普拉達(dá)銷量下滑在中國遭反腐與匯率雙重打擊

分享到： | | | | 2015-9-18 08:30

外媒稱，中國內(nèi)地和香港曾是意大利奢侈品牌普拉達(dá)最重要的增長點(diǎn)。現(xiàn)在，這兩個(gè)地方成了拖累利潤的首要因素。據(jù)美國《華爾街日報(bào)》網(wǎng)站9月15日報(bào)道，由于中國內(nèi)地和香港銷量下滑，普拉達(dá)上半年凈利潤同比縮水近四分之一。曾經(jīng)利潤豐厚的內(nèi)地與香港成了整個(gè)奢侈品行業(yè)的軟肋。報(bào)道稱，和其他許多奢侈品牌一樣，普拉達(dá)在內(nèi)地的銷售額持續(xù)經(jīng)受煎熬，中國消費(fèi)者紛紛選擇前往歐洲和日本選購商品，因?yàn)槌鲇趨R率的原因和沒有高昂的進(jìn)口稅

外媒稱，中國內(nèi)地和香港曾是意大利奢侈品牌普拉達(dá)最重要的增長點(diǎn)�，F(xiàn)在，這兩個(gè)地方成了拖累利潤的首要因素。

據(jù)美國《華爾街日報(bào)》網(wǎng)站9月15日報(bào)道，由于中國內(nèi)地和香港銷量下滑，普拉達(dá)上半年凈利潤同比縮水近四分之一。曾經(jīng)利潤豐厚的內(nèi)地與香港成了整個(gè)奢侈品行業(yè)的軟肋。

報(bào)道稱，和其他許多奢侈品牌一樣，普拉達(dá)在內(nèi)地的銷售額持續(xù)經(jīng)受煎熬，中國消費(fèi)者紛紛選擇前往歐洲和日本選購商品，因?yàn)槌鲇趨R率的原因和沒有高昂的進(jìn)口稅，歐洲和日本的手提包及其他奢侈品更加便宜。

中國持續(xù)打擊腐敗和送禮行為同樣抑制了市場需求。

不過，中國市場下滑之所以對普拉達(dá)的影響特別巨大，是因?yàn)槠绽_(dá)的時(shí)尚特色正在喪失魅力。據(jù)中國媒體報(bào)道，普拉達(dá)門店會組織打折活動，而其他高端品牌零售商通常會避免這樣的做法，以免損害品牌魅力。

報(bào)道稱，盡管歐元貶值帶來了匯率優(yōu)勢，但普拉達(dá)在經(jīng)歷數(shù)個(gè)疲軟季度之后依然難以恢復(fù)活力，他們坦言近期情況同樣不樂觀。

首席財(cái)務(wù)官多納泰洛·加利對分析師說：“下半年情況不會有明顯改善。但我們的解決思路是對的，正在盡可能削減開支�！�

今年2月至7月，普拉達(dá)凈利潤為1.886億歐元。營業(yè)收入同比增長4%至18億歐元，但若以恒定匯率計(jì)算則縮水5.9%，由此可見同期匯率波動的影響。

報(bào)道稱，亞太地區(qū)是所有奢侈品牌的重點(diǎn)市場，更是普拉達(dá)的最大市場，占其全球銷售額的36%。按目前匯率計(jì)算，普拉達(dá)亞太區(qū)營業(yè)收入同比減少1.4%，以恒定匯率計(jì)算更是縮水17.5%。大中華區(qū)銷售額的兩項(xiàng)跌幅則分別為1.2%和19.3%。

普拉達(dá)公司表示，香港和澳門“沒有表現(xiàn)出任何復(fù)蘇的跡象”，近期情況絲毫沒有起色。以賭場聞名的澳門受到中國政府反腐行動的沖擊，香港則是在去年爆發(fā)抗議活動后喪失了中國內(nèi)地游客的青睞。

報(bào)道稱，其他市場的表現(xiàn)相對較好。比如在美洲，按目前匯率和恒定匯率計(jì)算的銷售額分別上漲13.5%和6.1%。歐洲營業(yè)額按目前匯率計(jì)算增加4.9%，普拉達(dá)公司認(rèn)為這要?dú)w功于紛至沓來的游客和歐洲內(nèi)需的復(fù)蘇。

有分析師認(rèn)為，普拉達(dá)的問題還在于缺乏創(chuàng)新產(chǎn)品。為克服這一問題，普拉達(dá)正在研究推出新款產(chǎn)品。他們還在努力降低成本，簡化銷售和生產(chǎn)流程。加利表示，公司將繼續(xù)削減所有不必要的開支，尤其是推廣開支，但“不至于傷害到品牌本身”。

普拉達(dá)首席執(zhí)行官帕特里齊奧·貝爾泰利表示，降低成本的同時(shí)，普拉達(dá)還將從明年開始放慢開設(shè)新店的步伐。

相關(guān)閱讀：普拉達(dá) 編輯：alushazi

PRADA普拉達(dá)

[ 品牌中心 ]