大牌打折季開(kāi)啟 昨天，你也去排隊(duì)搶五折GUCCI了嗎？

如果你對(duì)時(shí)尚略有關(guān)注，估計(jì)最近免不了被GUCCI五折的消息刷屏�！笆飞献罱o力折扣”、“今年春夏款參與”、“不限時(shí)間，售完即止”……各種爆料已經(jīng)勾起了不少消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，他們紛紛沖向?qū)９�，搶�?gòu)五折商品。

繼中國(guó)香港、上海、成都等地的消費(fèi)者在GUCCI店門(mén)口大排長(zhǎng)龍之后，昨天，同樣的盛況也出現(xiàn)在了杭州，大批顧客涌現(xiàn)杭州大廈、湖濱銀泰等商場(chǎng)的GUCCI店，以致門(mén)店不得不封閉局部店門(mén)，或采取一定限流措施。

GUCCI只是這波大牌SUMMER SALE的一個(gè)聲勢(shì)浩大的開(kāi)場(chǎng)，還有DOLCE&GABBANA、FERRAGAMO、TOD'S、VALENTINO……都已經(jīng)或者即將加入SALE季陣容。與前兩年6月中旬前后才啟動(dòng)相比，今年的SALE季，至少提前了10天左右。

昨天中午杭州大廈GUCCI店 排隊(duì)人數(shù)多達(dá)七八十號(hào)

昨天上午，杭州大廈GUCCI店一開(kāi)門(mén)就迎來(lái)了不少消費(fèi)者，工作人員在門(mén)口設(shè)了圍擋，讓大家排隊(duì)進(jìn)場(chǎng)，走廊上隊(duì)伍越來(lái)越長(zhǎng)，中午11點(diǎn)半左右，排隊(duì)人數(shù)多達(dá)七八十號(hào)，隊(duì)伍已延伸到另一端的DOLCE&GABBANA門(mén)口。

記者在店門(mén)口觀察了一會(huì)兒，有部分顧客出店以后，工作人員才放下一批顧客（6個(gè)人左右）進(jìn)場(chǎng)，前后兩批進(jìn)場(chǎng)顧客之間的時(shí)間間隔為三五分鐘，大家購(gòu)物的效率很高，大多數(shù)人都是拎著GUCCI的購(gòu)物袋出來(lái)的，多的甚至有兩三個(gè)袋子，很少有人空手而返。

一位女士拎著兩只GUCCI的大購(gòu)物袋從店里出來(lái)，她的戰(zhàn)利品是一款粉紫色的大號(hào)竹節(jié)Tote包，一個(gè)錢(qián)包，還有一根皮帶，“我十點(diǎn)多到這里的，排了十幾分鐘就進(jìn)去了，可是里面的貨已經(jīng)不全了，這個(gè)竹節(jié)包，我本來(lái)想買(mǎi)中號(hào)或小號(hào)，但是都已經(jīng)沒(méi)了，只好買(mǎi)了一只大號(hào)的，五折打好一萬(wàn)元。”她說(shuō)。

據(jù)一位GUCCI店員表示，這次的折扣力度堪稱是該品牌歷年以來(lái)最大，折扣款中有70%是15年的新款，服裝類(lèi)商品有80%都參與活動(dòng)，而且不限時(shí)間，“進(jìn)行到折扣款賣(mài)光為止�！�

DOLCE&GABBANA7折，F(xiàn)ERRAGAMO6-8折再折上9.5折……

就在GUCCI店門(mén)口大排長(zhǎng)龍的時(shí)候，出現(xiàn)了戲劇性的一幕，另一個(gè)大牌FERRAGAMO默默地把本來(lái)放在自己店門(mén)口的“2015VIP會(huì)員專場(chǎng)”主題的廣告牌挪到了這邊�！肮�哈，F(xiàn)ERRAGAMO是看到這里有那么多人，想讓大家也到他們店里去看看嗎？”正在這列隊(duì)伍里的一位顧客打趣道。

