中國(guó)奢侈品牌“上下”將重新定義21世紀(jì)中國(guó)文化遺產(chǎn)

分享到： | | | | 2016-10-25 08:49

品牌“上下”是愛馬仕2010年在中國(guó)創(chuàng)立的一個(gè)全新品牌，包含服裝、配件、家飾與其他生活品�！吧舷隆辈皇菒垴R仕買下國(guó)內(nèi)某個(gè)有發(fā)展?jié)摿Φ钠放�，而是首次以集團(tuán)之名，在中國(guó)成立一個(gè)新品牌。約三年前在上海開設(shè)第一家門店，如今均在北京和巴黎設(shè)有零售店。

圖為 “上下”的藝術(shù)總監(jiān)兼首席執(zhí)行官蔣瓊耳

中國(guó)奢侈品牌從零開始并不容易，進(jìn)入國(guó)際領(lǐng)域的中國(guó)品牌在設(shè)計(jì)方面或著力傳承中國(guó)傳統(tǒng)，或致力于中西結(jié)合，“上下”品牌定位于向西方受眾推廣中國(guó)傳統(tǒng)工藝。并招募來自四川南部至北方內(nèi)蒙古全國(guó)不同地區(qū)的技術(shù)工匠。

品牌不僅要吸引中國(guó)新興階層的消費(fèi)者，也針對(duì)國(guó)外客戶，在過去的中國(guó)制造的商品中看到的是不合格，廉價(jià)的商品，在某種情況下，中國(guó)制造甚至是危險(xiǎn)的。在五年前，消費(fèi)者還沒準(zhǔn)備好接受一個(gè)低調(diào)的中國(guó)奢侈品牌，采用中國(guó)制造的生產(chǎn)材料，但這意味不僅給中國(guó)品牌注入新的活力，甚至重新定義21世紀(jì)中國(guó)豐富的文化遺產(chǎn)。

中國(guó)奢侈品牌“上下”的藝術(shù)總監(jiān)兼首席執(zhí)行官蔣瓊耳表示，中國(guó)推出高端奢侈品牌并不簡(jiǎn)單，在過去的三十年里，中國(guó)制造質(zhì)量都不好，假冒，抄襲等，并沒有創(chuàng)造力。多達(dá)90%訪問北京上海零售店的都是中國(guó)人，品牌將會(huì)在正確的時(shí)間里擁有更多的中國(guó)消費(fèi)者，甚至國(guó)外消費(fèi)者尋找自己的風(fēng)格，讓消費(fèi)者更加注重中國(guó)文化和生活方式。

蔣瓊耳還指出，“上下”的產(chǎn)品吸引著年輕一代以及老年一代，這是品牌的最終目標(biāo)。品牌廣告大片中，中國(guó)王朝時(shí)期一位九十多歲的祖母坐在一個(gè)手工制作的椅子上。表示了品牌“上下”的產(chǎn)品將伴隨一個(gè)人一輩子。

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