Puma一季度凈利大跌30.3% 計(jì)劃提高產(chǎn)品價(jià)格

受貨幣強(qiáng)勁的不利因素影響，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Puma一季度凈收益下降30.3%至2480萬(wàn)歐元（約2800萬(wàn)美元），不利的盈利預(yù)警導(dǎo)致公司股市下跌5.7%至168.70歐元（約190.63美元）。

根據(jù)公司有關(guān)財(cái)報(bào)顯示，Puma一季度銷(xiāo)售上漲13.2%至8.214億歐元（約9.269億美元）。剔除貨幣匯率波動(dòng)的影響，該增長(zhǎng)維持在4.4%。由于受貨幣的消極影響，該公司毛利率（一個(gè)盈利能力的關(guān)鍵指標(biāo)）從48.5%下跌至46.9%，全年的EBIT（息稅前利潤(rùn))則在8000萬(wàn)-1億歐元（約8680萬(wàn)-1.085億美元）之間。Puma 首席執(zhí)行官Bjorn Gulden指出，“凈收益會(huì)因此受到影響。”

按類(lèi)別劃分，該公司強(qiáng)調(diào)本季度銷(xiāo)售明顯超過(guò)預(yù)期，主要得益于鞋類(lèi)銷(xiāo)售錄得7.8%的增幅。運(yùn)動(dòng)襪和服裝系列受北美地區(qū)影響只有較低的銷(xiāo)售，配飾方面則下跌4.6%。

按地區(qū)劃分，亞洲地區(qū)錄得強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，尤其是中國(guó)地區(qū)；美國(guó)地區(qū)表現(xiàn)相當(dāng)好，但西海岸地區(qū)則受港口罷工導(dǎo)致交貨問(wèn)題影響而有所放緩。除去貨幣匯率的影響，歐洲、中東、非洲三個(gè)地區(qū)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)0.2%，美國(guó)和亞太地區(qū)則分別錄得5.6%和10.9%的增幅。

Puma首席執(zhí)行官Bjorn Gulden在電話會(huì)議中表示，強(qiáng)勁的貨幣不利因素削弱公司的盈利能力，其計(jì)劃提高產(chǎn)品價(jià)格，加大本地采購(gòu)以及削減新興市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。另外，該公司宣布降低盈利預(yù)期，主要是因?yàn)橄穸砹_斯，巴西，阿根廷和土耳其等國(guó)家是依靠較高的盈利能力以面對(duì)美元的沖擊，加上更高的營(yíng)銷(xiāo)、信息技術(shù)和零售投資。

像許多服裝和鞋類(lèi)公司一樣，Puma大多數(shù)貨品的來(lái)自亞洲地區(qū)，均采用美國(guó)貨幣計(jì)算，再轉(zhuǎn)賣(mài)到很多非美元的市場(chǎng)。因此，Puma于今年已經(jīng)提高俄羅斯地區(qū)零售店的價(jià)格，漲幅超過(guò)25%；另外，批發(fā)渠道價(jià)格也提升超過(guò)10%。

Puma首席執(zhí)行官Bjorn Gulden解釋道，“基礎(chǔ)業(yè)務(wù)基本是相同的，但貨幣匯率的影響仍然非常強(qiáng)勁，我們不得不在指導(dǎo)目標(biāo)上有所改變。而下半年將進(jìn)一步提高價(jià)格�！彼麖�(qiáng)調(diào)，Puma并不在俄羅斯制造，因此只有較少的空間可以操控。而墨西哥地區(qū)的價(jià)格已經(jīng)提高6%，另外6%的提價(jià)應(yīng)該即將開(kāi)始。

該公司計(jì)劃增加在墨西哥和阿根廷地區(qū)生產(chǎn)服裝和鞋類(lèi)產(chǎn)品，以此應(yīng)對(duì)貨幣和通貨膨脹的波動(dòng)。Puma首席執(zhí)行官Bjorn Gulden指出，這將會(huì)“花費(fèi)時(shí)間”，因Puma缺乏較強(qiáng)的品牌影響力。對(duì)于公司提價(jià)的策略，Gulden認(rèn)為“我們正處于一個(gè)轉(zhuǎn)變的階段。這就是我們要小心漲價(jià)太快的原因”，并描述這個(gè)過(guò)程是一個(gè)“馬拉松賽跑，而不是一個(gè)短跑比賽”。

Puma 今年春季推出的跑步鞋IGNITE是該公司主打的產(chǎn)品，這款高性能跑鞋采用創(chuàng)新泡沫技術(shù)，擁有卓越的能量反饋效果，持久助力跑步活動(dòng)。另外它還是世界第一飛人尤塞恩?博爾特Usain Bolt的首選跑鞋。

Puma是Kering集團(tuán)旗下品牌，該集團(tuán)第一季度財(cái)報(bào)顯示，其奢侈部門(mén)銷(xiāo)售下跌2.6%，其中Gucci下跌7.9%，運(yùn)動(dòng)和生活方式部門(mén)則上漲3.7%，這主要得益于Puma的增長(zhǎng)。Puma仍然落后于較大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Nike 和Adidas，因此其將賭注都押在和女歌手Rihanna的合作上。Rihanna也是最新品牌大使兼女裝健身訓(xùn)練產(chǎn)品線的創(chuàng)意總監(jiān)，公司希望能借此提升品牌形象，并改變品牌命運(yùn)。