēng)壓力也隨之加大。

　　與棟梁合作過的設(shè)計(jì)師正逐漸成熟，他們自然會(huì)在自己品牌商業(yè)化的路上有更多動(dòng)作——比如，呂燕的Comme Moi已經(jīng)在上海開出了新店，而Ms Min也馬上要在上海開設(shè)獨(dú)立專賣店。這使得棟梁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，除了不斷增多的買手店，還有設(shè)計(jì)師的自有渠道。而如果說，與買手店的競(jìng)爭(zhēng)，棟梁能靠著打好“中國設(shè)計(jì)”這張牌，脫穎而出，那么設(shè)計(jì)師專賣店的競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)才是棟梁真正需要面對(duì)的棘手問題，而且無從回避。

　　超模呂燕自創(chuàng)品牌Comme Moi上海專賣店 

“現(xiàn)在我能想到的解決方法，一個(gè)就是維護(hù)好棟梁的品牌，用更好的店鋪呈現(xiàn)和服務(wù)，用我們和中國創(chuàng)意能做出的店外活動(dòng)，來為顧客提供更好的體驗(yàn)，留住顧客，畢竟比起單品牌專賣店，顧客來到多品牌店會(huì)有完全不同的感受。”Tasha說。

　　同時(shí)，棟梁也試圖通過保持陳列的水準(zhǔn)，讓設(shè)計(jì)師相信棟梁是個(gè)值得保留和合作的曝光渠道，從而和從棟梁走出去的設(shè)計(jì)師保持一個(gè)長期的、良好的關(guān)系——這也許可以為棟梁帶來一些聯(lián)名合作，或者請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師為棟梁提供一些獨(dú)家款。

　　而另一面，這樣的競(jìng)爭(zhēng)也可以不從棟梁的角度去應(yīng)對(duì)。據(jù)Tasha透露，棟梁正在成都籌劃一家年底即將開幕、不主打中國設(shè)計(jì)、只主打棟梁審美的新買手店。換句話說，棟梁即將開出一家引入國際設(shè)計(jì)師品牌的新買手店。不過，這家店應(yīng)該不會(huì)再叫作棟梁了，“因?yàn)樵跅澚旱拿�字下，只�?huì)做和中國設(shè)計(jì)有關(guān)的事”。