普拉達(dá)銷(xiāo)量下滑 在中國(guó)遭反腐與匯率雙重打擊

外媒稱(chēng)，中國(guó)內(nèi)地和香港曾是意大利奢侈品牌普拉達(dá)最重要的增長(zhǎng)點(diǎn)�，F(xiàn)在，這兩個(gè)地方成了拖累利潤(rùn)的首要因素。

據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站9月15日?qǐng)?bào)道，由于中國(guó)內(nèi)地和香港銷(xiāo)量下滑，普拉達(dá)上半年凈利潤(rùn)同比縮水近四分之一。曾經(jīng)利潤(rùn)豐厚的內(nèi)地與香港成了整個(gè)奢侈品行業(yè)的軟肋。

報(bào)道稱(chēng)，和其他許多奢侈品牌一樣，普拉達(dá)在內(nèi)地的銷(xiāo)售額持續(xù)經(jīng)受煎熬，中國(guó)消費(fèi)者紛紛選擇前往歐洲和日本選購(gòu)商品，因?yàn)槌鲇趨R率的原因和沒(méi)有高昂的進(jìn)口稅，歐洲和日本的手提包及其他奢侈品更加便宜。

中國(guó)持續(xù)打擊腐敗和送禮行為同樣抑制了市場(chǎng)需求。

不過(guò)，中國(guó)市場(chǎng)下滑之所以對(duì)普拉達(dá)的影響特別巨大，是因?yàn)槠绽�達(dá)的時(shí)尚特色正在喪失魅力。據(jù)中國(guó)媒體報(bào)道，普拉達(dá)門(mén)店會(huì)組織打折活動(dòng)，而其他高端品牌零售商通常會(huì)避免這樣的做法，以免損害品牌魅力。

報(bào)道稱(chēng)，盡管歐元貶值帶來(lái)了匯率優(yōu)勢(shì)，但普拉達(dá)在經(jīng)歷數(shù)個(gè)疲軟季度之后依然難以恢復(fù)活力，他們坦言近期情況同樣不樂(lè)觀。

首席財(cái)務(wù)官多納泰洛·加利對(duì)分析師說(shuō)：“下半年情況不會(huì)有明顯改善。但我們的解決思路是對(duì)的，正在盡可能削減開(kāi)支�！�

今年2月至7月，普拉達(dá)凈利潤(rùn)為1.886億歐元。營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)4%至18億歐元，但若以恒定匯率計(jì)算則縮水5.9%，由此可見(jiàn)同期匯率波動(dòng)的影響。

報(bào)道稱(chēng)，亞太地區(qū)是所有奢侈品牌的重點(diǎn)市場(chǎng)，更是普拉達(dá)的最大市場(chǎng)，占其全球銷(xiāo)售額的36%。按目前匯率計(jì)算，普拉達(dá)亞太區(qū)營(yíng)業(yè)收入同比減少1.4%，以恒定匯率計(jì)算更是縮水17.5%。大中華區(qū)銷(xiāo)售額的兩項(xiàng)跌幅則分別為1.2%和19.3%。

普拉達(dá)公司表示，香港和澳門(mén)“沒(méi)有表現(xiàn)出任何復(fù)蘇的跡象”，近期情況絲毫沒(méi)有起色。以賭場(chǎng)聞名的澳門(mén)受到中國(guó)政府反腐行動(dòng)的沖擊，香港則是在去年爆發(fā)抗議活動(dòng)后喪失了中國(guó)內(nèi)地游客的青睞。

報(bào)道稱(chēng)，其他市場(chǎng)的表現(xiàn)相對(duì)較好。比如在美洲，按目前匯率和恒定匯率計(jì)算的銷(xiāo)售額分別上漲13.5%和6.1%。歐洲營(yíng)業(yè)額按目前匯率計(jì)算增加4.9%，普拉達(dá)公司認(rèn)為這要?dú)w功于紛至沓來(lái)的游客和歐洲內(nèi)需的復(fù)蘇。

有分析師認(rèn)為，普拉達(dá)的問(wèn)題還在于缺乏創(chuàng)新產(chǎn)品。為克服這一問(wèn)題，普拉達(dá)正在研究推出新款產(chǎn)品。他們還在努力降低成本，簡(jiǎn)化銷(xiāo)售和生產(chǎn)流程。加利表示，公司將繼續(xù)削減所有不必要的開(kāi)支，尤其是推廣開(kāi)支，但“不至于傷害到品牌本身”。

普拉達(dá)首席執(zhí)行官帕特里齊奧·貝爾泰利表示，降低成本的同時(shí)，普拉達(dá)還將從明年開(kāi)始放慢開(kāi)設(shè)新店的步伐。