搭上明星的順風(fēng)車，Puma 業(yè)績(jī)大漲

分享到： | | | | 2016-11-14 09:48

蕾哈娜為 Puma 設(shè)計(jì)的第一雙鞋就大賣，2015 年就幫助公司實(shí)現(xiàn)了鞋帽類 11% 的銷售增長(zhǎng)，一扭之前連續(xù) 7 個(gè)季度虧損的頹勢(shì)。兩年過(guò)去，Puma 的女裝鞋類銷售提升明顯，盡管增長(zhǎng)幅度不及耐克和阿迪達(dá)斯，但正在一點(diǎn)點(diǎn)步入正軌。另外，除了零售商，高端市場(chǎng)也開(kāi)始關(guān)注蕾哈娜的設(shè)計(jì)并積極進(jìn)貨。今年二月，蕾哈娜就把融合了日系街頭風(fēng)的 Fenty 系列帶到了紐約和巴黎的時(shí)裝周。

Puma 剛剛公布了強(qiáng)勁的第三季度財(cái)報(bào)，銷售額大幅增長(zhǎng) 11% 至 1.08 億美元，凈盈利約 4000 萬(wàn)歐元，同比增長(zhǎng) 50%，大大超過(guò)湯森路特預(yù)測(cè)的 3300 萬(wàn)。

三年前被母公司開(kāi)云任命為 Puma CEO 的 Bjørn Gulden 把這個(gè)好成績(jī)歸功于嚴(yán)格的成本控制，以及旗下簽約的蕾哈娜等明星的影響力�！拔覀兣c蕾哈娜，Kylie Jenner，Cara Delevingne，當(dāng)然還有博爾特的合作，大大提升了品牌熱度。” 他還補(bǔ)充說(shuō)，銷售額的增長(zhǎng)幅度比公司之前的預(yù)測(cè)要好很多。

Puma 和博爾特的合作比較常規(guī)，就像任何一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌找競(jìng)技明星背書一樣。今夏的里約奧運(yùn)會(huì)讓整個(gè)體育行業(yè)都生機(jī)勃勃，Puma 也嘗到了甜頭，而收獲三枚金牌的博爾特更是錦上添花，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌影響力。

不過(guò) Puma 現(xiàn)在越來(lái)越倚重競(jìng)技場(chǎng)之外的名人了，最典型的例子就是活躍于時(shí)尚和音樂(lè)圈的當(dāng)紅歌手蕾哈娜。獲得過(guò)格萊美、也拿過(guò)美國(guó) CDFA 的“時(shí)尚人物”大獎(jiǎng)，她在 2014 年 12 月成為 Puma 的女裝設(shè)計(jì)總監(jiān)和形象代言人，后者希望借她之力得到年輕女性的青睞。

另外，除了零售商，高端市場(chǎng)也開(kāi)始關(guān)注蕾哈娜的設(shè)計(jì)并積極進(jìn)貨。

今年二月，蕾哈娜就把融合了日系街頭風(fēng)的 Fenty 系列帶到了紐約和巴黎的時(shí)裝周。

而今秋的設(shè)計(jì)靈感則來(lái)自于 18 世紀(jì)法國(guó)，在傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)外套和網(wǎng)球鞋之上添加了翻邊和蝴蝶結(jié)等。

Puma 和超模 Cara Delevingne 的合作現(xiàn)在也得到了回報(bào)，后者今年出演了大火的《X 特遣隊(duì)》。九月，蕾哈娜找她拍了 Puma 最新廣告 “Do You”，主題是掌控自我、發(fā)現(xiàn)內(nèi)在潛能。

Gulden 說(shuō)如今越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意全價(jià)購(gòu)買 Puma 的新品，這讓零售商們很滿意�？上攵@樣強(qiáng)勁的增長(zhǎng)也會(huì)幫助 Puma 在貨架上贏得更多位置。“我們對(duì)今年最后三個(gè)月的表現(xiàn)很有信心�！� 他指出，最終的全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)應(yīng)該會(huì)位于之前預(yù)測(cè)的上限，達(dá)到 1.25 億歐元左右。

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