的確，除了GUCCI，不少大牌也都陸續(xù)啟動(dòng)了折扣季。5月26日到28日之間，F(xiàn)ERRAGAMO在6-8折的基礎(chǔ)上，還有憑杭州大廈VIP卡折上9.5折的優(yōu)惠，不少新款涼鞋，部分經(jīng)典款單鞋和包包等都在折扣陣列中�！�29日開(kāi)始就不再折上折了，但常規(guī)折扣還會(huì)繼續(xù)�！钡陠T說(shuō)。

而DOLCE&GABBANA從昨天開(kāi)始開(kāi)始部分7折，除了少數(shù)的蕾絲款服飾以外，當(dāng)季新款服裝、鞋包基本上都參與活動(dòng)。以一款熱門(mén)的印花半裙（楊冪等明星曾穿過(guò)同系列的裙裝）為例，原價(jià)6500元，現(xiàn)在4500多元就能拿下。

此外，據(jù)杭州大廈方面透露，TOD'S將從今天開(kāi)始啟動(dòng)針對(duì)VIP客戶的5-8折優(yōu)惠，VALENTINO的VIP客戶從明天開(kāi)始也可到專柜選購(gòu)7折商品，“折扣款以服飾為主，但也會(huì)有部分鞋子和包包。”店員表示。

SALE季提前并非偶然，大牌今年降價(jià)動(dòng)作頻繁

杭州大廈的相關(guān)人士表示，和往年6月中旬前后才開(kāi)始相比，今年的大牌SALE季5月下旬就啟動(dòng)，時(shí)間節(jié)點(diǎn)明顯有所提早�！岸�且，不少品牌不再按照SALE、FURTHER SALE、FINAL SALE的節(jié)奏，折扣步步下探，而是像GUCCI這樣一步到位，這是近兩年來(lái)大牌SALE季的一個(gè)趨勢(shì)。”該人士說(shuō)。

SALE季的提前和折扣放低，并不是偶然，對(duì)打折原本非常敏感的奢侈品牌，今年降價(jià)動(dòng)作頻繁。先是3月底，CHANEL宣布調(diào)整價(jià)格體系，縮小全球價(jià)差，降低幾款暢銷(xiāo)款手袋在中國(guó)的售價(jià)，引發(fā)轟動(dòng)，之后，Cartier等一線大牌和MOSCHINO等輕奢品牌都陸續(xù)跟進(jìn)。而GUCCI這種空前范圍和力度的打折，更是再次突破了人們的心理防線。

有業(yè)內(nèi)人士稱，GUCCI此次打折是因?yàn)閷⑥D(zhuǎn)變風(fēng)格，要出清前幾季的庫(kù)存，這也反映出了其因銷(xiāo)售疲軟而產(chǎn)生庫(kù)存的問(wèn)題。據(jù)開(kāi)云集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，GUCCI今年一季度在全球銷(xiāo)售業(yè)績(jī)下跌7.9%，超出3%-6%的跌幅預(yù)期。無(wú)獨(dú)有偶，另一奢侈品牌PRADA在2014年度凈利潤(rùn)也首次下降，其最大市場(chǎng)亞太地區(qū)的銷(xiāo)售較上一年下跌3.1%，中國(guó)內(nèi)地的銷(xiāo)售跌幅更達(dá)到6.8%。

除了刺激銷(xiāo)售以外，大牌們也希望以拉近全球價(jià)差，來(lái)壓縮代購(gòu)和假貨的生存空間。CHANEL時(shí)尚部門(mén)總裁Bruno Pavlovsky曾指出，“歐元走低使得海淘和代購(gòu)等形式的平行市場(chǎng)交易大增，當(dāng)中真假貨混雜難辨，我們希望明確地與這種交易劃清界限”。而將GUCCI的打折和其最近起訴阿里巴巴售假一事聯(lián)系起來(lái)看，或許其對(duì)于遏制代購(gòu)、假貨也有著同樣的決心。