宜家2015最新年報(bào)：電商和中國成亮點(diǎn)

全球最大的家具零售商宜家集團(tuán)(IKEA Group)周四公布 2014/15財(cái)年(2014年9月1日~2015年8月31日)財(cái)務(wù)報(bào)告。受益于中國市場的擴(kuò)張，上財(cái)年利潤和銷售額雙雙取得增長，而銷售額增長主要體現(xiàn)在現(xiàn)有門店和線上銷售額的強(qiáng)勢增長。

據(jù)路透社報(bào)道，本財(cái)年財(cái)務(wù)關(guān)鍵數(shù)據(jù)如下：

集團(tuán)大部分收入來自歐洲，總銷售額達(dá)319億歐元?jiǎng)?chuàng)下新高;

其中同店銷售額同比上漲5%，13家線上門店銷售額同比增長 35%;

凈利潤同比上漲5.5%至35億歐元。

CEO Peter Agnefjall 說道：“今年的寢具賣得很好，無論是新品還是 Sultan 和 Malm 等經(jīng)典系列(床和櫥柜，下圖)。它們推動了上一財(cái)年的增長�！�

降價(jià)也是吸引顧客的原因之一，宜家表示，進(jìn)貨成本降低以及供應(yīng)鏈效率提高部分抵消了降價(jià)帶來的不利面。

從地區(qū)來看：

德國呈現(xiàn)破紀(jì)錄增長;

美國是宜家集團(tuán)最大的單一市場，上財(cái)年依舊表現(xiàn)良好，與德國比肩;

中國是增長最快的市場，包括三家新門店在內(nèi)，銷售額同比增長19%;

Agnefjall 說：“大家都在說中國經(jīng)濟(jì)在放緩，但我們的數(shù)據(jù)沒有體現(xiàn)出這一點(diǎn)�！�

他還表示當(dāng)前財(cái)年有個(gè)不錯(cuò)的開局�！拔覀冇X得整體的經(jīng)濟(jì)狀況維持的相當(dāng)好，只有某些單一市場有點(diǎn)小問題。”

多渠道銷售

上財(cái)年集團(tuán)加大了投資，較前一財(cái)年上漲45%至32億歐元，主要用于門店、購物中心和可再生能源方面。

Agnefjall 表示未來投資仍將保持高位，他說：“許多投資是關(guān)于將宜家轉(zhuǎn)變成多渠道零售商，比如投資新技術(shù)和分銷網(wǎng)絡(luò)。”他還表示新財(cái)年的總投資金額將略低于上一財(cái)年，因?yàn)榇饲耙褜⒁恍┖献鹘?jīng)營的購物中心轉(zhuǎn)為宜家獨(dú)資。

未來預(yù)期

2015/16財(cái)年在更多市場推出電商和設(shè)立新門店

到2020年前后，銷售額能達(dá)到500億歐元

2014/15財(cái)年，宜家沒有新增線上門店，但增設(shè)了13家新門店，大部分是在最大的市場歐洲。目前宜家在全球28個(gè)市場有328家門店。

此外，母公司 Stichting INGKA Foundation 獲得了6.66億歐元股息。

提高可再生能源產(chǎn)量輸出

宜家致力于到 2020年，實(shí)現(xiàn)可再生能源與消耗的電能相平衡的目標(biāo)。

可持續(xù)性主管 Steve Howard 希望到 2020年之前，集團(tuán)能生產(chǎn)足夠多的可再生能源，以抵消門店、分銷中心及工廠所消耗的電能。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，他在采訪中表示，今年一定會買 1~2家風(fēng)電場，甚至更多。他補(bǔ)充說，早些時(shí)候已經(jīng)向 Vestas 和西門子(Siemens)等領(lǐng)先的風(fēng)力渦輪機(jī)制造商下單。

2014/2015財(cái)年，宜家生產(chǎn)的能源相當(dāng)于消耗的 53%。Howard 表示：一旦已買下的風(fēng)電場全面運(yùn)轉(zhuǎn)，這個(gè)數(shù)字將上升至 70%，也就是說，以目前消耗了 5.1太瓦時(shí)電力計(jì)算，將生產(chǎn)約 3.6太瓦時(shí)電力。

今年8月，集團(tuán)宣布將增投 600萬歐元用于再生能源項(xiàng)目。自 2009年起，宜家已在風(fēng)能和太陽能項(xiàng)目上投資了 15億歐元。(詳見《華麗志》此前報(bào)道，“宜家未來五年承諾 10億歐元用于可再生能源 ”)

Howard 表示：試點(diǎn)項(xiàng)目結(jié)束后，宜家解除了與太陽能電池板供應(yīng)商 Hanergy Thin Film Power(來自中國的漢能薄膜發(fā)電集團(tuán))的合作關(guān)系，從 2016年年初起，宜家將在三個(gè)市場的門店銷售來自新供應(yīng)商的太陽能電池板。

今后每2~3個(gè)月，集團(tuán)將在一個(gè)新市場推出太陽能電池板。