女鞋行業(yè)整體下滑 星期六改名去”鞋業(yè)“實(shí)施多元化戰(zhàn)略

昨日（1月12日），星期六發(fā)公告成，擬將公司名稱“佛山星期六鞋業(yè)股份有限公司”變更為“星期六股份有限公司”。對(duì)于更名的原因，公司表示，此次更名是為配合公司戰(zhàn)略目標(biāo)的推進(jìn)，有助于在原有主業(yè)上進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈延伸。根據(jù)公司未來發(fā)展戰(zhàn)略，將逐步打造多元化品牌運(yùn)營(yíng)、線上線下資源融合的“她時(shí)尚生態(tài)圈”。

據(jù)了解，目前由于女鞋市場(chǎng)不景氣，一些企業(yè)正尋求在主營(yíng)業(yè)務(wù)外有所突破，例如女鞋品牌千百度收購英國(guó)玩具商Hamleys，開啟了全球品牌策略及業(yè)務(wù)多元化發(fā)展計(jì)劃。

實(shí)施多元化戰(zhàn)略

目前，星期六旗下有四個(gè)主要鞋類品牌，截至2015年6月30日，星期六品牌連鎖店達(dá)2220家，其中自營(yíng)店1688家，分銷店532家。

為謀求鞋類主業(yè)之外的發(fā)展，星期六此前還參與設(shè)立了兩支并購基金。2015年7月，星期六分別與廣州琢石投資管理有限公司、北京君聯(lián)同道投資顧問合伙企業(yè)合作設(shè)立產(chǎn)業(yè)并購基金，對(duì)時(shí)尚新興產(chǎn)業(yè)，以及文化、體育和娛樂及創(chuàng)新消費(fèi)服務(wù)等領(lǐng)域的企業(yè)進(jìn)行股權(quán)并購?fù)顿Y。

此外，2015年7月，星期六還宣布成立全資子公司，建立客戶數(shù)據(jù)洞察及分析平臺(tái)，并提供相關(guān)的管理咨詢服務(wù)，并指導(dǎo)公司在產(chǎn)品設(shè)計(jì)，庫存管理與門店銷售及市場(chǎng)營(yíng)銷等方面持續(xù)優(yōu)化。

事實(shí)上，近年來，星期六的業(yè)績(jī)呈下滑態(tài)勢(shì)。

2014年全年，星期六實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.58億元，比上年同期下降4.68%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)4803.46萬元，比上年同期下降0.39%。2015前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.13億元，較上年同期減少3.47%，扣非凈利潤(rùn)為1982萬元，同比減少29.04%。

與此同時(shí)，星期六的門店數(shù)量也在減少。2015年上半年，公司店鋪總數(shù)較2014年末減少了107個(gè)。

女鞋行業(yè)整體下滑

在星期六謀求多元化發(fā)展的背后，是女鞋行業(yè)整體下滑。

業(yè)績(jī)下降的女鞋品牌并不只星期六一家，百麗、達(dá)芙妮等品牌同樣出現(xiàn)下滑。2015/2016財(cái)年上半年，百麗國(guó)際總體業(yè)務(wù)收入與上財(cái)年相比增長(zhǎng)4.3%，至193.59億元。其中，鞋類業(yè)務(wù)收入同比下降5.0%，至98.36億元。

而2015年上半年，達(dá)芙妮的營(yíng)業(yè)額為43.74億港元，較上年同期減少13.9%。

在增長(zhǎng)疲弱的情況下，放緩擴(kuò)張速度，進(jìn)行渠道調(diào)整成為鞋企的集體選擇。2015年三季度，達(dá)芙妮便凈關(guān)閉了219個(gè)銷售點(diǎn)，包括191家直營(yíng)店和28家加盟店。

2015/2016財(cái)年上半年，百麗在內(nèi)地凈減少鞋類自營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)424家。不過，盡管面臨較大的拓展壓力，百麗國(guó)際并不認(rèn)為鞋類店鋪網(wǎng)點(diǎn)存在大幅收縮的風(fēng)險(xiǎn)。

百麗國(guó)際表示，鞋類是一個(gè)非標(biāo)準(zhǔn)化、體驗(yàn)型的時(shí)尚產(chǎn)品類別，在主流實(shí)體渠道仍將保持應(yīng)有份額。同時(shí)，鞋類品牌在購物中心渠道還處于滲透明顯不足的狀態(tài)，購物中心渠道拓展仍然存在較大空間。

此外，在女鞋行業(yè)整體下滑的背景下，一些品牌則把目光投向了產(chǎn)業(yè)鏈外。例如，前不久，千百度宣布將以1億英鎊現(xiàn)金，收購英國(guó)老牌玩具連鎖店Hamleys。而收購?fù)瓿珊�，千百度將把Hamleys帶入中國(guó)市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)有分析認(rèn)為，千百度收購hamleys 主要是希望借此轉(zhuǎn)型事實(shí)上，利用hamleys 特有的體驗(yàn)式消費(fèi)去迎合新的消費(fèi)潮流近年來，應(yīng)對(duì)女鞋行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整壓力。