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雅詩蘭黛7月起狂降兩成 將引發(fā)多品牌跟風(fēng)

| | | | 2015-6-24 08:08

上月底,國務(wù)院發(fā)文宣布自6月1日起下調(diào)護膚品、服裝等進口商品的關(guān)稅,護膚品降幅超過50%。僅兩日后,雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團便雙雙宣布將隨之下調(diào)在中國售價。此次雅詩蘭黛先于競爭對手發(fā)布了降價策略。

時隔中國政府宣布降稅一月有余,雅詩蘭黛集團昨日宣布將從7月1日起降價,成為稅收政策調(diào)整后首個落地的品牌。根據(jù)清單,此番降價涉及多款熱銷明星單品和套裝,降幅最高達23%。

  記者從雅詩蘭黛集團了解到,降價品牌囊括了雅詩蘭黛在中國市場的所有護膚彩妝品牌,包括雅詩蘭黛、倩碧、海藍之謎、悅木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士護膚品牌Lab Series,降幅在11%-23%之間。其中,雅詩蘭黛明星產(chǎn)品小棕瓶系列產(chǎn)品降幅14%;倩碧品牌的護膚三部曲降幅13%;悅木之源明星產(chǎn)品韋博士靈芝煥能精華素50ml裝則下調(diào)200元,降幅23%;集團高端品牌海藍之謎精華面霜60ml裝的價格下調(diào)300元,降幅約11%。這也意味著從下周三起,包括百貨商店、絲芙蘭、官網(wǎng)、天貓旗艦店、獨立專賣店及機場含稅店在內(nèi)的所有官方授權(quán)零售渠道都將面臨價格調(diào)整。

  上月底,國務(wù)院發(fā)文宣布自6月1日起下調(diào)護膚品、服裝等進口商品的關(guān)稅,護膚品降幅超過50%。僅兩日后,雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團便雙雙宣布將隨之下調(diào)在中國售價。此次雅詩蘭黛先于競爭對手發(fā)布了降價策略。

  不過,業(yè)內(nèi)專家和品牌商同時表示,“調(diào)價受中國政府下調(diào)關(guān)稅政策影響不大”。資深護膚專家冰寒表示,調(diào)稅對中高端護膚品成本影響僅降低幾十元,因此降價舉措乃順勢而為,一方面迎合區(qū)域市場的政策層面,一方面在消費群面前顯出誠意。同時縮小海內(nèi)外價差也有利于留住區(qū)域市場的本土消費,同時在側(cè)面打擊魚龍混雜的代購和其他非官方銷售渠道。

  聯(lián)縱智達營銷咨詢公司創(chuàng)始人、復(fù)旦大學(xué)企業(yè)研究所副所長何慕表示,雅詩蘭黛此次調(diào)價并不僅僅是降低價格以回應(yīng)關(guān)稅政策,而是一種消費者關(guān)系管理的長期戰(zhàn)略。他預(yù)計,這種戰(zhàn)略調(diào)整最終將會使雅詩蘭黛公司旗下品牌實現(xiàn)長期保值。并且不排除其他品牌也會跟風(fēng)降價,并引發(fā)一輪降價潮。


Estee Lauder雅詩蘭黛 Estee Lauder雅詩蘭黛 [ 品牌中心 ]

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