Hugo BOSS凈利潤降兩成中國市場領跌

分享到： | | | | 2015-11-5 15:25

中美市場的疲軟讓德國奢侈品巨頭Hugo Boss擴張步伐放緩。日前Hugo Boss集團發(fā)布截至2015年9月30日的三季度財報顯示，集團銷售同比下降1%至7.44億歐元，凈利潤暴跌22.8%至8850萬歐元，以中國為首的亞太市場遭受重創(chuàng)，營收跌幅達12%。數(shù)據顯示，Hugo Boss集團三季度歐洲地區(qū)銷售額增長4%，占比達60%。亞太地區(qū)和美洲地區(qū)的銷售下滑嚴重。其中，中國市場銷售由二季度6%的增幅轉為負增長，跌幅達兩位數(shù)。美國市場銷售也由正轉負，跌幅

中美市場的疲軟讓德國奢侈品巨頭Hugo Boss擴張步伐放緩。日前Hugo Boss集團發(fā)布截至2015年9月30日的三季度財報顯示，集團銷售同比下降1%至7.44億歐元，凈利潤暴跌22.8%至8850萬歐元，以中國為首的亞太市場遭受重創(chuàng)，營收跌幅達12%。

數(shù)據顯示，Hugo Boss集團三季度歐洲地區(qū)銷售額增長4%，占比達60%。亞太地區(qū)和美洲地區(qū)的銷售下滑嚴重。其中，中國市場銷售由二季度6%的增幅轉為負增長，跌幅達兩位數(shù)。美國市場銷售也由正轉負，跌幅達到10%。從渠道來看，線上銷售增長迅猛，三季度增長20%。得益于線上的良好發(fā)展，零售渠道三季度總體增長6%，但批發(fā)業(yè)務同比下滑7%。Hugo Boss集團表示，時尚零售行業(yè)的狀況正在持續(xù)惡化，中國宏觀經濟的增長放緩和美國旅游消費的疲軟對集團業(yè)績造成很大影響。

服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄在接受記者采訪時表示，中國宏觀經濟增長放緩和反腐倡廉行動對奢侈品市場產生影響。Hugo Boss既面臨疲軟的市場環(huán)境，又受到定制品牌的沖擊，加上國內價差，品牌在中國的發(fā)展前景不容樂觀。

北京商報記者了解到， Hugo Boss集團早在1994年就以代理的方式進入中國市場；2009年開始在華布局直營店；2011財年在華實現(xiàn)了57%業(yè)績增長，此后更是加速擴張，但集團于2013財年在以中國為主的亞太地區(qū)開始出現(xiàn)銷售下滑。盡管集團高層多次表示要加速在中國市場的擴張，但目前中國業(yè)務在集團銷售總額占比僅10%左右，相比其他奢侈品牌仍然偏低。

優(yōu)他國際時尚品牌投資公司總裁楊大筠對此表示，品牌入華早未必一直都發(fā)展好，Hugo Boss集團在2009年收回代理權并不是一個好時機，隨后幾年奢侈品牌開始逐步顯露萎靡跡象。這一時期Hugo Boss開始在華大量開店，表面看業(yè)績不錯，實際上垂直管理的投資十分巨大，逐漸影響了業(yè)績，同時近年來品牌老化嚴重。“作為二線奢侈品牌，Hugo Boss群體購買力增強但部分人被LV、PRADA等一線奢侈品牌吸引走，同時品牌設計老化、定價偏高又對年輕消費群吸引力不足�！睏畲篌拚J為，Hugo Boss集團雖然針對中國市場進行調整，但總體來說反應仍屬滯后，更多迎合中國消費者才能實現(xiàn)突破。

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