淘品牌成“香餑餑”？ 茵曼獲搜于特3.24億元注資

此前被傳統(tǒng)品牌視做異類(lèi)的“淘品牌”，正在成為傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型的香餑餑。昨日，擁有茵曼等8個(gè)服裝品牌的匯美服裝獲得3.24億元融資，金主是擁有“潮流前線”品牌的搜于特。這也是迄今為止最大額的電商服裝品牌融資。有分析認(rèn)為，苦苦尋覓“新玩法”的傳統(tǒng)品牌正希望通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的投資和收購(gòu)，建立起更加廣泛的渠道；而網(wǎng)絡(luò)品牌也希望獲得傳統(tǒng)品牌的供應(yīng)鏈和線下銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，未來(lái)二者將進(jìn)一步走向融合。

　　最大額線上品牌融資

　　昨日公告顯示，潮流前線母公司“東莞搜于特服裝股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“搜于特”）向匯美服裝戰(zhàn)略投資3.24億元，匯美服裝本輪融資估值約13億元。本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓和增資完成后，搜于特將持有匯美服裝注冊(cè)資本的25.2%。公告提到，本輪融資之后，并不影響匯美集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理方建華及其管理團(tuán)隊(duì)對(duì)公司發(fā)展方向及戰(zhàn)略決策的主導(dǎo)權(quán)。

　　對(duì)于此次融資的用途，方建華表示，2015年將會(huì)加大在IT信息系統(tǒng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的投入，并會(huì)繼續(xù)物色有特色、有鐵桿粉絲群體的“小而美”品牌進(jìn)行投資或收購(gòu)，與此同時(shí)，在現(xiàn)有和新拓展的孵化品牌上面的資源投入力度會(huì)進(jìn)一步加大。

　　匯美服裝目前擁有茵曼、初語(yǔ)、生活在左等八個(gè)特色淘品牌，其中茵曼和初語(yǔ)在2013年貢獻(xiàn)了11.2億元銷(xiāo)售額。投資方搜于特旗下?lián)碛行蓍e服裝品牌“潮流前線”和“搜于特”。截至2014年底，流行前線在大中城市建立了1800家實(shí)體門(mén)店。

　　戰(zhàn)略合作布局O2O

　　除了資本的注入，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，雙方更為看重的是業(yè)務(wù)層面的借力與整合。茵曼方面接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，融資將用于全渠道布局，線上線下會(huì)有更多的探索和嘗試。

　　與之類(lèi)似的是此前大樸獲得羅萊家紡參股，同樣是傳統(tǒng)巨頭與線上創(chuàng)業(yè)公司的聯(lián)姻。大樸網(wǎng)CEO王治全昨日接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，很多傳統(tǒng)品牌不知道怎么玩線上，因此對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌比較感興趣。不過(guò)現(xiàn)在出招的企業(yè)還不多。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，搜于特天貓店的銷(xiāo)售額并不是很理想，僅有5件商品銷(xiāo)量突破千件。更多商品銷(xiāo)量集中在個(gè)位數(shù)，服裝品類(lèi)也比較單一。搜于特方面表示，公司希望借此次投資提升電商渠道的市場(chǎng)份額和運(yùn)營(yíng)能力。另一方面，茵曼也曾在布局線下門(mén)店的過(guò)程中受挫。2011年9月起，茵曼先后開(kāi)了30多家線下店，但由于兩渠道貨品重疊，線上價(jià)格卻低于線下，導(dǎo)致消費(fèi)者最終拋棄線下渠道，茵曼實(shí)體店開(kāi)始全面關(guān)閉。

　　品牌融合到來(lái)

　　宣布投資計(jì)劃后，昨日搜于特股價(jià)漲停。同樣的股價(jià)大漲也出現(xiàn)在去年8月，搜于特宣布增資入股“纖麥”、“熙世界”、“云思木想”三個(gè)女裝淘品牌時(shí)。資料顯示，去年8月宣布增資計(jì)劃前，搜于特股價(jià)為10.3元，昨日上漲10%后報(bào)收于25.63元。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這也反映出市場(chǎng)對(duì)線上線下品牌融合的認(rèn)可。在該人士看來(lái)，中國(guó)零售渠道進(jìn)入線上線下融合的新階段，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)則處于全渠道的關(guān)鍵布局期。對(duì)于搜于特來(lái)說(shuō)，投資茵曼不僅有了品牌效益，同時(shí)表明了擁抱互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度。從這一層面看，傳統(tǒng)品牌搜于特的迫切程度和主動(dòng)性遠(yuǎn)高于茵曼。這也意味著“淘品牌”有可能會(huì)成為被傳統(tǒng)品牌爭(zhēng)搶的“香餑餑”。

　　在此次獲得融資后，方建華也首次正式表態(tài)：“公司已有申報(bào)IPO的計(jì)劃，但具體工作的時(shí)間節(jié)點(diǎn)尚未敲定。”