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Prada調(diào)整營銷策略 降低新品價格少開門店

| | | | 2015-4-8 08:13

Prada 的市場總監(jiān) Stefano Cantino 宣布,Prada 將調(diào)整營銷策略:降低新品價格,少開門店。

Prada 說你可以買到它 700 歐元的包。

3 月 30 日,Prada 發(fā)布 2014 財年(截至 2015 年 1 月 31 日)財務(wù)報告。自 2011 年在香港上市以來,Prada 集團凈利潤首次出現(xiàn)下滑。受大中華區(qū)疲軟市場的影響, Prada 年度凈利潤降至 4.51 億歐元,同比下降 28%。

隨后,Prada 的市場總監(jiān) Stefano Cantino 宣布,Prada 將調(diào)整營銷策略:降低新品價格,少開門店。

Cantino 特別提到了店內(nèi)促銷活動,送貨上門及量身定制服務(wù),重點要做好每店的商品組合。他說:“我們設(shè)法讓這些營銷策略在每個國家的門店都能充分發(fā)揮作用!

Prada 將充發(fā)揮暢銷款的作用,提高新品、新款的發(fā)布頻率。Cantino 提到,相比Prada 經(jīng)典熱賣款,Galleria 起價 1400 歐元,Double Bag 起價 1800 歐元,新款包的定價會便宜很多,在 700 到 800 歐元之間。

為了更好應(yīng)對客戶的口味,Prada 還在完善供應(yīng)鏈,目前正在其皮質(zhì)品的主要產(chǎn)地——意大利托斯卡納招募 300 名員工。

Prada 在復(fù)活節(jié)后審核其定價策略,預(yù)計亞洲地區(qū)降價的可能性比較大,歐洲地區(qū)也沒有太大漲價空間。

另外,由于業(yè)績的下滑,Prada 的門店開設(shè)也會減少。2015 年最多新開設(shè) 28 家門店,其中包括對 6 家現(xiàn)已有門店的改造。而從 2016 年起,Prada 每年新開門店不會超過 6 家。截至 2015 年 1 月 31 日,Prada 擁有 594 家直營店。

Prada 集團 CEO Patrizio Bertelli 在財報中評論:“2014 年對于 Prada 來說是轉(zhuǎn)折性的一年。由于集團在集中力量處理中長期的投資項目,所以我們的收益有暫時的降低。但是我們還是會持續(xù)關(guān)注產(chǎn)品的制作和研發(fā),以此來促進我們的零售業(yè)務(wù)!


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