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Puma 業(yè)績不爭氣 東家開云又開始考慮賣了它

| | | | 2015-11-10 08:55

2007 年,開云集團(tuán)出資 53 億歐元控股彪馬,意欲完善集團(tuán)的品牌布局,使之和旗下的奢侈品品牌(Alexander McQueen,巴黎世家,Gucci 等)形成互補(bǔ)。當(dāng)時,Alexander McQueen 與 Stella McCartney 也曾與彪馬展開合作,通過推出合作款來吸引對運(yùn)動生活方式產(chǎn)品有需求的消費(fèi)者。

據(jù)彭博社消息,控股 8 年后,法國奢侈品巨頭開云集團(tuán)將公開出售彪馬(Puma SE)多數(shù)股權(quán)。

消息人士稱,這項(xiàng)交易尚未開始,且至少要等到明年才會開始。這期間,控股方開云集團(tuán)選擇做出最后的努力,爭取讓彪馬的銷售額盡快打個翻身仗。

2007 年,開云集團(tuán)出資 53 億歐元控股彪馬,意欲完善集團(tuán)的品牌布局,使之和旗下的奢侈品品牌(Alexander McQueen,巴黎世家,Gucci 等)形成互補(bǔ)。當(dāng)時,Alexander McQueen 與 Stella McCartney 也曾與彪馬展開合作,通過推出合作款來吸引對運(yùn)動生活方式產(chǎn)品有需求的消費(fèi)者。

Puma 與 Alexander McQueen 的合作款 Eagle Print

但這并沒能把彪馬的業(yè)績帶上光明大道。自 2011 年起,彪馬的全年銷售額就滯留在 30 億歐元(約合 32.35 億美元)附近,競爭對手耐克的年銷售額則從 2012 年的 241 億美元增長到了 2014 年的 278 億美元,即便是近年業(yè)績下滑的阿迪達(dá)斯,其 2014 財(cái)年的銷售額也有 145 億歐元(約合 156 億美元),增幅  6%。新秀 Under Armour 更是后來居上,公司成立的第 18 年,也就是 2014 年(這一年,彪馬 67 歲),它的全年銷售額就增長了 32% 至 30.8 億美元。分析師預(yù)測,到了 2020 年,彪馬的業(yè)績可能還停留在它 2007 年時的表現(xiàn)。

實(shí)際上,這并不是開云方面第一次傳出出售彪馬的信息。去年年底,開云就曾傳出接洽中東和亞洲地區(qū)買家的消息。

根據(jù)彪馬最新財(cái)報(bào)顯示,今年第三季度,其銷售額為 9.14 億歐元,同比增長 3.1% (考慮到匯率因素),凈利潤則下降 31% 至 2000 萬歐元。

為了拯救業(yè)績,彪馬在去年簽約 Rihanna 成為其全球品牌代言人,今年又簽約鹿晗推出秋冬新款。但以目前的情形看,靠明星效應(yīng)拯救彪馬并不是什么太靠譜的事。


PUMA彪馬 PUMA彪馬 [ 品牌中心 ]

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