雅詩蘭黛財報不佳說要提升對年輕消費者的關(guān)注

分享到： | | | | 2015-8-19 09:06

作為一家年屆七旬的公司，雅詩蘭黛集團(tuán)擁有包括海藍(lán)之謎（La Mer）、雅詩蘭黛、悅木之源、倩碧等在內(nèi)的 20 多家知名品牌。而其中的一線品牌如海藍(lán)之謎與雅詩蘭黛，其主要產(chǎn)品都以較高年齡的女性為主要受眾，主打修護(hù)。

由于雅詩蘭黛和倩碧兩款品牌中明星產(chǎn)品的銷量持續(xù)走低，雅詩蘭黛集團(tuán)提出，將會提升對年輕消費者的關(guān)注，并且發(fā)起以他們?yōu)槟繕?biāo)消費者的新活動，同時推出相應(yīng)的新產(chǎn)品。

雅詩蘭黛集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席財務(wù)官 Tracey Travis 在接受 ADWEEK 的電話采訪時指出，雅詩蘭黛的傳統(tǒng)品牌要試著向自己旗下更年輕的品牌學(xué)習(xí)，比如分別創(chuàng)立于 1985 年與 1991 年的魅可（Mac）與芭比波朗（Bobbi Brown）。此外，也要在雅詩蘭黛和倩碧的宣傳投入上回歸平衡�！拔覀儾坏貌怀姓J(rèn)，電視營銷的效果趨向緩和與數(shù)字營銷效果不斷增長所帶來的沖擊�！� Travis 說道，“我們正努力平衡這些品牌在電視、印刷、網(wǎng)絡(luò)和實體店各方面的宣傳投入�！�

除了宣傳外，據(jù)雅詩蘭黛的首席執(zhí)行官 Fabrizio Freda 透露，倩碧即將推出新的一系列保濕產(chǎn)品，屆時會有大量在線活動對其進(jìn)行宣傳。

同時， Freda 也對雅詩蘭黛與美妝零售商絲芙蘭之間的新合作寄予了期望，在她看來，這是“邁出的重要一步，能夠讓品牌在千禧一代面前顯得更為現(xiàn)代化且富有活力。” Freda 談到：“它們都是杰出的品牌，有著全世界范圍的聲望和影響力，這是公司很重要的資產(chǎn)，我們希望繼續(xù)建設(shè)這份資產(chǎn)。”

雅詩蘭黛官網(wǎng)截圖

但雅詩蘭黛集團(tuán)并不是剛剛意識到千禧一代市場的重要性。早在去年 11 月，雅詩蘭黛就簽約了 19 歲的時尚新星 Kendall Jenner ，并在官網(wǎng)為其開辟時尚專欄。今年 4 月份，雅詩蘭黛又推出了線上潮流雜志《 Estée Edit 》，從明星硬照到熱點話題，無不透露出拉攏年輕消費者的心思。

雅詩蘭黛對千禧一代的關(guān)注，或許與其業(yè)績不無關(guān)系。由于近來護(hù)膚品銷售的疲軟，以及美元匯率上升等多方面影響，雅詩蘭黛集團(tuán)第四財季的營收低于市場預(yù)期。據(jù)雅詩蘭黛在本周一發(fā)布的季報顯示，第四財季（截至 6 月 30 日）的盈利下降到 1.53 億美元，而營業(yè)收入下降到 25.2 億美元，相比去年同期下降了 7% 。盡管香水產(chǎn)品的銷售額意外增長，但這一增長也被護(hù)膚品大于預(yù)期的銷售額降幅所抵消。

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