時尚零售困難重重 Gap公司第三季度凈收入暴跌18%

受到低迷的客流量、高昂的重組成本以及8月紐約配送中心火災(zāi)的負(fù)面影響， 美國快時尚服飾公司Gap截至10月29日的第三季度，凈收入下降17.7%至2.04億美元，去年同期凈收入為2.48億美元，凈銷售額下降2%至38億美元，去年同期為38.6億美元，稀釋每股收益51美分。

同比銷售下跌3%，其中包括紐約配送中心火災(zāi)引發(fā)2%的負(fù)面影響。財(cái)報(bào)發(fā)布后，導(dǎo)致Gap公司股價(jià)在盤后交易急挫4.6%，報(bào)29.29美元。

該公司預(yù)測2016年每股收益將在1.41美元至1.5美元的范圍內(nèi)，并將每股盈利從1.92美元下調(diào)至1.87美元，華爾街曾預(yù)期該公司今年每股盈利將超過2美元。

公司CEO Art Peck表示，面對如此不利的挑戰(zhàn)，公司本季度整體趨勢有所下滑，但是管理層為公司品牌產(chǎn)品的改進(jìn)以及品牌利潤空間獲得提升而感到自豪。隨著假期促銷季節(jié)的來臨，公司已集中精力在執(zhí)行以及提供消費(fèi)者極好的購物體驗(yàn)中，展望未來，公司仍將致力于利用其供應(yīng)鏈的優(yōu)勢，推動品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新。

在與分析師的電話會議上，Art Peck表示，零售環(huán)境和服裝市場面臨著越來越艱巨的挑戰(zhàn)，客流量的持續(xù)下跌則成為了零售商最大的煩惱，但公司正試圖戰(zhàn)勝這一切挑戰(zhàn)。

為了提高客流量，公司啟用了多年來未曾用過的營銷方式，其中包括電視廣告，Art Peck指出，他并不期望電視廣告能夠起到立竿見影的作用，但他強(qiáng)調(diào)電視廣告對于公司的長遠(yuǎn)利益有著至關(guān)重要的作用。旗下品牌Gap啟動電視廣告宣傳，而Banana Republic則啟用了目錄購物。

當(dāng)然，Gap公司本季度也存在積極的一面，主要受到旗下品牌Old Navy的驅(qū)動，公司第三季度保證金率較去年同期上升220個基點(diǎn)。

不過，極具諷刺意味的是，紐約配送中心火災(zāi)減少了公司的庫存壓力，導(dǎo)致產(chǎn)品更多地以全價(jià)銷售，進(jìn)而提升本季度的保證金率，但公司負(fù)責(zé)人表示，由于下一季度的假期促銷影響，下一季度的保證金率將不及本季度。

Gap公司表示將減輕紐約配送中心火災(zāi)對下一季度的銷售影響，公司將依賴其他配送中心及其他辦法維持銷售旺季的運(yùn)營。

按部門劃分，Gap品牌同店銷售下跌8%，其中包括紐約配送中心火災(zāi)引發(fā)的4%負(fù)面影響，Art Peck表示，Gap品牌正朝著積極的方向發(fā)展，女裝業(yè)務(wù)和童裝業(yè)務(wù)的發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。

Banana Republic同店銷售下跌8%，紐約配送中心火災(zāi)引發(fā)其中2%的下跌，Art Peck表示，據(jù)消費(fèi)者反饋，該品牌將會加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量以及設(shè)計(jì)。

Old Navy銷售錄得3%的漲幅，其中紐約配送中心火災(zāi)一事給品牌帶來1%的負(fù)面銷售影響，Art Peck指出，該品牌第三季度的優(yōu)秀表現(xiàn)得益于強(qiáng)大的營銷團(tuán)隊(duì)，清晰的產(chǎn)品信息和明確的類別展示大大提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

Art Peck強(qiáng)調(diào)旗下運(yùn)動服飾品牌Athleta第三季度表現(xiàn)令人滿意，消費(fèi)者預(yù)期的連接密切，并期待Athleta于下一季度能夠推動的銷售。

在電話會議上，Art Peck坦言，鑒于越來越多消費(fèi)者在電商購物，手機(jī)更是現(xiàn)代消費(fèi)者不能缺少的一個重要配件，公司將會在電商方面投入更多精力。最近公司還創(chuàng)建首席客戶官一職，該職位將負(fù)責(zé)關(guān)注消費(fèi)者對品牌方方面面的要求。

Art Peck表示，他上周剛剛從中國回到美國，盡管中國經(jīng)濟(jì)有所放緩，消費(fèi)者的購物態(tài)度變得謹(jǐn)慎，但他十分看好中國市場的長期發(fā)展機(jī)會。